城市广播亲子少儿类音频产品的开发与传播

　　摘 要：音频产品作为一种数字媒介内容，正在成为互联网内容产业的重要赛道和风口，全球在线音频市场迅速扩张，这其中以亲子少儿类内容为代表的垂直板块更是受到市场瞩目和消费者的青睐，成为各大音频平台争夺的焦点。城市广播作为以声音起家的传统媒体，既有声音内容生产的专业优势，又有本地优质资源的整合能力，因此城市广播以亲子少儿类音频产品为突破口转型在线音频传媒，开发、生产本土化的符合新媒体传播规律的特色原创内容，是城市广播媒体深度融入移动互联网的重要切入口。

　　关键词：城市广播;亲子少儿类;音频产品

　　胡旭霞， 中国广播电视学刊 发表时间：2021-11-01

　　近年来，在线音频市场迅速扩张，以亲子少儿类内容为代表的垂直板块更是受到市场瞩目和消费者的青睐，成为各大音频平台争夺的焦点。

　　一、在线音频市场迅速扩张，亲子少儿类内容市场需求刚性化

　　音频产品作为一种数字媒介内容，正在成为互联网内容产业的重要赛道和风口，不论是全球还是中国，在线音频市场的用户规模和市场规模增长迅速。艾媒咨询数据显示，中国在线音频市场的用户规模已从2015年 1.95亿增至2020年的5.42亿，市场规模2020年已达272.4 亿元，比2019年增长近100亿元。

　　在线音频付费模式日趋成熟，用户愿意为优质内容买单的意愿增加。特别是互联网时代成长起来的年轻群体，其知识付费意愿和知识消费能力不断提高，其中，年轻父母成为互联网亲子少儿类音频内容的刚需型客户，他们为孩子也为自己，积极寻求音频类内容产品。《2020儿童数字阅读报告》指出，2020年的儿童数字阅读，人均年阅读量55.6本;有声绘本最受儿童喜欢，占比36.1%，音频故事占比27.3%。知识付费浪潮和亲子教育深厚的文化传统，让亲子少儿类音频内容产品的市场潜力逐步扩大。

　　近几年，喜马拉雅、蜻蜓FM等音频行业头部平台争相布局亲子少儿类内容板块，喜马拉雅专门为0～12 岁孩子打造了一款App“喜马拉雅儿童”，并入局智能硬件，专为儿童打造小雅NANO音箱;亲子少儿类垂直平台“凯叔讲故事”声名鹊起，2020年完成5000万美元 C轮融资，用户已超3000万，立志打造新一代的音频故事大王。除了商业平台，中央广播电视总台音频客户端 “云听”也专门开辟儿童频道，专注亲子少儿类精品内容，正式进入这一赛道。

　　二、城市广播转型移动在线音频传媒的内容突破

　　“广播无台，报纸无社”已经成为我国融媒体变革的鲜明特点。随着媒体融合的纵深发展与移动战略的实施，传统广播媒体已经全面互联网化。《传媒蓝皮书：中国音频传媒发展研究报告(2020)》指出，2019年，共有5000多家机构媒体入驻喜马拉雅与蜻蜓FM等音频平台，全国的传统广播基本已进入互联网。

　　然而，传统广播全面进入互联网后碰到的第一个难题就是内容。小说连播、评书类的听书、故事会等，对于传统广播媒体来说，这些内容历史悠久、制作已算精良，并仍有一定市场，但与自媒体、社交媒体上的“听书”相比，仍然缺乏新意，吸引力不足。

　　随着亲子少儿类音频内容市场需求刚性化，以及城市广播多年深耕本地少儿教育培训市场，城市广播在转型为城市化的移动在线音频传媒的过程中，进一步发挥本土化资源优势，聚焦深耕本土特色的内容题材，满足本地受众的消费需求，加大亲子少儿类音频产品的开发和传播，打造一系列本土化、特色型的原创少儿音频产品，可能成为城市广播转型的一个至关重要的内容突破口。

　　同时，城市广播发展数十年，拥有最专业的录音棚、音频直播等技术和设备，聚集了多种类型的专业节目主持人和精品音频内容生产的专业团队。当城市广播转战互联网音频市场，广播的专业优势应当继续优化，成为竞争中的有力武器。

　　三、本土化亲子少儿类音频产品开发的着力点

　　亲子少儿类音频产品经历了跑马圈地的早期发展阶段，当下迎来了高速发展期，用户需求的不断提升倒逼市场进入内容的精细化制作阶段。由于孩子喜欢，为家长提供亲子悦听的音频内容成为刚需产品。城市广播开发亲子少儿类音频产品，除了应遵循这些市场需求的共性特点，更应着力满足本地受众对孩子进行本土历史文化教育的需求和家长自身本地化的亲子服务需求。

