“微时代”背景下电影广告探讨

　　摘　要：随着信息技术的不断发展，各种各样的新事物开始出现在人们的面前。信息的这种发展，造就了微时代，而在微时代的背景下，出现了各种全新的产物以及文化，正在潜移默化的影响人们的文化和生活。在这种情况下，各行各业开始不断地重视电影广告，将其设计得更加符合人们的审美观念，并且通过将企业的文化、价值观念等融入到广告中，创造更多的经济利益。

　　本文源自传媒论坛 发表时间：2021-02-24《传媒论坛》(半月刊)杂志创刊于2018年，是经国家新闻出版广电总局批准登记由江西日报社主管、主办的优秀传媒类学术期刊。本刊为半月刊，国内外公开发行。本刊办刊宗旨为：坚持正确的办刊方向和舆论导向，传播新闻传媒理论与实践，提供学术交流平台，为培养新时期传媒人才服务，为传统媒体与新兴媒体融合发展服务。

　　关键词：微时代;电影;广告

　　一、引言

　　随着互联网的不断普及，当前人们的工作和生活已经根据互联网的发展，发生了翻天覆地的变化，人们接收广告的方式也开始变成从视频播放、网页浏览过程中，这种单一无趣的方式，不仅达不到广告传播的实际效果，同时也会导致人们产生一定的厌烦感。在这种情况下，微电影广告开始出现在人们的面前，并且受到了人们的热烈欢迎和接受。

　　二、微电影和微电影广告概述

　　(一)微电影

　　微电影有很多的概念，每个人对微电影的理解都不同，但是在大方向上，微电影指的就是一种能够在社交媒体上进行播放，一种短期、投入少、情节完整的视频短片。

　　(二)微电影广告

　　微电影广告是通过结合到微电影中，达到宣传产品、服务目的的一种全新广告形式，微电影广告的性质有很多种，主要分为公益性、商业性。公益性的微电影广告就是将宣传公益作为目的，其性质和公益性质的广告类似，只不过这种形式中有完整的故事内容和情节，在宣传上效果更好。而商业性的微电影广告主要是将宣传企业的产品或者是企业服务为核心内容，并且将这些内容有效的贯穿在整个微电影中。

　　三、微时代背景下电影广告的传播方式

　　微电影广告主要是为了保证更多人看到，了解其中包含的产品，因此想要达到预想中传播效果，最重要的就是使用合理的方法吸引人们的眼球，以此保证能够获得人们的关注[1]。这就要求作品具有良好的品质，同时也要使用适合的传播手段，保证更多的人真正接收相关的内容。当前企业为了更加有效的达到应有营销效果，在拍摄好后一般会使用适合的渠道进行传播，其中主要应用的方式有以下三种。

　　(一)植入式

　　这种形式主要是指在电影情节中可以插入一些产品，或者是企业的服务内容，通过潜移默化的方式，给观众留下比较深刻的印象。在植入的时候主要分为显性植入、隐性植入以及定制三种方式。比较常见的是在台词中植入、演员或者是道具中植入、服饰中植入等，在这些内容中，显性或者隐性的将广告进行植入。而定制主要是指按照企业的文化或者是品牌理念等，量身定做一个剧本，并且将其拍摄完成投放到各种新媒体中，达到宣传企业产品、服务的目的。

　　(二)病毒式

　　病毒式的传播方法主要是指传播者将微电影，通过社交媒体或者是娱乐网站等进行发布，这样一些质量比较好的微电影就会在人群中进行传播，不断地蔓延开来。这种方式也叫作网络口碑传播模式，其主要是通过“口口相传”的形式，促使每个传播者都将微电影传播给周围的人，这样不仅能够提升微电影的传播速度，同时也可能将其上升到社会热点话题。这样一来，这个微电影中的广告就会被大众了解和熟知，并且由于微电影是以视频形式出现在人们的面前，因此能够非常有效地防止人们对其进行随意更改，能够有效保证其传播的准确性。

　　(三)线上、线下同时运行模式

　　这种线上、线下同时运行的模式，在电子商务行业中非常的常见，并且应用也比较广泛。在微电影的传播过程中，也可以将这种传播方式有效地利用起来，也就是说，在线上传播的时候，利用当下比较流行的一些社交媒体，如微博等，在线下的时候可以开展各种具有体验意义的活动，通过这种线上线下结合的方式，达成更好的传播效果。当前微电影制作的时候，会邀请一些比较有名气或者是和产品气质比较符合的明星，在微博上发布一些宣传类的消息，这就是一种非常好的线上宣传手段。这种线上、线下有效结合在一起的宣传形式，不经能够增强人们对产品的记忆力，同时也能够提升人们对产品的亲切程度，为消费者、企业提供一个非常有效的沟通平台，相比单一的网络宣传，这种方式更加有利于激发人们的购买欲望。

　　四、微时代背景下电影广告面临的困境

　　(一)质量有待提升

　　由于微电影广告在拍摄的过程中，和普通的电影拍摄非常不同，对拍摄团队、技术、设备等方面都没有很高的要求，因此导致广告在拍摄的过程中，具有非常强的草根性[2]。也就是说，电影广告在拍摄的时候，更加偏向于写实，主要目的是为了能够引起人们的强烈共鸣，以此保证广告内容能够更加容易的被人们接受和记住，所以这种形式不管是在情节安排上、拍摄技术等方面，都存在一些比较突出的缺陷。例如当前有一些微电影是根据真人真事改编的，在制作方面以及广告方面都具有一定多样性，但是在这之中，需要同时兼顾电影情节和广告内容，同时又要保证内容能够吸引人们的视线，那么必然会采用一些当下比较流行的元素吸引人们注意力，这导致微电影广告质量一般。

