融媒体时代红色文化传播路径探究

　　摘　要：在新的社会背景下，革命奋斗岁月已成往事，新时代的挑战风险犹在眼前，传播、传承红色文化刻不容缓，点亮、弘扬红色文化基因势在必行。融媒体全面发展，视频经济、读图时代、文化多元的社会背景下，红色文化的传播不仅要牵住“牛鼻子”、抓住主要问题，更要在媒介融合的环境下，找到红色文化的“方向标”，丰富传播手段、创新传播渠道，用红色文化塑魂，传承好红色基因。

　　关键词：融媒体;红色文化;传播方式;文化传媒

　　宋暄， 传媒论坛 发表时间：2021-10-31

　　一、引言

　　弘扬革命文化，传承红色基因，传播红色文化，是全社会上下矢志不渝的使命，是党中央百年奋斗历程的责任初心。在融媒体时代背景下，日益丰富的传播方式给予了红色文化传播更多可能，也为红色文化的规范化、高质量化传播提供了挑战，让红色文化在融媒体时代背景下仍焕发光彩、充满活力，需要就其传播困境和发展瓶颈做出分析，并进行新尝试、新努力。

　　二、融媒体时代背景下的红色文化传播

　　信息技术的发展，让文化传播变得快捷且迅速，让信息交流以“光速”进行，在此背景下，红色文化这一具有深厚历史积淀的精神内涵，在现代与历史的交融下迸发出了新的火花。

　　从传播方式上来看，融媒体时代背景下，红色文化的传播方式日益多样化，受众可以在图片、视频、广播等多种传播方式中找到红色文化资源的影子，并能从中获得启迪。此外，融媒体的发展，让红色文化打破单一化的传播渠道，以媒介融合的方式传递红色力量。过去，受众感受红色文化必须走进展厅、展馆，并以文字阅读的方式了解红色文化故事，常表现于各个博物馆中展品和展览文字的设置。然而在融媒体时代下，受众了解红色文化已经不再需要实地走进展馆中，虚拟现实技术和网络信息技术的发展让受众只需打开手机、电脑就可以进行实景观看，并能通过音频解说了解红色故事和红色文化。可以说，融媒体技术的发展为红色文化的传播、传承探索出了一条现代化的发展之路，其不仅扩大了红色文化的传播方式，更拓宽了红色文化的传播渠道，让红色文化的传播范围和影响范围能够得到实质性的提升。

　　三、融媒体时代红色文化传播的深刻价值

　　新时代、新技术的发展，催生了新的时代文化和新的时代内涵，融媒体时代背景下，我们可以看到旧有的传播方式和传播内容正在遭遇着传播环境中的“优胜劣汰”，在以受众目光、市场流量为审判的大环境下，一大批传播媒介、传播内容等正在消退。基于此，我们不得不慎重思考，红色文化是否有一日会如潮水一般褪去，消失于群众的视野之中?答案是否定的。党的革命路程筚路蓝缕，红色文化的开端玉汝于成，红色文化凝聚着革命鲜血，汇聚着精神血脉，浇灌了一代又一代奋斗者的青春岁月。栉风沐雨、砥砺前行、筚路蓝缕、以启山林，在融媒体时代背景下，我们有必要、有责任、有义务将红色文化传承下去。

　　文化铸魂，文化立德，红色血脉擦亮人生底色。在融媒体时代背景下，面对纷繁复杂的文化入侵，面对眼花缭乱的信息资讯，尤其是在各种观点、视角相互交织的网络氛围中，红色文化不仅能帮助受众塑造人生价值，更可以洗涤他们的思想境地，帮助受众强化信息辨别能力，涤荡心灵，提升思想先进性建设，抵制不良风气的侵蚀，从而在全社会形成风清气正的浓厚风气，鼓励大家吸收红色文化中的精神内涵，严格要求自己，把理论信念转化为行动力量，不断前进、不断进步。

　　四、融媒体时代下红色文化传播的问题与瓶颈

　　新生事物的发展势必会面临着一定的问题，传统红色文化与新生媒介之间的融合亦是如此，二者一新、一传统，在融合过程中面临着传播方式、方法和传播内容筛选的挑战，势必在交融中会遇到一定的困难和瓶颈，这是无法避免也不能忽视的。