　　近两年来，宁波广播亲子少儿节目团队一直努力尝试开发本地化的亲子少儿类音频产品，部分产品赢得了口碑，获得了市场的认可。

　　(一)开发有影响力的本土化少儿出版物的音频产品

　　与本地出版机构合作，以成熟、有影响力的本土少儿出版物为IP，进行音频化改编，打造本土原创音频系列产品，是最具有操作性的途径之一。

　　2020年，宁波广播以宁波籍作家光正的著作《写给孩子的宁波历史故事》为基础，加入了更吸引少年儿童收听的元素，由宁波教育系统名师和宁波电台资深主播联合录制，精心打造了“讲给孩子的宁波历史故事”系列原创音频产品。这一产品可以说是为宁波孩子量身定制，很大程度上填补了孩子们对本土历史地缘、历史文化、历史人物的认知空白，让宁波的小朋友更好地了解宁波这片土地的古往今来，从而更爱自己的家乡、爱自己生活的热土。

　　系列音频产品完全按移动互联网传播特性打造，每集5～8分钟，按历史进程分季推出，已出品三季共62 集，在宁波广播亲子垂直号“宁波潮爸辣妈”微信公众号首发，免费收听。产品一经推出即收到学生、家长和教师的一致好评，宁波市教育局、各县市区教育局官方微信公众号以及宁波市文明办、宁波市出版社官方微信公众号联合发布，全文转载，宁波市近20所学校校园公众号、班级群争相转发，在宁波孩子中掀起聆听宁波故事、感受宁波历史的风潮。三季产品在“宁波潮爸辣妈”公众号中的传播收听就超过10万人次。后期为增加全网传播度，该系列音频还在喜马拉雅App上的“宁波潮爸辣妈” 账号上线，成为传播宁波历史文化的经典音频产品。

　　(二)开发本土化文化类经典内容的少儿类音频产品

　　当前，开发文化类经典内容的少儿类音频产品是各大音频平台常见的操作思路。比如，中央广播电视总台音频客户端“云听”的儿童频道中，“大师课”版块集中了总台《故事里的中国》《经典咏流传》《国家宝藏》《朗读者》等精品文化栏目的“少儿版”，把这些精品栏目中适合少年儿童聆听的内容做了再次精编，数字化标签、目录式呈现，一目了然，便于内容搜索。

　　同样，城市广播可以把本土的文化类经典内容作适合青少年的改编再创作，开发成系列音频产品。宁波广播与宁波市社科联联合打造了“宁波童谣寻声”系列音频，宁波方言与孩子们喜爱的童谣有机结合，以“留得住的乡音、寻得到的童真”为创作理念，每集音频1～2 分钟，共200集，短小、朗朗上口，是他们了解家乡风土人情的启蒙教材，在传统广播端和“在宁波”客户端同步播出，深受孩子和家长的欢迎。

　　2021年是建党100周年，也是宁波建城1200年，基于这两个重要的历史节点，宁波广播亲子少儿节目团队正在策划推出《讲给孩子的宁波历史故事》第四季“红色故事篇章”系列音频。新一季内容将着重讲述宁波共产党人在战火纷飞的年代，为保卫家乡挥洒热血的感人故事，以及新中国成立后在宁波建设各领域发光发热、奋发图强带领宁波人民把家乡建设成东方大港的励志故事。团队继续与作家光正及宁波党史、教育等部门联合，将用宁波共产党员真实鲜活的感人故事，重现那一段段动人心魄的峥嵘岁月，感染和震撼少年儿童的心灵，以孩子们喜闻乐见方式接受一次爱党爱家的教育洗礼。除了历史题材，很多本土文化类题材也适合开发成少儿音频产品。

　　(三)开发本地少儿类知名主播和行业大咖的个性化产品

　　中央广播电视总台“云听”App儿童频道收听排行榜第一的内容是央广一档著名少儿节目《小喇叭》。《小喇叭》节目将原广播节目按细分内容切分成《小问号》《国学经典》《故事》《儿歌》等10分钟以内的单个音频产品，每个主题、关键词等标签鲜明，便于移动端的收听与搜索。此外，排行榜上《嘉庆说成语》《凯叔讲故事》等行业大咖的个性化产品同样名列前茅。

