商业视角下传统景区的更新发展与研究

　　摘要：旅游业作为一个综合性极强的产业，在政府发展方针和市场营销的良性指导下，形成了一种业太趋势。近几年随着居民可支配收入的提高，以旅游产业为导向的营销模式更加有利于景区所在地长远的经济发展。本文将使用SWOT分析法对传统景区发展前景进行分析。

　　本文源自创新时代【2020年第09期】《创新时代》(月刊)是中央级综合经济类刊物。定位于“创新改变世界，创新引领经济”，深刻解读经济全球化背景下的中国“制度创新、科技创新、知识产权、产业创新、教育创新、文化创新、品牌创新”等多领域变革历程。

　　关键词：传统;网红;旅游业;SWOT分析法

　　当代，服务业是我国经济发展的重点方向，事实上，我国旅游业发展才刚刚起步，但基于我国人口基数庞大，旅游及其产业链发展前景巨大，但传统景区存在着基础设施不完善，投资资金不足，商业宣传不到位，重复性高，缺乏规范化管理等问题。旅游业已在环境保护、经济发展、文化繁荣、社会和谐等领域显示出巨大发展活力, 成为支撑美丽中国建设最有优势、最富潜力的产业。i发展传统景区不仅是对当地产业链的改造，也关系着国民经济的健康发展。

　　SWOT分析法是一种基于内部竞争环境和外部竞争条件的态势分析, 主要利用系统化的思想将与研究对象紧密相关的因素 (优势、劣势、机会、威胁) 相互匹配进行综合分析, 从而得出相应的结论。ii据分发的近100份针对不同年龄段游客的调查问卷研究发现，80%以上人数处于猎奇从众心理趋向游览风靡各大APP的网红景点。传统景区虽有文化优势，却由于自身存在的种种弊端，从而导致宣传失效，投资失误等问题。

　　本文以现存资料为依据，根据模糊数学的隶属度理论把定性评价转化为定量评价,使用SWOT分析法并基于国内外学者研究发现，游客对于传统景区的粘性不大，这直接驱动传统景区向现代化旅游城市转型，但据调查显示，旅游景点各项指标也显示游客在传统景区的实地体验与期望不契合的特点。由于景点具有层级性，可根据各景点的中心度将旅游流涉及的景点分层：核心景点，次核心景点，边缘核心景点，一般景点以及边缘景点。iii将传统景区向网红景区转型，可有效带动景区及其周边区域的产业发展，在旅游业竞相抢夺资源的今天，通过发展网红经济变现是传统景区的一条生存之道。

　　传统景区内外发展现状

　　内部发展的优势

　　《国家"十三五"规划纲要》提出:"推进文化业态创新,大力发展创意文化产业,促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。"在此背景下,文化产业与旅游产业融合成为我国近几年的研究热点。iv传统景点以其历史积累的文化内涵以及优美自然的田园山水风光吸引游客驻足。其灿烂的文化底蕴是中国独有的历史特色，发展文创产业有利于景区文化、金融等融合发展。

　　内部发展的劣势

　　我国旅游业发展主要是单向传输为主,传播方式比较单一，受众获取旅游信息和渠道也极少。近几年来，我国旅游业发展势头较为强劲，但传统景区发展速度相对较慢，且由于宣传力度不到位，导致其知名度不高，缺乏特色。即使开发也只是导致了资源的浪费，从而形成了资源开发性破坏，这种粗放型开发模式严重滞后了我国传统小规模景区的发展前景，发展旅游产业链即要有经济视角下从大局出发的产业经济思维，又要从景区的角度考虑到综合价值的提升。摆脱传统景区营销模式，实现旅游产业链的改革和全面转型，需要景点设计者政府以及投资者的通盘考虑。

　　(3)外部发展机会

　　近年来，我国第三产业极大地拉动了国民经济增长，而商业模式理论的应用也逐渐向传统产业蔓延,为传统景区的提供了极好的发展机会。传统景区借助互联网包容性极强的特点，正在逐渐向新市场发展转型，而网红经济在社交媒体时代下借助其显著优势迅速发展，在此背景下，商业视角下基于传统景区和网红经济营销新模式诞生，这种基于新媒体宣传的营销模式在各行业获得广泛应用。

　　(4)外部发展威胁

　　传统景区面临的功能单一，基础设施不完善，管理不当甚至虚假宣传，很大程度上是由于政府职能未能很好的发挥，没有对旅游景区长远的规划，下级执行力不够导致景区供给不足，服务未能依照指导进行。下属各部门推进产业融合乏力,因此很难形成稳定长期的产业链，导致融资难融资慢等连锁反应。而转型后的网红景区的快速发展也为其带来了一些问题,通过定量分析和定性分析相结合的方法,能够看出网红经济商业模式存在传播主体缺乏品牌形象设计，单一的表现形式导致景区随时可能被模仿替代，此外，不成熟的变现方式也是景区背后的潜在威胁。

　　旅游景区经营权价值评估

　　景区经营权是景区旅游资源开发的一种权利，传统景区凭借其旅游资源的价值,获得融资，从而进行自身的发展规划。商业视角下的景区经营权, 本质上是一种嵌套的实物期权, 旅游资源及其相关产业链的生产产品是其标的的资产。正确评估某一景区经营权价值，需要从景区定位、产业结构、市场调查与预测等多角度出发，制定完善成体系的发展规划。在旅游资源国家所有的前提下,投资者获得景区一段时间内的开发经营权，以灵活的投资方式，优化资源配置，以实现利益最大化，促进全域化发展。

　　网红景区扩容提质研究

　　目前传统景区转型主要采用广告、知识付费、内容电商、线下活动和打造文化产业五种方式,其中广告是最普遍的变现方式。随着移动互联网时代的来临,中国市场正在经历一场前所未有的价值重构和消费升级,大众群体的思维和行为方式发生着明显变化,传统的经济形态和商业模式不断受到冲击乃至颠覆。想要长远发展，就必须通过多渠道、跨平台、立体化的多媒体传播方式扩大影响力,积累受众基础。然后通过网络社群的建立和互动,提高受众粘性和忠诚度,进一步将受众转化为具有变现潜力的社交资产。

　　由于新兴产业的特殊性，国内外学者已经做出了大量相关研究，而网红经济应该加快其向传统景区产业链的延伸，传统景区要想获得长远稳定发展，需要吸收更多的商业理论，塑造适应现代商业环境的营销模式。

　　作者简介：

　　沈毓芳(2001—)，女，汉族人，江苏南通人，南京工业大学会计专业本科在读

　　基金项目：

　　本文系南京工业大学大学2019—2020年度大学生实践创新训练计划项目，项目编号：2020DC0672

　　参考文献：

　　i [1]时朋飞,李星明,熊元斌.区域美丽中国建设与旅游业发展耦合关联性测度及前景预测——以长江经济带11省市为例[J].中国软科学,2018(02):86-102.

　　ii [2]阿尔特.旅游景区市场发展前景分析:一个来自巴音布鲁克景区的样本[J].新疆财经大学学报,2018(04):55-61.

　　iii [3]梁永佳. 基于GIS的广西旅游流网络特征与流动模式研究[D].南宁师范大学,2019.

　　iv [4]刘绍华.文化产业与旅游产业融合效应分析[J].人文天下,2020(15):27-33.