融媒体背景下主持人发展途径研究

　　摘　要：融媒体环境下，媒体人试图通过媒介载体的丰富性来多角度、多方位的传播。媒介工作者不仅是要对以往专业基本功提起高要求，更需对现阶段的融媒体进行新适应与新操作。主持人在融媒体时代，不单纯是将节目音视频传播到多媒体平台这种浅层适应，更要创新节目制作理念。在保持节目主持基本形态的大前提下，主持人要充分适应在融媒体时代自身媒介角色定位，主动“有所为”，以节目为中心，不断树立精品意识，成为媒体融合的推动者与实践者。

　　关键词：融媒体时代;主持人作用;发展途径

　　魏琳; 李朗正， 传媒论坛 发表时间：2021-10-31

　　随着新兴信息技术的更迭与创新，传统媒介受到检验，传统媒体人的角色也在面临着转型。融媒体背景下，每个人都可以是媒体人，执掌着自己领域或延展周围小圈子。而作为传媒的专业人士此情况下更应该扛起责任与使命，强化专业素养、开拓新视界、相应进行改变，做到不拘泥、不死板、不枉为。主持人作为广播电视机构不可或缺的组成部分，更要主动“有所为”，以节目为中心，不断树立精品意识，成为媒体融合的推动者与实践者。

　　一、融媒体时代主持人发展的必经之路

　　在21世纪初被当作新媒体的家用电脑，在很多年轻人眼中已经成为了传统媒体，广播和电视更是成为 “老牌”的传统媒体了。也许有人会说很久没有打开收音机和电视机了，但在其生活中一定离不开音频和视频。这就说明在新的媒体环境下，传播媒介正在逐步发生改变，但人们对信息的需求不降反增，只是在新的媒体环境下以一种适应新媒体发展的方式呈现给受众而已。在这种背景下，广播电视如果一意孤行走老路，不仅会越走越窄更会发现前方根本没有路可以走。在前行的道路上，既不抛弃原有平台及内容优势，又要适应媒体发展新的思路，就需要在拐弯处转型调整，结合二者优势，走出一条融合发展的新路。

　　(一)拓宽发展之径

　　融合媒体即多种传播媒介作用在一起，以互补和增强为目的性，进行全面整合，实现媒介载体的相辅相成。在内容为王、宣传途径多样化的现阶段，亟需资源互通、利益共通的新兴媒体类型。融合媒体既可作为融媒体一个称呼去实现信息的最大化输出，亦可作为一个集合体的总称，把报纸、广播电视、“互联网+”的优势互补，使得它们带来不论效用、手段或是成效的全方位提升。就如同一个新闻通过不同的途径被获悉，这不仅仅是技术手段的创新，也体现了在实际生活化场景中更为全面的影响力。因此融合媒体具有很强的适应性，每个个体都发挥着不可代替的积极作用。所以为适应融媒体变化形式，主持人必须不断地提升自己的能力，使自己在媒体中的作用得到充分发挥，从而促进自身及融媒体发展，以主持人能力的提升拓宽发展之径。主持人必须对融媒体时代有系统的认识，并根据这些变化从主持的角度进行相应的变革定位，以自己主动的变化来充分适应融媒体时代发展要求。

　　(二)优势互补之需

　　新媒体迅猛发展，并不等于说传统媒体完全没有了生存空间，相反传统媒体具有许多独特优势。当这种优势与新媒体相结合时，便能获得全新的发展空间与机遇。虽然新媒体具有高度交互性、自主参与性、内容多元化等诸多优势，但在迅猛发展的过程中，也面临着内容趋同化、权威性不够、缺乏深度报道、人员储备不足等局限，而这些缺点恰是传统媒体的优点。对于广播电视来说，“融媒体”的概念不是将传统媒体制作的节目内容上传到各个新媒体平台那么简单。而是要优势互补、借力发展，不断找寻新的发展空间，实现节目内容的创新升级与信息的多元传播，使各环节能够高效运转，提升媒体影响力，满足受众多层次的需求。因此，融媒体背景下主持人要基于融媒体的特色，查漏补缺，发挥自己的互补优势。