　　具体来说，红色文化传播中的内容缺失便是最直接的问题。融媒体时代下，文化传播的方式多显现于短视频、图片、音频中，其实呈现时间短，表现内容少，表达方式花哨，常伴有精美的图片、华丽的音乐、简单的文字等，一则消息、视频、图片中元素过多却不深究内容，往往流于表面，容易让受众忽视重点内容，抓不住中心。同时，融媒体时代下，信息传播的速度过快，传播产品过剩，导致受众在提取信息时容易陷入碎片化的问题之中，往往看个标题、看个大概就以为自己可以 “窥一斑而见全豹”，其实是一叶知秋，陷入了信息茧房之中。红色文化的传播更是如此，优质的文化资源和文化内容无法在眼花缭乱的信息中脱颖而出，被养成碎片化提取信息习惯的受众群体无法沉下心来认真审视我们的传统红色文化，导致红色文化的传播效果大打折扣，优质的精神内核没有得到重视。

　　五、融媒体时代下红色文化传播的路径选择

　　(一)找准红色文化主心骨，提升文化传播的精神内核

　　新生传播方式和传统红色文化资源、内容之间如何实现高效融合?如何产生1+1>2的传播效果?笔者认为，精神内核是关键。在融媒体传播背景下，红色文化的传播有了崭新的渠道，更呼唤优质的内容，文化传播产品在进入传播渠道之前，务必要找准文化传播的主心骨，以有重点、有内核的文化内容，提升文化传播的精神内核，吸引受众的关注目光。之所以要找到红色文化的主心骨，是因为受众需要的记忆点，在庞杂的信息世界中，只有重点突出、内涵深刻的记忆点才能走进受众的大脑世界，才能够深化受众的印象，促进文化的传播，不然传播的实际效果则是无效的。

　　为了打造记忆点，笔者认为，文化主心骨是关键。拉斯韦尔认为传播这一过程具有社会遗产传承功能，而红色文化传播的目的便是要将峥嵘岁月中的精神财富传承下来。因此，在融媒体时代，红色文化传播的首要任务便是要找准传播的主心骨，只有这样才能够及时、有效、高质量地传信息，促进受众接收到红色文化的内核，便于文化的传承。而“主心骨”，在笔者看来，每一次融媒体传播过程中都是一个文化确定过程，传播者围绕红色文化这一母题，挖掘出中国共产党在革命斗争和社会主义建设过程中的精神内涵，从革命奋斗故事到社会主义建设探索，从嘉兴南湖的一艘小船到如今国际海洋中的中国号汪洋“巨轮”，中国共产党一路走来所孕育出的延安精神、西柏坡精神等等皆为每一次文化传播提供了子母题。融媒体时代的红色文化传播，要以中国共产党百年历程中的革命、探索、奋斗精神为核心，抓住红色文化这一文化“主心骨”，挖掘出一系列有价值、有故事、有内核的子母题，以精神力量提升传播质量，促进红色文化在融媒体时代背景下的进一步弘扬。

　　(二)革新传播方式，丰富传播形式

　　拉斯韦尔认为，传播效果是传播者发出的信息在媒介传递给受众之后，从而推动受众在思想观念和日常行为上的某些改变。融媒体时代下，信息的复杂化、传播的多样化，让红色文化的传播逐渐淡化，日新月异的新时代文化与纷繁复杂的网络文化等占据了主流传媒阵地，红色文化在多重思想文化的夹缝中艰难前行。基于此，笔者认为，红色文化的传播需要进一步革新文化传播方式，丰富传播的形式，抓住融媒体时代下的发展机遇，用青年一代所熟悉的传播方式讲好新时代红色故事。

　　形式创新要大胆摒弃旧有的做法，积极探索新的路径。红色文化传播往往以电影、电视剧为载体，以此来吸引年轻人的目光，但是从传播学的角度来看，仅仅以电影、电视剧来传播红色文化太过于单一，要从多角度出发，扩宽红色文化传播的形式。笔者调查发现，在融媒体时代，66.5%的高校学生有听音频的习惯，小说、故事、课文等都是他们耳机中的素材，喜马拉雅、蜻蜓广播等APP是他们手机中常用软件。这也为红色文化的传播提供了新的思路。传播者通过打造优质的音频节目，将高质量的红色故事、小说等以音频的方式进行录制，并在广播软件中上架，为听友提供一条了解、触碰红色文化血脉的方式。

