文化营销与乡村旅游发展战略探讨

　　摘要：乡村地区的文化特色、风俗习惯、文化风貌带给城市消费者独特的感受，吸引城市消费者的求知欲和好奇心。

　　关键词：文化营销;乡村旅游;发展战略

　　乡村旅游需要在根本上提高经营效率，以乡村文化特色为发展依据，结合社会中其他资源，提高对乡村本土文化的宣传力度，在大部分地区树立良好的乡村文化旅游形象，提高乡村文化的知名度。

　　1乡村文化：打造乡村旅游品牌的支点

　　1.1乡村文化及其构成要素

　　乡村文化的根本在于乡村，是精神文化和物质文化的总和，是在乡村自然环境中创造出来的产物。通过对现阶段我国乡村文化的发展现状进行分析，从内容上可以分为4个方面，分别是乡村行为文化、乡村物质文化、乡村规制文化和乡村精神文化，其中最重要的是乡村精神文化和乡村物质文化。对乡村物质文化进行系统化探究，发现其文化特点是通过物质形态存在的文化，是人们能够真实感受到的文化，主要包括乡村的自然环境、饮食、服饰、群落建筑、农耕等文化，是乡村发展产生的物质文化成果。乡村精神文化是乡村居民在乡村自然环境中创造出的精神面貌、审美特点、价值观和发展观、爱好情趣等，它存在乡村生活的方方面面，无论是物质文化、行为文化，还是规制文化，都有它的踪迹，在乡村文化发展中占据主要地位，需要亲身感受才能领略精神文化的意义。乡村行为文化主要是乡村居民的生产活动和行为方式的汇总，主要包括乡村居民生产方式、生产活动、庆典方式、民间风俗活动、特殊节日活动等。乡村规制文化主要发生在乡村内部，规范乡村内的大小事物，维持乡村的社会秩序和道德规范，主要包括道德规范制度、乡村规章制度等。

　　1.2乡村文化的功能价值

　　文化对于乡村来说，是一种特殊的资源，代表一个乡村地区的发展，也是乡村形象和面貌。一个乡村地区想要发展和进步，离不开乡村文化的发展。通过对我国乡村旅游发展的现状进行分析，发现文化是提高乡村旅游的重要方式，决定乡村的整体魅力。乡村文化是在历史长河中沉淀的产物，积攒着乡村的精神风貌，在进行乡村旅游开发的过程中，乡村文化中很多文化要素可以转换为经济资源，提高乡村旅游业的发展，成为乡村旅游业发展的重要竞争因素。乡村文化对于旅游业产品发展具有核心价值功能。乡村文化具备一定的吸引功能，不同地区之间文化、经济的发展不同，文化的差异性对于人们的吸引是比较强烈的，人们常常因为文化差距越大，而对某一个乡村地区究方向：旅游企业管理。的兴趣越大，所以，文化距离和乡村吸引功能是成正比的。乡村地区的文化特色、风俗习惯、文化风貌带给城市消费者独特的感受，吸引城市消费者的求知欲和好奇心，对乡村旅游的探索欲比较强烈，在乡村地区能够感受到不同的风土文化，满足旅游消费者对乡村放松游乐、求知探索、怀旧的精神文化需求和情感寄托，给旅游消费者不同的生活体验感。乡村文化具备一定的辐射功能。在对乡村文化挖掘、探索、传播和推广的过程中，对于乡村地区的独特文化风貌有一定的展示作用，有利于提高乡村地区的整体文化形象，提高对乡村地区的认知程度，对乡村地区的旅游业有一定促进作用。

　　2文化营销：乡村旅游市场拓展的最佳路径

　　2.1乡村旅游的文化定位与产品设计

　　为了提高乡村旅游业的发展，最重要的是提高旅游市场竞争力，需要发展适合乡村旅游的文化定位和产品，确保文化定位的准确性和有效性，通过乡村文化的特点打造具有特色性的产品，根据文化观念为营销手段，从而满足大多数旅游消费者的文化需求。乡村旅游根据乡村地区特有的文化优势，提出了以下4个方面的旅游模式。(1)民间风俗文化旅游模式。通过乡村地区的风土人情、民间风俗习惯为营销方式，展现当地特有的乡土特色、民俗风气、农耕文明等乡村文化活动。(2)村落居民文化旅游模式。通过乡村地区居民建筑文化为营销方式，开展建筑特点、建筑历史等乡村旅游活动。(3)乡村生态环境文化旅游模式。通过乡村地区特有的田园生活、生态文化和农活方式为营销方式，开展吃农家饭、干农家活、摘农家菜、住农家房等田园生态文化活动，依靠乡村最真实的农活特点：小、土、鲜、趣、弄等特色开展农家生活旅游活动，将乡村生活特点和农事风情、旅游与休闲趣味相结合，让旅游消费者体验到最真实的乡村生活，回归自然、回归生态。(4)综合型、全面型的乡村文化旅游模式。通过对具备一定乡村文化特色的产品集中进行合理的开发，投入旅游行业的产品中。

　　2.2乡村旅游的文化传播与推广

　　乡村旅游需要在根本上提高经营效率，通过乡村文化特色为发展依据，结合社会中其他资源，提高对乡村本土文化的宣传力度，在大部分地区树立良好的乡村文化旅游形象，提高乡村文化的知名度。为了提高地区对乡村旅游的文化传播和推广，可以从以下5个方面出发。(1)加强与旅游文化研究机构的合作。对乡村地区的民间风俗文化遗产进行开发，对文化进行合理的包装，提高乡村文化产品的品味。(2)提高品牌化对乡村旅游的影响。现代社会中，品牌对于人们来说是选择产品的要求，在乡村旅游发展过程中，对营销手段、营销策略、服务态度、产品设计都需要根据品牌的要求进行打造，高标准、高要求才能建设高质量的乡村旅游。(3)加强与媒体之间的合作。通过媒体平台推广乡村旅游产品和文化，对旅游产品进行简单的介绍，由于互联网信息传播速度快，传播范围广，并且所花费的营销金额较少，信息传播较全面，从而使乡村旅游具备独有的文化特色，形成更有效地乡村营销。(4)加强与旅行社的合作。旅行社是当前旅游消费者选择比较多的旅游方式，通过旅行社对乡村旅游资源进行汇总、包装、宣传、推广，从而招揽到更多旅游消费者，在提高乡村旅游建设的基础上，提高旅行社的经济效益。(5)建立高效的乡村旅游协会、乡村旅游与文化发展研讨会等相关的旅游发展组织。通过乡村旅游的发展，制定合理的旅游企业经管模式，规范企业行为，遵守旅游行业的规章制度，提高企业的规范性，加强企业之间的合作。

　　3小结

　　综上所述，乡村文化对于旅游业的发展有很大的影响，对乡村文化进行合理的开发和利用，从而提高乡村地区的旅游业发展和进步，本文通过乡村文化及其构成要素和乡村文化的功能价值进行分析，提出了两种乡村旅游市场拓展的有效方式。

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