　　二、融媒体背景下主持人作用发挥

　　随着融媒体的遍地开花，很多传统的工作都被有机融合在一起，以更好地进入新时代要求中来，传媒人(或单指此项专业工作者或代表从事此项工作的群体)，亟需重新审视与校正自身角色定位。主持人在融媒体时代，不单纯是将节目音视频传播到多媒体平台这种浅层适应，更要创新节目制作理念，在保持节目主持基本形态的大前提下，更要充分适应在融媒体时代主持人的媒介角色定位。

　　(一)充分发挥传播内容的作用

　　从传统媒介输出，到新媒体发展，乃至瞬息直播，每一次的改变都是技术的进步，知识在不断更新，技术也在不断迭代。融媒体环境下，媒体人试图通过媒介载体的丰富性来多角度、多方位的传播。媒介工作者不仅是要对以往专业基本功提起高要求，更需对现阶段的融媒体进行新适应与新操作。传播的力量不仅仅在于事物本身，也在于对事物背后的延展与涉猎，以保障经济发展的长期性与稳定性，以保障文化生活的丰富性与活跃性。主持人的作用是宣传工作体系中的重要组成部分及不可或缺的重要环节。其语言会带动整体节奏，即影响到整个宣传的效果，具备感染力、创新型与实践性为一体的主持人会加速获得受众的关注，让所播节目收视率上升及达到可观效果。如今，我们有各大网络平台，有各大媒介载体的应用，使得同一个宣传内容可以通过许多种途径去宣传，也意味着同一个内容是可以编排出不同的表现形式来适应相关媒介载体的。与单一输出和固定输入相比，多种媒介融合即是融媒体的突出特点，因此适应其规律发展并不断进步，是主持人媒介角色转变的重要一步。

　　(二)充分落实传播内容的作用

　　广播电视传媒的使命即宣传贯彻落实国家大政方针思想传播做到有的放矢，并始终保持正确导向。其向受众传播讯息，传达新闻，与受众无缝对接等，在落实传播内容中具有重要的作用。受众接受到讯息去遵循或者去改善经济、文化、生活方向是传媒人要做到的重要使命，是主持人努力追求的目标。主持人和受众是双向促进、双向交流、双向制约的发展过程。新时代融媒体的各种媒体融合在一起，起到的作用更为新鲜、有力量，作用到受众的视野中也显得更为具象，有趣。而主持人身在其中，就成为了党与人民群众的一座桥梁，在双方之间建立起有效的联系。传媒人要积极发挥正向传播的作用，不断改进，不断创新，提出新要求，宣传正能量，规避风险，对传播内容做到积极预警与正向面对，并和受众群体进行良好的连接。主持人作为整个宣传内容的推动者之一，也承担着振兴媒体事业的使命，所以主持人要不断提高自己的思想境界、社会责任感，并树立正确的人生观及价值观，以促进传媒事业健康发展。

　　三、融媒体背景下主持人发展途径

　　社会的发展节奏变得愈来愈快，对工作、生活、娱乐等方方面面都提出来新的要求。在紧张与快速的工作生活中，新闻类、资讯类、文化类等大众所需的传播，其覆盖面与传播度也大幅提升。这种高要求与高强度下，传媒人应加快步伐、相应改进、提升传播能力，实践中勇于创新，做好融媒体时代下角色定位与转变，做到传播度与美誉度并存，以更多元、更立体、更完备的内容传递给广大受众。