　　此外，在传播方式日益多样化和多元化的当下，红色文化的传播势必要与新生代技术网络技术相磨合，借力于多样化的传播形式，从而焕活红色文化的生机。有数据显示，截至2020年12月，我国短视频的用户规模已经到了8.73亿。在庞大的数据面前，笔者看到的是红色文化传播的潜力。我们无法脱离时代的沃土而独自发展，更无法脱离社会的进步而自我挣扎，在数字时代的机遇面前，红色文化传播唯有展翅翱翔，才能迎风踏浪。因此，在数字时代的传播热潮中，红色文化的传播要努力契合当下的传播方式，转思路、变方法、活思想，创新性使用新时代的传播方式，如短视频等平台，利用年轻人喜闻乐见的内容，获取更多的社会关注，达到良好的传播效果。

　　具体来说，短视频平台的一则视频可以在短短10 分钟内获得上万的点击量，同时，还可以由一条短视频催生出许多线上、线下的传播产品。例如，截取了电视剧《觉醒年代》中的部分片段，推广传播于某短视频平台中，在短时间内便吸引了大量短视频用户的关注，带动他们去观看完整版的电视剧，更带动了一批近代历史书的热销。因此，在笔者看来，红色文化的传播需要 “放下身子”，主动去转变传播方式，以新时代的传播方式来提升红色文化传播体验，提升传播的质量。

　　具体来说，红色文化的传播，一方面，要继续坚持优秀的传统传播方式，坚持守正，才能创新，例如革命纪念馆、陈列馆的建立和推广，以及红色出版物的印刷等等，如果红色文化失去了予以表现的实体，那红色文化的传播便无处可依，因此，保留部分传统的红色文化传播方式是基础，更是新时代背景下对红色历史的坚守。另一方面，红色文化的传播需要向“云”端借力，努力使用新的传播方式，用符合新时代背景下的传播内容打动新的受众，以线下、线上传播并行的方式推动红色文化走出去、走得远、走得深。同时，在大数据技术的支撑下，传播红色文化可以“变被动为主动”，通过线上平台、各个终端的主动推送，以受众偏好来分发信息，主动将有效的配适内容推送到受众眼前，为受众讲好、传播好红色故事、红色文化。

　　(三)促进媒介融合，多渠道传播策略

　　媒介融合是融媒体时代背景下的显著特征，媒介与媒介之间打破了传播壁垒，实现了融合式传播，达到了传播效果最优化的效果。着眼实践，我们可以看到一项传播产品往往以多种方式，反复出现在受众的眼前，就拿红色电影的传播来说，一部制作完成的红色电影，如《建国大业》在发行之前就通过在网络上发布预告片、媒体人发布影评、汽车广播发布消息等方式为电影预热，这种“席卷式”的宣传直指最广泛、最普遍的受众，把传播内容直接传递到受众的耳边、眼前，从而获得最大化的传播效果。

　　红色电影的传播营销手段便是一个生动的脚注，为红色文化的整体化传播提供了典型的借鉴经验。唯有整合有效资源，拓宽传播渠道，促进媒介融合才能达成整体性、全面性的传播效果。因此，笔者建议红色文化在新时代融媒体整合传播背景下，一是要善于媒介融合，打破传播壁垒，用年轻人偏爱的媒介手段进行传播，将红色文化的触角延伸到年轻人的“信息圈”中。二是要善于整合借鉴，尝试跨界整合，将传统红色文化与新生文化媒体有机融合，将红色文化与舞台剧、情景剧、实景演出等有机融合，用现代化的传播形式汇聚红色力量，增强传播效果。

　　以西柏坡精神为例，为更好地传播西柏坡精神，弘扬红色文化魅力，近年来，以西柏坡为主题的传播产品不断涌现在大众眼前，并取得了良好的传播效果。尤其是在建党100周年之际，西柏坡这一新中国走来的地方，更成为了媒体、导演等传媒业工作者的重点关注对象。以“沿着高速看中国——西柏坡行”为主题的传播产品频频在人民日报、央视新闻、新华社视频中出现，充分彰显了媒介融合背景之下的高质量传播效果。此外，融合西柏坡精神歌舞剧《团结就是力量》近日进行了首次演出，我们看到，传统的红色文化故事在声光电交织的舞台中熠熠发光，红色文化的活力充分彰显。在这样的传播方式下，观众获取到的传播信息更不容易收到干扰，更容易接收到一手的传播内容，极大地提升了传播速度，为传播媒介之间的融合升级作出了积极探索，有利于促进传统红色文化传播迈进更广阔天地。