　　城市广播的主播虽不具备全国影响力，但具备了区域知名度和地缘亲和力，通过多年的节目和线下活动的积累，对本地孩子和家长来说有天然的亲近感和号召力。宁波广播品牌少儿节目《小星星乐园》已有十多年历史，多次荣获浙江省少儿栏目一等奖，主持人“大脸哥哥”在宁波小听众中有一定的知名度。宁波广播亲子少儿节目团队正在策划以“大脸哥哥”为品牌的系列音频节目，如“大脸哥哥冷知识”“大脸哥哥故事会”等，在移动端和广播端同步上线。这样以移动端的生产为引领，推动传统广播节目与新媒体内容实现“一体策划、一体生产”的做法，是当下城市广播深度融合移动传播的一个有力举措。除了电台自身的主播外，城市广播还可以整合当地行业内的大咖资源加入内容生产队伍，形成矩阵式内容梯队，共同打造本地有影响力的少儿音频内容平台，来丰富用户的选择，增加用户的黏性。

　　(四)开发满足家长本土化亲子服务需求的音频产品

　　当下，年轻父母在养儿育女过程中面临各种各样的困惑和焦虑，解答家长困惑并提供本土化育儿服务的内容是城市广播音频产品开发值得探索的品类。比如，喜马拉雅App的“家长课堂”系列音频就很受欢迎，其中不少都是付费产品;一个集结四位心理专家直击养育困惑的付费产品——《儿童心理家长课堂》就有近35万的点播量。

　　相对而言，城市广播的优势是可以提供本地化的教育资讯和育儿服务信息，对于家长们来说更具贴近性和实用性。宁波广播亲子少儿品牌栏目《潮爸辣妈》从2019年起和宁波市教育局、宁波市文明办联合推出了 “家庭教育微课堂”子栏目，每周一期，每期20～30分钟，在传统广播和移动端同步上线播出。栏目多次邀请宁波本地的名校长、名园长、名班主任以及社会各界教育大咖走进直播室，就家庭教育中的各类问题解疑释惑。栏目聚焦的是本地案例和突出问题，解答者是本地权威专家，有些嘉宾还留下咨询电话等信息方便听众一对一交流，节目播出近两年来得到了甬城家长的热烈欢迎，成为他们养儿育女的好帮手。除了教育，孩子的健康问题也是家长们最操心的，他们对本地儿科医疗服务资源的了解需求非常迫切。《潮爸辣妈》节目团队关注到这一需求，正在策划“名医来了”系列节目，节目将梳理宁波几千位家长真实反馈的最为关心的儿童健康问题，邀请名医解答，并走访宁波各大医院和儿童疾病相关的科室、口碑名医等，分门别类，制作成针对性强、服务性强的系列音频产品，真正成为宁波家长刚需的儿童就医指南。

　　四、城市广播亲子少儿类音频产品的运营推广

　　当前，广告、内容付费和会员费是在线音频产品的三种主要的赢利变现模式，加之粉丝打赏、内容电商等共同构成了音频产业的运营场景生态。对于城市广播来说，亲子少儿类音频产品的运营目前尚处于起步阶段。首要的是，有机整合本土各方资源，提升音频产品的影响力和服务本地受众的能力，提升亲子少儿类新媒体平台自身的公信力和影响能级，让运营变现成为可能。

　　宁波广播亲子少儿类音频产品的开发整合了当地教育局、文明办、出版社等资源，并介入产品开发、生产、推广等环节。比如，《讲给宁波孩子的历史故事》系列音频的内容开发环节就联合了宁波出版社及原书作者，通过分析宁波家长和孩子需求，梳理出每季内容篇章构成;生产环节，则邀请在宁波颇具知名度的语文名师、名校长和电台主播共同演播录制，为后期运营推广打下基础;第一季产品上线时，团队特别策划了一场邀请主创人员共同参与的现场直播造势，并和市、县两级教育部门及20多所学校公众号联合发布上线，打造产品和平台的影响力。

　　此外，对于亲子少儿类新媒体平台来说，通过音频产品实现粉丝引流，跟进线下社群运营和管理，继而实现转化是目前最理想的变现模式。比如，《讲给宁波孩子的历史故事》第一季上线，亲子少儿类新媒体平台 “宁波潮爸辣妈”公众号后台迅速增粉5000+，而且都是精准用户，以宁波年轻的父母群体为主体，这一群体教育水平高、消费能力强。平台和社群推出的“潮爸辣妈旅行团”名额几乎一天售完;基于社群营销的“潮爸辣妈直播带货”“潮爸辣妈臻选商城”等都实现了高净值、高价值的转化。