　　(一)善用平台资源，加强知识整合

　　融媒体时代下强调内容为王是时下主流。多重复杂的手段之下，回归内容本身，加强内容为王依旧是传媒人不变的信条。融媒体环境下，提高内容质量，依旧是如今要强调与注重的因素。融媒体时代各个新事物的诞生与发展，表现在内容方面是内容所产生的巨大感召力是会超脱于形式，不同形式的媒介对优质的内容需求是一致的。且融媒体的平台涵盖逐渐扩大，媒体人将面临着更多的体验，作为传话筒的主持人地位也更加重要。

　　主持人作为信息传播的主体，应了解各种资源，通过自身的专业知识对所获得的资源进行分类和整合，使各种资源能够自己使用，成为自己的资源。同时，要通过各种资源充实自身，提高自身素养，不断完善自身，从而增强自身能力，得到大家的认可。在媒体整合的背景下，自我提升的态度始终是提高主持人专业素质的关键。当前时代的发展速度超出了人们的想象，信息和知识也在迅速更新。为了向观众提供更好广播电视服务机制，主持人也需要跟上时代的步伐，不断补充和学习新知识。

　　(二)转化角色定位，提高综合实力

　　融媒体之下即新媒体的层级出现，以新的内容形式承载核心价值，在传播途径上更立体多彩，将传统的基石与新兴的手段相融合有机结合起来。从输出内容到输出内容服务，从单方出口到双方碰撞，媒体人思维模式发生悄然变化，媒体人要实时把握市场及受众的需求与心里预期，通过新旧媒体手段收集与对外输出信息，加强自身素养及专业能力并蓄，不断提高个人整体乃到行业整体的综合实力。

　　融媒体时代的到来，各种平台源源不断出现，并有一定的多样性，作为一个合格的主持人要能够让自己适应各种各样的角色。从本质上讲，主持人塑造多样性的角色是通过各种媒体平台展示自我的一种方式，通过不同的媒体平台塑造不同的形象，使其更加丰富多彩和多样化。因此，主持人需要角色转换及发展综合实力，同时在选题能力及主持方式上创新，提高宣传信息的真实性、时效性与可传播性，促进传媒行业健康可持续发展。

　　(三)提升语言魅力，感染临场气氛

　　不得不说融媒体时代下的受众，他们的生存环境、生活习惯、生产机制及信息到达渠道已经是不日而语发生着大变化。

　　1.高速运行，无限可能

　　大数据背景下的受众分类，超过半数的受众通过手机端、新APP端等社交媒介载体以获取新闻资讯为主要方式。如今信息爆棚，每日新鲜出炉，个人无须单一源于或报纸或电视等去获悉，而通过视听手段或微信或微博或头条等大V或新类新闻端去获悉，这些并不是说受众不喜爱内容，而是当内容出现了创新实现，受众的接受度与使用率会更大更广。融媒体环境下，内容使用性能与到达分享率也大幅度提升，媒体人的综合素质亟需提升。高速运行的时代，媒体发展无限可能，主持人要追求创新，并坚持多条途径开拓，以提升语言魅力感染到临场的氛围。

　　2.善用语言，抓住眼球

　　主持人是一个依靠语言来传达信息观点的专业。它自己的语言风格和吸引力可以在很大程度上决定观众的反应和喜爱指数。一般在媒体融合的背景下，观众越来越多地要求广播电视节目的质量且更加多样化，所以为了全面提高主持人的专业性，我们必须从进一步提高语言吸引力入手。以新闻广播为例，人们对事件的理解通常取决于播音员和主持人的讲故事的水平，故在播放时应该通过语言艺术，将自己置于事件悲伤或喜悦的场景中，或者向观众充分表达严肃的现场气氛，让观众真正了解活动的精髓。此外，播音员主持人应善于利用现场的音频设备，有效地掌控现场的气氛和情感，并用音乐渲染氛围，使语言发挥更大的吸引力。

