全媒体时代主流媒体提升传播效果的路径

　　摘要：随着全媒体时代的到来和媒介融合的不断发展，传统媒体和新兴媒体日趋融合，新闻的传播方式有了巨大的转变，主流媒体应采取多元有效的措施及方法，坚持巩固壮大主流思想舆论，强化协同意识，促进媒体深度融合发展，加强互联网信息传播中的主流意识形态建设。

　　关键词：全媒体时代;主流媒体;传播效果;提升

　　全媒体时代的主流媒体发展趋势

　　伴随全媒体时代的飞速发展，我国的大部分主流媒体正在逐步向全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的“四全”媒体方向发展，使得新闻报道的内容呈现全程化、立体化、多元化、多样化的趋势。

　　新闻报道全程化

　　“全程媒体”要求主流媒体能够更好地满足不同受众的个性化需求，通过不同媒介，借助多样化的新闻传播平台、传播渠道以及多种传播载体，让信息的生产、传播以及后续相关联的消费能够多层次、全方位，对于公众高度关注的社会事件及相关新闻报道，主流媒体需要保证全程“在线”，全程“在场”，在不同的媒介中进行新闻播报，给受众呈现出时效性更强的新闻事件。在今年七月一日的建党100周年庆祝大会上，许多主流媒体都推出了网络直播，例如央视新闻在微信公众号中进行大会实时直播，许多没办法看有线电视上的受众可以从移动端全程观看大会，一定程度上提高了受众对该活动的关注度。

　　新闻呈现立体化

　　“全息媒体”要求主流媒体将图文、影音相结合，将传统的文字和图片进行数字化、信息化处理，让新媒体渠道上的新闻报道更加立体、全面。依托相关技术团队和5G大数据技术，联合媒体融合和主题报道，使新闻的呈现更加立体、更加直观，从而使新闻报道背后所传递的意识形态传播效果会更好。全息媒体让每一名受众看到了一个共同的美好的世界，有助于形成良好的社会风尚。

　　媒体主体多元化

　　“全员媒体”要求主流媒体的主体更加多元化，与受众的互动性逐渐增强，与传统主流新闻“我说你听”的单向传播方式不同，新媒体传播过程中由单向传播变为了媒体与受众的双向互动，想要让更多受众了解到某个新闻报道背后的意识形态，新闻事件的报道及传播要不断增强与受众的互动。当下大部分主流媒体都进驻了短视频平台，日常会发布一些新闻类、热点话题类短视频，一方面可以拉进和年轻受众之间的距离，另一方面是将主流思想潜移默化地融入到视频中，一定程度上能够巩固壮大主流思想舆论。

　　传播形式多样化

　　“全效媒体”要求主流媒体在推送新闻事件时要对各种媒体技术、载体有着充分的运用，在报道中综合运用文字、图片、视频、H5动画等全媒体报道形式，令报道中的文字、图片、声音、影像等信息相互穿插，使得新闻报道形式更丰富，新闻报道内容更立体，受众能够对新闻事件有更全面的理解和更深刻的体验。当前的主流媒体在新媒体渠道上进行新闻报道时，新闻报道的内容都包含文字、图片、视频等多方面元素，使得新闻报道更加立体，受众对于该新闻事件的理解更加深刻。

　　全媒体时代主流媒体应如何传播主流意识形态

　　全媒体时代，主流媒体应该在新闻报道中提升主流意识形态的影响力，始终坚持巩固壮大主流思想舆论，强化协同意识，用科学的思想和正确的观念引领启迪受众对新闻以及舆论事件的看法。

　　始终坚持巩固壮大主流思想舆论

　　主流媒体应旗帜鲜明弘扬马克思主义意识形态，传播主流思想的准确信息，充分表达和检视真理，努力增强主流意识形态的影响力。主流媒体在新闻报道中传达的信息、传递的主流思想以及进行的舆论批判要始终正确反映和体现马克思主义意识形态主旋律要求，坚持用正确的世界观、人生观、价值观和科学的思想来启发受众思考，提升受众的思想道德素质。

　　今年是建党100周年，全网各大主流媒体都发布了关于回顾历史、不忘历史等相关推送和文章，旨在让更多受众不忘当年共产党成立初期的艰难与险阻，希望能让更多受众增强对党的认识。央视新闻在微信公众号中发布的文章《这是中国共产党的精神之源》阅读量达到10万+，《人民日报》七月一日在抖音发布的“庆祝中国共产党成立100周年大会”相关视频内容，平均点赞量达到400万以上，从中可以看出，受众对于主流媒体发布的关于主流意识形态的相关内容关注度正在不断提高，主流媒体在新闻事件的传播过程中主流意识形态传播能力也在不断增强。

　　强化协同意识

　　主流媒体需要强化协同意识，主流媒体应努力实现传统媒体和新兴互联网媒体之间的深度融合和优势互补。与此同时，主流媒体可以依托或借助其他力量开展意识形态的宣传工作，例如可以充分发挥影视名人或运动健将等明星人物作用，利用知名人士的正面的公众形象及名人效应，提高其对社会公众正面意识形态的影响力。

　　可以看到，在一些重要的日期节点，例如今年七月一日建党100周年，十月一日国庆日，许多明星都在微博发表了对重大事件的铭记，在主流媒体的引导下，部分作为网络意见领袖的明星和网络“大V”也相继发布了致敬英雄、铭记历史的相关文章，通过二级传播，有更多受众了解历史事件，使主流意识形态的影响力不断增强。

　　全媒体时代主流媒体提升主流意识形态传播效果的思路与对策

　　媒体深度融合发展

　　强化主流意识形态话语权

　　媒体融合的深度发展能够确切贴合互联网“连接性”思维，随着主流媒体对自身价值认知的提升和对新兴互联网媒介平台价值的认知的提升，传统媒体和新兴媒体打破了过去的“竞争”关系，逐步走向协同合作。

　　媒体融合的深度发展令主流媒体能够在新闻报道中，既能发挥自身的权威优势，同时也能借用新兴互联网媒体平台的流量，使主流意识形态的传播范围更加广泛。目前许多主流媒体都逐步建立并完善了“两微一端”，新华社建立了“现场云”，人民日报推出“人民直播”，四川广播电视台推出了融媒体账号“四川观察”等，都是主流媒体在媒体融合背景下构建多方位主流意识形态传播效果的有效尝试。抖音中的“四川观察”以语言活泼、推送内容时效性强所被受众关注，随着受众关注度的不斷增高，《四川观察》作为新型主流媒体，在媒体融合时代传播主流意识形态的效果不断提高。主流媒体推动媒体融合的举措，使得主流媒体能够通过协同连接的方式，在用户数量庞大的新兴互联网媒体平台上收获了大批受众，加强了报道内容的传播力和影响力，媒体融合推动了“全效媒体”的建设，同时在一定程度上增强了主流意识形态的话语权。