　　(四)坚持内容为王，高质量文化传播

　　内容是传播程序中的重中之重，没有优质的内容，就达不到高质量的传播效果，因此，红色文化的传播仍然需要扣紧“内容为王”这一亘古不变的主题。基于此，笔者认为，传播者可以从“经典”中汲取力量。

　　首先，“经典”之所以是“经典”，便因为其经历了时间的检验和群众的审视，是可以值得信赖的高质量传播内容，可以做到以情动人、以情感人。

　　其次，红色经典中传承、镌刻着党的光辉历史，流淌着红色革命传统，承载着红色基因，可以更好地让红色血脉代代相传。

　　由此可见，从红色经典中汲取传播力量，坚持从红色经典中提取内容，不失为一种提高红色文化传播质量的方法。比如，经典红色电影《上甘玲》《红旗颂》《林家铺子》等均深受人民群众喜爱，有着良好的群众基础，在群众间有着深刻的记忆点，可以唤醒很多老一辈革命工作者的记忆。

　　同时，这些经典红色电影的每次翻拍、重映等都可以引起良好的社会反响，尤其是这些红色经典电影走进农村放映的时候，总能将全村人聚集起来观看。在此背景下，试想，当代红色文化的传播为何不从经典红色文化中借力?经典红色文化中信息要素等已在时间的推进中已经形成了传播符号，能够被受众迅速接收、引起共鸣。因此，在新的时代中讲述传统故事，从经典红色文化中找到可以推进传播的有效内容，反而更容易拉近与受众之间的距离，增强传播产品与受众之间的黏性。

　　为更好地从红色经典中汲取力量，笔者认为，一是可以从红色史书中寻找智慧，读史可以明智，鉴以往而知未来，史书史料中的红色智慧可以启智润心，更能培根铸魂，有利于提升红色文化传播的精神内核，从而让文化传播启迪更多广泛的受众。此外，红色史书中蕴藏着丰富的红色资源，其历史光辉性可以提升传播内容的思想性，能够在文化传播的过程中兼顾思想内涵，大大提升红色文化传播的价值，从而产生传播的“乘数效应”。红色史书中的红色故事也是红色文化传播过程中至关重要的内容，故事的加持可以丰富传播内容，提升红色文化传播产品的厚度，能够为受众提供一个走进、了解红色文化的契机，甚至可以说，一则高质量的红色故事能够轻易打通传播内容和受众之间的壁垒，促进传播的有效性，让红色文化不断入脑、入心。

　　二是从英雄精神中寻找鼓舞，汲取前行的动力。李大钊曾说过，牺牲永远是成功的代价。不畏艰险、不怕流血的革命先辈为后人开辟了崭新的天地，铸造了不朽丰碑，传播者有责任有义务从中提取内容、汲取力量，把那些用生命捍卫的信仰传递出来，以宝贵的革命精神升华红色文化传播的内容，赓续中华民族优秀传统，提升红色文化传播的质量。业内所认可的优质传播产品必须是有精神内核加持的，是立体的，也便是我们所说的“立得住”的传播产品。

　　在新时代背景下，红色文化的精神内核既可以丰富，也可以专注，但究其传播效果的最优化，笔者认为，在传播过程中联合英雄精神能够大大提升传播产品的内核，更有利于红色文化产品的传播。因为我国的历史国情，诸多革命英雄、革命先烈等被写进了教科书，一直以来深受我国民众尊重，其革命精神更是熔铸于我国社会文化中的血脉中，因此，传播产品的打造有义务、有责任牢记革命英雄故事，推广革命英雄文化，传播革命英雄精神，以精神之魂造就“立得住”的传播产品。

　　六、结语

　　综上所述，新时代，新征程，党的百年奋斗史初心如磐，新中国前进的步伐步稳蹄急，红色文化作为一份厚重的精神寄托和文化资源，凝结着历史岁月中的宝贵财富，成为中华民族百年浩荡岁月中的灵魂支撑。在新时代融媒体时代下，传承红色文化必须需要坚持“内容为王”，促进媒介融合，以创新性的传播方式提升红色文化的传播质量，打造“立得住”“走得稳”“行得远” 的传播产品，为继承弘扬红色文化添油鼓劲，为新时代文化传播事业的平稳发展作出贡献。