　　再比如综艺节目之奇葩辩论节目《奇葩说》凭借其“说、逗、学、艺”口才的本领、思想的深刻以及奇葩选手的奇思妙想加之知名嘉宾的思维碰撞，赢得了受众认可。其专业辩论更为亲民，全民都可参与畅所欲言，语言艺术魅力无穷。《奇葩说》可谓异军突起，自开播以来，首次就轻松破微博平台话题阅读量10亿，此现象级为众多学者及媒介关注。而作为相声界后代、优秀主持人马东，以其卓越影响力与营销力，聘用人生导师及专业大流，另集结多位专业辩才鬼才与“奇葩星球”人类，对节目的提升功不可没。新媒体时代下，各种生活娱乐化、真人秀等内容充斥着大小屏幕，受众视线正在不断受到冲击，新一轮的创新思想与观点正在不断涌现，为受众所创作出的综艺作品与受众的口碑息息相关。在快速发展的今天，综艺节目不再单纯是自吹自擂，而是从网络信息中、大数据中分析受众需求与喜好，从中得到其真正感兴趣的内容与形式，从而为群体量身定做的综艺节目处于收视率上扬，季季推新，打造节目独特标签，处不败之池。在这种情形下，多彩的主持人风格带给受众也是耳目一新的，这无疑有利于提高收视率与媒体效益。

　　3.头脑清醒，掌控能力

　　融媒体的发展是一把双刃剑，多元化的信息传播方便了受众获取信息，同时也滋生了很多不良信息。但传媒不论发展成什么样子，即使是高速下仍需做到真实与深度，承担着社会舆论传播力与社会责任口舌担当。比如新闻事件出现时，新兴媒介即新媒体对其海量报道，会有片面及难辨真假的报道，这时候主持人就需要头脑清醒，用正解的态度及分析事件全面的能力，追溯事件源头，分析和探索到事件本身的准确度及真实性。又比如泛娱乐化记录，依旧不能失去事物本身的纪实性，不能为了恶搞或者利益去为了对位而对味，过度消费作品，而产出不良影响。融媒体环境下，面对媒介信息的多元化，主持人的职业素养及道德标准有利于保证内容质量，维护媒体的公信力，因此，主持人在提升专业能力的同时，还要注重职业素养和道德标准的提升。

　　四、结语

　　综上所析，融媒体时代下主持人不仅能够起到积极宣传的作用，完成宣传信息的发挥、落实与传递。同时需具备应用融媒体平台进行自我展现、充分利用融媒体下的各种资源、利用融媒体塑造多样化角色、提高语言感染力和加强自身知识储备等举措，来提升主持人的综合能力，使其能够在传媒事业中的积极作用得到充分体现。社会的高速发展，信息的爆炸输出，传媒的表现形式多样化，融媒体时代下受众更喜好手机端或者电脑端获取新闻信息，实现新旧传媒交替、互相学习、互相吸引。新媒体的盛行与传播，促进了传统媒体的加快创新脚步，推动了工作者改进工作方法、内容及周围环境的发生变化。融媒体时代下传媒人，需要积极面对，转换角色促进自身发展，改进职业定位及任务探究，从传媒工作者的角度促进整个传媒界的欣荣向上发展。

　　融媒体的广泛运用，带给人们更多的是生活方式及接受程度的改变。而“互联网+”作为新媒体应用中的中坚力量也证明了其步步为实的前进步伐。可以说融媒体的出现是资讯互通、人人交流的一次飞跃，俗谚 “自然科学的一小步，人文科学一大步”。因此融媒体带来的时代意义是对整个社会发展起到推进作用。人们逐渐对融媒体产生兴趣、为之所动，从此衍生的网络文化、虚拟生活、电子化应用等。主持人必须对融媒体时代有系统的认识，并根据这些变化从主持的角度进行相应的变革定位，以自己主动的变化来充分适应融媒体时代发展要求。其工作者在此背景下的专业提升、理论升级、媒介择选、创新能力都随之附和，而提供发布更妥当、更权威及更及时准确的现实反应，促进社会文明新发展。