海南自贸港宣传片创作的创意手法探究

　　摘要：海南自贸港宣传片作为树立自贸港形象的有效手段， 对于海南现代化建设和经济社会的可持续发展而言具有非常重要的意义，自贸港宣传片应该选择恰当的创意表现手法来呈现海南自贸港的特有风貌，提升时代审美，将宣传片创作与艺术创意完美融合，更要做到在宣传片的制作过程中谙熟美学的运用，保证海南自贸港宣传片达到艺术美的同时能够撼动受众心理，唯有如此才能真正提升海南自贸港的宣传效果，为海南自贸港在全国乃至全世界人民心中建立更长远的心理认同，这也是海南自贸港宣传片追求的最高审美境界。

　　关键词：海南;自贸港;宣传片;创意;创作

　　庞炳楠; 陈甜甜; 张瑞娥; 戴敏宏， 中国集体经济 发表时间：2021-11-08

　　2020 年是海南建设自贸港的开局之年， 新冠疫情没能阻挡海南建设的步伐，海南自贸港的确立，是新中国坚定不移改革开放的宣言和旗帜。随着科技的不断发展，信息化、数字化时代已经到来，海南自贸港如何加强形象建设，越来越被关注和重视，自贸港形象的塑造对于现代化建设和经济社会的可持续发展而言具有非常重要的意义。 尤其在全球化经济的环境中，中国扮演的角色将面对更大范围及更深领域的激烈竞争，自贸港形象成为了中国自贸软实力的重要构成因素。 因此，海南自贸港形象的提升不仅能带来巨大的社会效应和经济效益，还能创造出更多的无形资产。 严格意义上来说，自贸港宣传片等同于广告宣传片，只不过宣传片中的产品被城市所替代。

　　一、海南自贸港宣传片的结构因素

　　海南地处中国最南端， 物产丰富，位置优越，海南自贸港拥有自身独一无二的特征，因此，自贸港建设宣传片应该结合海南本土的历史文化、自然地理以及风土人情特色，更应该树立海南的发展方向及目标，内容可以涵盖社会学、科学、艺术学、政治学等多方面知识于一体，才能更好地突出海南的城市个性，强调海南自贸港与其他自贸区城市的差异。只有科学规划，细心整合，才能准确塑造海南自贸港的物质文明与精神文明新形象，才能真正体现海南自贸港的精神风貌，并为其发展创造更有力的条件。

　　(一)海南自贸港宣传片的可识别性

　　海南四面环海，作为南海文化的发源地，独特的人文特色和自然环境使它成为了国人心中的度假胜地。海南省以经济建设为中心，坚持可持续发展战略，大力推进生态建设，打造海南环境优势，在社会经济发展的同时，更加注重全岛空气及自然环境的保护，生态和环境质量持续保持全国领先水平。因此，在自贸港宣传片中，必须要展现出海南独特的神韵和风貌，第一眼就要让观众看懂，第一眼就要用自身独有的自然环境优势抓住观者的视线，用自然之美征服观众、震撼观众，让他们沉醉在自贸港的独特美景之中，由此加深记忆，深入人心。

　　(二)海南自贸港宣传片的简洁性

　　海南自贸港宣传片中所展现的意境，只有通过栩栩如生的自然生态风貌、色彩鲜明的南海风光以及舒适宜居的营商环境才能表现出情韵合一的效果。细节是展现海南天然环境的最好方式，典型的细节能够以少胜多、以小见大，起到画龙点睛的效果，从而给观众留下深刻的印象。 此外，解说词也应当叙事干净利落、通畅明了，语句短小简洁，表述力求口语化、形象化，并具有感染力。 宣传片的解说词不单单是画面的简要说明，更是一种画外音的补充、延伸及深化，以充分传达画面及同期声无法传达的信息。

　　(三)海南自贸港宣传片的感性

　　如何让观众在海南自贸港宣传片中感受到交流融合，体会自贸港建设的意义，这是海南自贸港宣传片不得不考虑的一个问题。 视听语言要充分彰显海南自贸港的情感魅力，通过分析海南自贸港的发展理念，展现海南自贸港的宏伟蓝图，表达全国人民对海南自贸港发展的美好期盼。

