浙江省文化旅游产业区域竞争力评价及优化

　　摘 要：文化旅游产业是改善民生的“幸福产业”，也是衡量区域发展综合竞争力的重要标准之一。遵循科学性、系统性、有效性原则，构建文化旅游产业区域竞争力评价指标体系，运用因子分析法对浙江省11个地市的文化旅游产业区域竞争力进行分析，认为浙江省文化旅游产业发展势头良好，但存在发展不平衡等问题，文化旅游产业发展有待进一步整体提升。在此基础上，提出具体的优化路径。

　　关键词：文化旅游;区域竞争力;综合评价;优化路径;浙江省

　　引言

　　近年来，在全域旅游背景下，浙江省文化与旅游两大产业深度融合发展，根据省委“八八战略再深化、改革开放再出发”的要求，以高质量发展为目标，以融合发展为重点，深入推进文化旅游发展。挖掘文化旅游区域特色资源，开发了浙东唐诗之路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路、大运河文化带、浙皖闽赣国家生态旅游协作区，江山、安吉、宁海入围全国首批国家全域旅游示范区。浙江省文化、旅游产业在2018年双双跨入“万亿级”产业行列，并且深度融合发展。文化旅游产业作为具有多重属性的特殊综合产业，已经逐渐成为经济发展的中坚力量，对区域经济发展升级和结构转型具有重要战略意义。

　　一、研究综述

　　(一)关于产业竞争力的研究

　　古典经济学家大卫·李嘉图(1817)在亚当·斯密(1776)的绝对优势理论基础上提出比较优势理论;赫克歇尔和奥林(1933)提出H-O理论，强调要素禀赋的差异;哈佛大学迈克尔·波特(1990)提出“钻石模型”理论，之后国外学者大多以此范式进行产业竞争力研究。我国学者逐步开展产业竞争力研究，洪银兴(1995)在《新华日报》发表产业竞争力相关文章;中国国际竞争力研究课题组(1996)把基础、核心、环境竞争力作为竞争力构成要素;裴长洪(2002)结合行业分析、市场结构和价值链建立产业国际竞争力框架;芮明杰(2006)融合知识吸收与创新能力，构建新钻石模型;杨晓琳(2016)、王坤(2019)、解瑞金(2020)等从评价内容、影响因素、行业发展、城市发展等角度陆续对产业竞争力进行研究。

　　(二)关于文化旅游产业的研究

　　20 世纪50年代，美国罗伯特·麦金托什和夏希肯特·格波特(1977)率先提出了文化旅游的概念;世界旅游组织(1985)对文化旅游进行详细阐述;哈立德·阿尔—希杰拉(2005)首次提出文化旅游产业，研究重心转移到文化旅游产业。我国的研究早期主要集中在文化产业与旅游产业的融合发展，以及文化旅游产业的概念、运营机制、发展模式等方面。王兆峰(2012)、任伟清(2016)等结合具体地区分析文化产业与旅游产业的耦合发展与模式，苏晓丽(2012)、安微娜(2013)等基于文化旅游产业的现状，探讨提升文化旅游产业竞争力的策略。近年来，不少学者从不同角度构建产业竞争力评价模型，用不同方法测算文化旅游产业竞争力，郭庆(2017)、王梦婷(2019)等运用灰色关联度法、层次分析法等分析文化旅游产业竞争力，相关研究成果逐渐丰硕。

　　二、文化旅游产业区域竞争力评价指标体系构建

　　通过文献梳理，认为波特的“钻石模型”是国内外学者研究使用最多的理论模型，为分析产业竞争力提供了基础框架。所以，本文以“钻石模型”为范式，将芮明杰教授的“创新”因子作为机会，构建文化旅游产业区域竞争力评价模型。本文遵循科学性、系统性、有效性的原则，构建了文化旅游产业区域竞争力评价指标体系如下页表1所示。

　　三、浙江省文化旅游产业区域竞争力评价

　　(一)数据来源

　　本文以浙江省11个地市为分析样本，综合分析浙江省文化旅游產业区域竞争力。数据主要来自浙江省《统计年鉴》《国民经济和社会发展统计公报》、浙江省文化旅游厅公布数据的整理与计算。采集11个地市2015—2019年的数据并进行无量纲化处理，组成一个55×17的矩阵，输入SPSS23.0进行因子分析。

　　(二)变量相关性检验

　　采用KMO和巴特利特检验，检测因子的显著性，判断所选指标是否适合因子分析。由表2可知，KMO=0.825>0.8，巴特利特球度检验的伴随概率为0.000，小于显著水平0.01，近似卡方的值达到1 029.419，说明变量间具有较强的相关性，适合进行因子分析。

　　(三)公因子的提取和命名

　　通过SPSS主成分分析，最终提取出4个特征值大于1的主因子，旋转后方差贡献率分别为35.682%、23.161%、19.823%和11.460%，四个主因子的累积方差贡献率为90.126%，说明提取出来的四个主因子能够代表大部分的原始指标，文化旅游产业区域竞争力主要由4个公因子组成。以最大方差法对初始因子载荷矩阵进行正交旋转，使各个变量在某些因子上具有较高的载荷，得到旋转因子载荷矩阵如表3所示。

　　第一公因子F1主要是由第三产业从业人员占比(D3)、固定资产投资额(D4)、人均GDP(D5)、第三产值(D9)、国内旅游收入(D12)、旅游业总收入(D13)、科学技术财政支出(D14)、文化旅游体育与传媒支出(D17)组成，在F1上的载荷量分别为0.859、0.645、0.902、0.723、0.763、0.771、0.823、0.784，其中人力资源、市场环境、科技投入、政府支持在F1上占有相对较大载荷，反映人力资源、市场环境、科技投入、政府支持对文化旅游产业的发展有着重要影响，同时企业盈利能力对文化旅游产业竞争力的影响也比较大，因此本文把F1命名为产业基础因子。

　　第二公因子F2主要是由A级以上景点(D1)、国内游客(D8)、科技经费支出GDP占比(D15)、万人授权专利数(D16)组成，在F2上的载荷量分别为0.846、0.657、0.836、0.864，其中文化旅游资源、科技投入与创新在F2上占有相对较大载荷，反映文化旅游资源、科技投入与创新对文化旅游产业的发展有着重要影响，同时市场需求对文化旅游产业竞争力的影响也比较大，本文把F2命名为产业吸引因子。

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