　　(二)资金方面不足

　　虽然这种模式有着非常好的发展前景，受到了行业内外的一致认可，但是依然存在着非常多的问题，其中资金的问题相对比较严重。这种电影广告的模式，在制作的成本方面，也和其自身的特点一样，呈现出一种 “微小”的性质，但是实际上并不是所有的微电影广告都能够实现小投资、大回报。在传统的电影获利方面，有非常多的获利渠道，例如票房、植入广告或者是出售电影的版权等，但是微电影却由于其具有网络传播的特点，人们都是在免费观看的情况下，才会去收看微电影。也就是说，网友观看的时候，并不需要付费，这就导致微电影无法利用自身版权获取绝大部分的利润。在这种情况下，微电影就不得不利用各种各样的广告回收成本，最终导致微电影广告出现单一盈利方式的情况。

　　五、促进微时代背景下电影广告更好发展的策略

　　(一)保证内容具有创意，提升传播力和影响力

　　在微时代的全新背景下，电影广告想要实现更好的发展，就必须要有非常新颖、能够抓住人们眼球的创意作为基础支持，这样才能够使广告变得更加有活力。在信息时代中，创意已经成为了影响微电影广告实现更好发展的重要因素，创意不仅对传统的广告产生一定影响，同时也会对全新的电影广告造成非常大的影响，作为一种全新的广告模式，想要更好的实现发展，就要积极的传遍传统广告思想，充分发挥出发散思维的作用。并且通过敏锐的观察将新旧元素有效结合在一起，创新出更加符合社会发展形势、人们审美观念和价值观念的全新的电影广告。只有这样才能够保证在微时代中的电影广告，可以真正占据一席之地，不断的朝着更好的方向发展。

　　如《一触即发》就是一个非常好的例子，为了保证创意能够具有非常明显的突出性和独特性特点，保证电影和广告主题、宣传能够有效结合在一起，就需要将电影的主体和广告创意有机融合，具有一定格调。所以在制作和宣传的时候，要将产品的信息作为主要宣传内容，并且通过了解品牌的实际诉求，将创意的方向和核心内容确定下来，同时也要围绕创意的核心内容，对电影脚本进行修改，提升制作的有效性。

　　(二)重视实际营销模式，提升运营和推广的效果

　　在微电影出现之前，广告行业发展过程中比较常见的一种营销理念就是整合营销，微电影广告就非常符合这一营销理念，将这种工作理念有效融入到微电影广告中，能够对融合媒体产生非常重要的作用。微电影广告是将电影、广告有效结合在一起的一种方式，其既包含了广告中独有的艺术特点，同时也拥有非常完整的故事和适合的故事情节，所以在进行营销的过程中，要选择适合的营销模式，例如百事可乐公司在每年都会制作的《把乐带回家》系列微电影，就是将微电影这种特殊形式，与广告核心内容有效的整合在一起，对产品进行宣传。

　　由此可见，作为一种全新的事物，微电影广告可以充分发挥出其自身具有的独特性特点，对传统媒体形式进行创新，将网络和传统媒体、线上和线下的资源有效整合在一起。以此保证能够有效提升微电影广告影响力，提升整合的效果，促使这种形式能够实现更好的发展。

　　(三)加强法制监督工作，提升社会责任感

　　由于微电影广告是广告的一种全新传播模式，以及其自身具有的特点，更加容易被人们接受，同时也可以创造更多的社会效益。在这种情况下，越来越多品牌将视线转移到微电影广告中[3]。但是根据当前的发展情况来看，在微电影广告方面的审查方面仍然存在一些问题，并且监管部门也没有制定相关的一些规定，监管部门的工作无法发挥出应有的作用。这就为一些广告投放者创造了可乘之机，导致大量的暴力、低俗等内容展现在人们的面前，对社会产生了非常不好的影响。[4]因此为了保证能够制止微电影广告中存在制度缺失、监管不足等问题，就需要相关部门完善相关法律法规，同时要对投放的审核工作进行有效控制，也就是在微电影广告正式投放之前，要对其进行严格的审查，创建有效的审查工作系统，对广告内容的健康性、艺术性等进行有效控制。这样不仅能够保证电影广告展现出更加健康的内容，同时也可以避免出现“相似”的情况，以此保证能够有效规范微电影广告行业。[5]

　　六、结束语

　　微时代背景下的电影广告，是信息时代发展过程中出现的一种产物，是电影技术和商业的有效结合体，其能够脱离单一误区的营销模式，使人们能够在下意识中接受企业文化的熏陶，在扩大企业影响力的同时，也能够有效激发人们的购买欲望。在这种情况下，企业需要按照自身的实际情况，选择适合的宣传手段，并且分析当下微电影广告发展过程中面临的困境，制定合理的提升策略，以此保证微时代电影广告，能够在创新理念下实现更好的发展，为今后广告的创新、多元发展奠定良好基础。