　　海南自贸港的形象是海南文化的浓缩，海南自贸港的发展功能是海南未来发展的主体，设计还原生活，艺术为生活所用。总体来说， 自贸港宣传片应以聚拢人群，提供社交和生活情趣作为新的设计蓝本，只有站在观众的视角，才能考虑如何让他们更好地接受自贸港宣传片要传达的信息，才能切实的考虑观众的心理状态。 抓住观众心理，从感性出发，与观众的情感进行配合，这样的宣传片才能真正的赢得青睐。

　　二、海南自贸港宣传片的创意原则

　　海南自贸港宣传片的创意应该是对其所创作内容进行的创新性思维活动，通过想象、组合及创造，对海南自贸港主题及表现形式进行新颖性文化构思， 展现新的意境， 将宣传片潜在的属性升华为大众所能感受到的具象画面。 因此，对于海南自贸港宣传片的创意而言，关键是要注重“新颖性”和“可理解性”的结合。 用海南自贸港的新奇感来触发人们的兴趣， 使宣传片主题更易于被理解，并加深受众的记忆，加强传播，达到宣传海南自贸港建设精神、普及海南文化等目的。无论任何创意，在宣传片中最终都将通过视觉和听觉两种语言来表达， 大众会通过这两种语言来感受和理解作品所要传达的主题思想。 在当代艺术的发展实践中， 人们创作并积累了大量的创意表现手法，随着制作技术的不断提高，新的表现手法也层出不穷， 各种经典表现手法也被重新赋予了新涵义。 恰当的表现手法，不仅可以增强宣传片的表现力，还能提高其艺术感染力，因此，宣传片是否能够和谐、巧妙地运用表现手法，也就成为了衡量其艺术性的高低的关键标准之一。

　　(一)出色的定位主张

　　海南自贸港发展的核心价值观， 就是自贸港宣传片的准确定位，由于地域环境、历史人文及国家政策等因素的差异， 海南自贸港的形象与国内其他自贸区都不相同，要创作出独具特色的自贸港宣传片，首先就要挖掘海南的本土特色， 找准海南自贸港宣传片的主题定位， 展示海南自贸港所独有的， 在国内其他地域都找不到的元素，如风俗习惯、饮食文化、建筑风格以及风光景色等， 使观众一眼就能从宣传片中看出海南自贸港的亮点及特色， 只有这样观众才能感受到海南自贸港的与众不同。海南自贸港宣传片作为国家政策的直接宣传解读， 第一印象往往决定着成败，那么对海南自贸港闪光点的提炼则成为了重中之重，找到自引观众的重要的手段。

　　(二)个性的视觉语言

　　在一般情况下，个性化的视觉语言更容易捕获受众的注意力，宣传片中最吸引目光并令人产生兴趣的，通常并不是文字解说。因此，在宣传片的视觉语言中，应充分做到主题鲜明突出、 色彩对比强烈、图形简洁明快，力求在强烈的视觉冲击力和心灵的震撼力下瞬间抓住观众视线，使观众在最短时间内最大限度地接受视觉语言所传递的信息。

　　想要在海南自贸港宣传片设计中加深观众的印象，必须采用独特的造型语言和具有冲击力的视觉语言来塑造其形象，以此来突出海南自贸港鲜明的特色。对于宣传片而言，需要面对大量素材及信息的整合设计，并且要保证所展示的画面能够被迅速识别，此时的配色是决定其信息能否有效传达的关键因素之一。作为视觉语言的色彩永远是第一位的，它具有影响受众心理，唤醒情感的独特作用，尤其是精准的配色，甚至可以干扰观众的感受和行动。 色彩不仅可以强化宣传片主题，展现海南的独特魅力， 还能表达深层次含义，增强宣传片感染力，加强识别、加深记忆，通过特有色彩辅助，还可以让人们形成对海南自贸港的独特色彩认知。 此外，图形也是宣传片构成的基本元素，对于海南自贸港这一特定的主题和内容，图形应用必须符合主题，卓越的图形创意不仅能深化宣传片的灵魂，强化宣传片的深度及表现力，还可以使海南自贸港宣传片产生强烈的感染力并与观众产生共鸣，充分补充文字解说的不足，起到至关重要的作用。

