论文刊发生活服务类节目创新

　　摘要：随着经济的高速发展和社会的不断进步，人们的生活节奏不断加快，生活水平也在提高，于是广大群众对精神生活有了更高的要求，希望在生活质量得到提高的同时，生活也能更有品质。在这种背景下，生活服务类节目应运而生且不断发展壮大。

　　关键词：电视生活服务类节目;创新

　　1　电视生活服务类节目的概念及发展历程

　　电视的功能有许多，如服务功能、教育功能、宣传功能和审美功能等等，其中，服务功能是其最基本的功能，其他功能都是围绕并体现着服务功能。从定义上讲，生活服务类节目就是指直接为人们的日常生活、学习和工作所服务的节目，是一种以实用性内容为主的节目，注重使用价值，满足生活中的各种服务需求。

　　我国生活服务类节目的发展历程可分为四个阶段，即初创阶段，出现于上世纪80年代，以央视的《为您服务》为开端，此时各地方卫视也出现有一些生活服务类节目，但整体数量较少，关注点也比较单一;发展阶段，主要是指上世纪90年代初期，呈现数量上的逐渐增多，质量不断提高的特点，不过不足之处在于开始出现了节目创新力度不强，大都千篇一律;创新阶段，呈现于上世纪90年代后期，节目的制作和发展都开始指向特定的受众群体，节目类别也开始细分化，颇受群众喜爱;繁荣阶段，始于21世纪，其主要特点是生活服务类节目发展更加广阔，节目内容更加丰富，节目类型也逐渐多样化，各种题材的电视节目也在和生活服务类节目不断交融，相互促进发展。

　　2　生活服务类节目的创新与发展

　　尽管近年来生活服务类节目不断繁荣，但仍存在一些问题制约着这类节目的发展，因此，只有不断创新，才能使生活服务类节目持续发展。

　　生活服务类节目需要和观众以及现实生活保持紧密的联系，是向受众呈现生活各个方面的节目，是引领观众感受时尚生活的节目，因此，随着现实生活的不断变化，生活服务类节目也应根据人们生活需求的变化而变化，根据生活环境、生活流行话题的变化而变化。与此同时，随着媒体之间的竞争越发激烈，生活服务类节目，想要不断的繁荣发展，更应注重节目的创新。生活服务类节目需要有自己独特的个性，才能在众多类型的电视节目中脱颖而出，吸引更多的观众，也才能得到长足的发展，但是，在我国，电视节目的模仿效应十分明显，当一个台出现一档具有特色并吸引眼球的节目，其它台会在短时间内模仿出类似的节目。这样就造成了观众的审美疲劳，严重地影响了节目的长期发展，也造成了相同类型的节目同质化现象严重，缺乏个性和创意。因此，创新是节目需要长期做的事情。如何创新、创新中应当处理好哪些关系，值得研究，笔者认为应做好以下几点。

　　2.1注重节目的实用价值与娱乐价值的结合：生活服务类节目的立足点是满足群众对物质精神生活的需求和娱乐享受。节目的实用价值是吸引观众的根本特点，而其娱乐价值又可以满足人们在紧张的生活之余，能获得心理上的放松。因此，在节目创新的过程当中，不能只注重节目的娱乐价值，而使得节目的实用价值丧失，也不能够为了过分保障生活服务类节目的实用价值而降低了节目的观赏性和娱乐性，因此，生活服务类节目的创新需要保持实用价值和娱乐价值的平衡。

　　2.2.　注重生活服务类节目的侧重点：电视节目的传播目标最终是吸引受众。因此，对节目的创新应立足于为受众做好服务。节目内容和受众之间时紧密联系不可分割的，节目的内容是节目观众的实现过程，而观众是节目内容的最终目标，二者相辅相成，相互转化。因此，要将二者作为节目创新的立足点，才能够达到双赢。注重节目的内容，提高质量，才能够收到更多稳定的观众。只有有了稳定且优质的观众，才有可能去追求更多、更新的节目内容。

　　2.3　注重地区间、国际间的交流：不同类型的受众有着不同的审美和不同的习惯、喜好，地域特征十分明显。生活服务类节目需要在以服务本土受众为主的基础上，通过交流，使受众了解其他地区和国家的生活特征。

　　经济和科技的发展，全球化的加强使得地区、国家之间的交流越来越频繁，人们更需要拓宽眼界，而不是只看周边的生活讯息。电视媒体，作为主流媒体，其职责本身就应当呈现给观众一个多元化且开放的世界，用一颗包容的心来呈现外来文化的魅力。因此，在我国生活服务类节目的创新过程当中，需要将地区间、国际间的差别呈现在观众眼前，不拘于限制，给受众呈现一个多样化的世界，成为一扇打开的窗户。