全媒体时代地方电视台如何与新媒体融合

　　摘要：当前随着信息技术的发展，互联网已经得到了广泛普及，给各行各业带来深刻变革。同时，随着互联网的兴起，移动客户端成为受众获取信息的重要渠道，这也给传统媒体带来了较大影响。信息技术的发展，给信息的传播方式带来了巨大改变。这些情况对采编人员、技术力量等较为薄弱的地方电视台来说，是全新的冲击与挑战。全媒体时代已经到来，各地方电视台要想在信息时代占有一席之地，就应当转变传统的工作方式，寻找新的发展路径。

　　关键词：全媒体;地方电视台;新媒体;融合

　　由于我国地方电视台众多，同时这些地方电视台还具有较强的地域性特点，在节目制作传播以及受众方面，都有一定的范围约束，所以地方电视台，特别是县级电视台的影响力与卫视和央视等省级、国家级媒体相比，在影响力方面差了很多，这些因素也在一定程度上制约了地方电视台的发展。随着全媒体时代的到来，人们获取信息和资讯的途径变得更加多样，在这样的形势下，导致地方电视台的竞争力被进一步削弱。鉴于此，地方电视台特别是县级电视台，应当转变观念，与新媒体相融合，有效运用新媒体速度快、受众广、碎片化等特点，更好地实现地方电视台新闻传播的创新与突破。

　　1材料与方法分析

　　1.1信息载体发生了一定的变化

　　在当前全媒体时代下，对于地方电视台来说，最突出的变量就是材料和载体发生了变化。因为在以往的信息传播过程中，主要是通过电视和报纸等传统媒体和渠道进行传播，人们获取信息的渠道比较单一，主要通过电视新闻和一些其他节目来获得相关资讯。但是随着新媒体的快速发展和崛起，出现了众多的微信公众号、手机APP等新媒体平台，使得人们接收到的新闻资讯和信息总量呈现爆炸式增长。

　　1.2信息在交互方式上有了一定的改变

　　在當前的全媒体时代，信息交互方式有了一定的改变。在全媒体时代，可以理解成为是一种更加包容的广阔的信息传播形式，主要包括新媒体和传统媒体以及自媒体进行全方位的信息传播。目前随着互联网技术发展和广泛普及，使得新媒体的优势更加突出，尤其在新闻信息及时性和互动性方面有了极大的优势。人们可以通过互联网，第一时间对某一热点进行探讨和交流，这是传统媒体没有办法比拟的。由于广播电视节目的播出受到时间限制，所以存在一定的滞后性，导致传统媒体与受众之间互动性呈现不足的情况。因此从实时性、互动性方面来看，传统电视媒体与新媒体存在较大差距。

　　1.3信息传播形式呈现多样化的发展态势

　　在当前的全媒体时代，信息的传播形式发生了很大的变化，呈现出多样化的传播形式。各种媒体平台在传播上不仅要实现对新闻资讯的传播，同时还衍生出了一些网络视听节目，包括热门电视剧和综艺节目等。而有的网站还拥有独家版权，一定程度上分散了地方电视台的收视率。由于互联网具有便利性，也使得许多人不再守在电视机前收看节目，很大程度上造成了观众分流。

　　1.4转变传统观念，以更加开放的姿态拥抱全媒体时代

　　地方电视台，特别是县级电视台，虽然有着各种局限，但也有着上级台没有的优势。地方台是当地的主流媒体具有地域性的个性特点和权威性的共性特点，因此要多制作贴近于当地受众的节目，利用互联网平台进行传播;同时要与当地政务部门无缝对接，利用网络平台多发布各类权威信息、一手资讯、最新政策等，增强服务意识，以更加开放的态度拥抱全媒体时代，吸引更多受众。

　　2讨论

　　2.1开展与新媒体平台的合作

　　随着全媒体时代的发展，地方电视台应当努力寻找新的发展目标和市场定位，同时积极加强与新媒体的合作，这样才可以全面提升地方电视台的影响力。当前地方电视台应当深刻认识到自己的优势，以及必须要承担的社会责任。地方电视台作为区域性的主流媒体，工作重点还是应当放在引导舆论方面，在工作过程中，也要注重引导社会价值观。在进行节目制作和播出时，对于新闻类节目一定要注重内容的真实和完整。地方电视台在进行节目制作时，也应当结合群众的喜好，创建一些官方的交流平台，将一些有地方特色的内容，制作成观众喜好的形式，对广大用户进行推广。在这个过程中，还应当安排专门的审核人员和编辑人员，充分运用新媒体平台，与观众进行沟通与交流。

　　2.2在电视节目制作方面进行创新

　　在当前的形势下，地方电视台要想提高自身的竞争力和影响力，首先应当争取更多收视份额，要想获得更多的收视份额，就应当注重提高节目质量，重视节目制作，这样才能更好地实现节目制作在内容上和形式上的突破，并对节目进行全面的创新。就地方电视台而言，节目制作过程中一定要注重地方特色，发掘本地资源，所创办的电视栏目应当注重结合当地的特色，多开办一些有关民生类的以及当地特色旅游类的节目。在节目内容方面，要注重对当地文化的宣传，以及对民俗风情的宣传，这样才可以更好地打造一个向外界传播的窗口，同时也给地方电视台的未来发展提供一条新的路径。

　　2.3努力提高地方电视台工作人员的信息化素养和专业技能

　　随着全媒体时代的来临，给地方电视台的发展带来了前所未有的挑战，同时也带来了新的发展机遇。当前地方电视台应当充分利用新媒体带来的信息和资源，在电视节目制作过程中通过对传播形式的创新，以及节目制作形式的创新，为地方电视台发展找到正确的方向。但是这些都需要电视台工作的人员应当具有一定的专业水平，这才是进行节目形式和制作创新的关键和重点。当前就地方电视台来说，应当不断优化内部人才结构配置，同时重点培养一批具有信息素养和相关计算机应用能力的复合型人才，这样才有利于地方电视台的发展和创新。

　　2.4改变地方电视台的管理模式

　　在全媒体时代下，地方电视台应当与新媒体进行融合，这样才可以更好地进行发展和创新，但是这离不开地方电视台自身的转变，主要是管理模式的转变。在实际的工作中，由于传统地方电视台在经营和管理方面受到许多因素的限制，所以很难与各大卫视和央视等上级媒体竞争。同时地方电视台还存在自身竞争力不足的情形，所以地方电视台的市场份额是较低的。在这样的情形下，地方电视台要想提高竞争力和市场份额，就应当改变当前的管理模式，采用更加开放的形式，创新管理方式，这样才可以给地方电视台带来新的发展机遇，尤其是在电视节目制作上，才能有更加广阔的空间。地方电视台在注重和完善管理体制的同时，也要明确相关的权责管理，这样可以有效避免管理混乱的情况出现。在进行管理改革的过程中，应当选择专业水准高的管理人员，对节目内容和形式进行策划，从而全体地把控整体节目流程，有效提升节目创新能力。

　　3结果

　　当前在地方电视台的发展过程中，必须探索一条新的发展之路，同时进行新的探索，应当注重与新媒体进行融合，寻找新的转型和发展道路。在新时代下，地方电视台要把握好全媒体时代下地方电视台的准确定位，抓住新的发展机遇，接受各种挑战。同时努力结合地方特色，不断丰富电视节目内容，在形式上追寻新的突破，通过与新媒体融合，不断提高地方电视台的影响力、公信力、传播力。

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