　　(三)多元的表现手法

　　海南自贸港宣传片必须要围绕主题对海南进行深入挖掘， 选择恰当的创意表现手法来呈现海南自贸港的特有风貌。 一部内容完整、欣赏价值高的宣传片，不仅需要完美的画面， 对于声音的表现同样具有重要的作用。在自贸港宣传片中，需要的不单只是将声音和画面简单组合， 更需要声音与画面的有机结合， 唯有如此才能打造充满意境极富艺术价值的高水平宣传片。相对于画面而言， 声音在宣传片中的作用除了体现在对宣传片节奏的把握以外，对意境的渲染及情绪的烘托同样有效。 以声音为载体的创意表现手法可以呈现海南自贸港的特有文化气质， 所以海南自贸港宣传片中可以选择恰当的本地特色乐曲作为背景音乐，一方面展现了海南特有的文化意境， 另一方面又可以与画面交相呼应，更有效的烘托自贸港宣传片的氛围。

　　三、海南自贸港宣传片的审美追求

　　虽然说宣传片设计有别于一般的艺术表现形式， 但是它毕竟不是简单的物象展示，对于海南自贸港而言，宣传片的设计则是一种具有目的性的审美创造活动。通俗来讲，以宣传片的形式为海南在公众面前树立形象，达到辅助自贸港建立新形象，同样也是宣传片功能美学的最终诉求。要想让海南自贸港宣传片获取最佳传播效果，就必须注重对受众审美情趣的满足，更要做到在宣传片的制作过程中谙熟美学的运用， 保证海南自贸港宣传片的成片能够达到艺术美的同时能够撼动受众心理，唯有如此才能真正提升自贸港片的宣传效果，为海南自贸港在全国乃至全世界人民心中建立更长远的心理认同。 具有艺术灵魂的宣传片， 从来不会随波逐流， 而是引领时代潮流，只有重视艺术感，才能获得高级感。

　　(一)形神气足赏心悦目

　　形与神是中式美学考察艺术作品的典型范畴， 对于海南自贸港宣传片而言，形往往代表了视觉、 听觉及综合形象，神则代表了精神状态、情感抒发，充分拓展了想象空间。 形象与精神既对立又统一，相辅相成，神以形为基础，形以神来展示。所以，在视听觉符号中，包括画面结构、色彩色调、音乐音效、字体字符、节奏韵律等方面，绝对不能是素材的简单堆砌与自然物象的单一再现，而是要着力于强调宣传片中内在精神和主题情感的表达，不仅要赏心悦目，还要能形神气足。 只有使自贸港宣传片的艺术形象形神兼备，才能准确传达自贸港建设的精神理念，宣传片才真正具备了生命力。

　　(二)张弛有度动静相间

　　现代科技的不断发展，使得如今各类宣传片的全新制作技术更是层出不穷，宣传片制作比起传统的技术手法而言有了很大的改变。一则优秀的宣传片，无论是每一个镜头或画面的表达， 还是每一个细节和内涵的展现， 都被各种全新二维或三维技术特殊化处理，加上恰当的音乐及音效，增强宣传片的节奏及韵律， 使其更富有创意及时代精神，在动静相间、虚实相生中，最终组合成更加完整的宣传内容， 彰显视觉艺术张力，这是一种趋势，更是一种进步。

　　(三)真情自然走心入脑

　　中国美学坚持将人与自然的和谐统一定义为审美的最高境界，科技改变了生活，同样提升了大众审美。 有艺术灵魂的宣传片，从来不会随波逐流，而是引领时代潮流， 人们开始趋向于向更加友好、更具欣赏性的宣传片中获取所需。当艺术和技术完美融合， 集真情与自然与一身，不仅可以使观众赏心悦目加深印象，还可以更好地塑造海南自贸港的形象，从而更好地宣传海南，给人以美的享受。 提升时代审美，将宣传片与艺术融合，平衡艺术精神与时代传播的冲突，这也是海南自贸港宣传片追求的最高审美境界。

　　四、结语

　　海南自贸港宣传片作为展现全新海南风貌和文化的视觉名片，更多地承载了构建、传播国家形象的重任，海南自贸港的建设为新时代新中国的形象提供了一个全新视角，也能够为丰富和完善新中国的整体风貌做出积极的贡献。在海南自贸港宣传片中，只有以国际化的视野融入国家形象的塑造，才能充分体现海南自贸港建设的重要意义，才能让观众真正为海南自贸港所倾倒。