论广告设计创新思维的训练方法

　　【摘要】本文主要讲述自己参加广告设计创新思维训练课题研究的切身感受。总结出自己感悟最深的‘两点一提’与大家分享。即创意想法的获得需要两点，广泛阅读和坚持积累。最后提出学设计的人要像‘恋人’一样爱她，坚持与付出，才能最后收获硕果。

　　【关键词】广告设计;创造性思维; 创新能力。

　　Abstract ：This paper mainly on their participation in the advertising design innovation thinking training research and personal feelings.Summed up his own sentiment deepest ' two point one ' to share with you. The creative idea takes two, extensive reading and adhere to the accumulation of. Finally, designed to like ' lovers ' love her, adhere to and to pay, to finally get results.

　　Keyword ：Advertising design；Creative thinking；Innovation ability。

　　中图分类号：F713.81  文献标识码：A   文章编号：2095-2104（2012）

　　创新是对当今世界，在我们国家出现频率非常高的一个词，企业家、政府官员，我们大学教授，我们在座的同学，几乎都念念有词地创新，同时，创新它又是一个非常古老的词。在英文中，这个创新Innovation，它这个词起源于拉丁语。它原意有三层含义，一个，更新。第二，创造新的东西。第三，改变。那创新作为一种理论，它的形成是在20世纪的事情。由一个学经济学、学管理学，大家比较熟悉的一个人，美国哈佛大学教授熊彼特，他在1912年，第一次把创新引入了经济领域。

　　广告设计创新思维训练即将画上句号，若要问我怎样才能想到一个好创意，我依然会万分苦恼的支支吾吾的答不出个所以然来，因为这只是设计生涯的开始，自己的历练太少，思想各方面都不成熟，真不敢以肯定的语气回答这些需要时间去证明的总结性的问题。其实我们都在以自己的方式寻找答案，一年来不论是从各老师口中还是从书籍中，多多少少也有自己的一点收获，愿与大家分享。

　　参加课题训练让我感受深刻的两点一提：广泛阅读并坚持积累，不断充实自己的脑袋；喜欢设计、迷恋设计要像恋人一样爱上她。其实我们可能在没接触设计以前就经常听到这两个建议，但从“知道”到真正“懂得”，这个过程是会让自己思想改头换面很彻底的。

　　一、广泛阅读

　　说说第一点吧。在我看来，谈创意前要有无数个想法，才能比较出哪个更具独到性，而想法就来源于自己脑袋里有多少东西，在做设计时能拿出多少东西。记得我在想一个想法时总花费好几个小时甚至几天去想，最后仍以一张白纸而告终，似乎就跟白纸混了个脸熟。难道这就是刚接触设计时历练的“憋”功，这种感觉真是很被动啊，过程也很煎熬，结果总以更加烦躁和怀疑自己“是不是干这行的料”而收尾，在电视上看到很多设计师由于想法太多不知道用哪个而焦虑的把草稿揉成纸团丢到垃圾桶，而我大部分情况是由于想不出想法无聊到把白纸当投篮玩儿，这差距的真是精髓啊。曾无数次问自己为什么会这样，后来我确定是自己脑袋储存太少空白太多了，我想‘文思泉涌’也必须在广泛阅读积累后才能练就的吧。‘早晨设计公司’是我最想进的设计公司，每年去应聘的名校的、高学历的无数，几千人中就能留下五六个，而他们决定应聘者去留的标准之一就是要爱学习，有学习能力，爱读书，这也是他们评判有潜力的人的标准，“看一个人爱不爱学习就每周问问。

　　1、这星期看什么书了（网站、文章）？

　　2、这书里说了点什么？

　　3、哪些是有用的？哪些是废话？

　　每星期都问，不爱学习的自己就走了，因为为了应付设计去看书很痛苦。在我们的招聘条件里没有手艺，没有学历，因为我们认为在当下，只要内心安静，好好学习，设计这点手艺只是几年的功夫而已。可见学习和读书有多么重要，所以他们公司专门建有一个容纳5000多本书的图书馆，设计师就利用闲暇时间去给自己充电，真的是要“活到老，学到老”啊！还有就是“艺术来源于生活，高于生活”这想必大家都知道，但我们人生短暂，而生活是漫长且丰富多彩的，我们只生活在人类历程的一段，前有古人后有来者，穿越也不现实，也许你会说，好吧，我们放下一切去游览、去体味生活，但有多少人有充足的时间和财力有勇气放下一切去这样做啊，超过时间空间去享受人生的投资成本最低的就是阅读各类书籍，作家、评论家李敖大师说他自己一生只离开过台湾六次，但你看他的书好像以创造者的视角看人类历程一样，包含内容很广，他说自己就是通过看书周游了全世界。是的，书能让自己跳出自己那小小的生活圈子，看看和自己完全不一样的人过的完全不一样的生活，一旦看得多，了解得多，思考问题就会从各个角度考虑得更全面，等到脑袋里硕果累累时，还担心没有好的想法吗？

　　二．坚持积累

　　聊聊第二点吧。我记得从我上大一时，老师就曾建议每人准备一个速写本，没事儿就多勾勾画画，四年快过去了，自己现在才逐渐准备起来。我有一本真爱的书《手绘的奇思妙想：49位设计师的创意速写薄》翻开来，你就会看到来自世界各地的设计师用自己喜欢的风格记录着他们的所见所闻，有的就在破败的街道上席地而坐专注的描绘，他们的时间就是那成摞的速写簿堆积起来的，当真正需要做设计时随意翻开来看看怎能没有想法呢，艺术都是相通的，作家用文字记录，画家用绘画描绘，设计师就是用速写簿来诉说，作家梁晓声先生曾说“只要一天写哪怕一行字，也不论是否是在稿纸上，即使在废纸上，就觉得一天没有白过”多么炙热的感情啊，如果我们也能像他一样把速写簿这种积累方式变成自己的习惯，自己活着的方式，没有它就不能过好每一天，这样坚持的积累下来，还担心没有好的想法吗？

　　三、像恋人一样“爱”上她

　　谈谈第三点吧。我不得不提的是，要想完成这两点，最最重要的前提是真正喜欢设计，否则你只会一时兴起的读上几页，画上几笔，一旦有阻碍就会放弃。所谓真正喜欢，在我看来就像谈恋爱，当你真的喜欢一个人时，不管自己多苦多累，都会义无反顾的为她做一切，即使她可能令你苦恼，令你痛苦过，你也会原谅她，只有这样执着的坚持，你们终会有情人终成眷属。我想是这样的，若能把设计当恋人一样爱，就不会再纠结于那么多为什么，为什么想不出创意了这种“等”的状态而是想着怎样做才能想出来呢这种“思考寻找”的状态。

　　总结：

　　课题研究结束了，同学们在广告设计创新思维训练中学到了很多有用的知识，马上就要毕业了，同学们正个个远帆起航，为自己的未来努力奋斗着。以后我们要抱着大胆创新的创作理念，不断积极健康的向前发展，走好自己设计人生的每一步。