体育广告视野下的体育论文

一、体育广告在体育产业中的作用分析

1.体育广告促进体育产业市场的发展

随着社会经济的不断发展，人们消费水平的不断提升，尤其是对提升自身健康以及改善生活质量的消费更是无限制的，而体育产品对人们的健康有着一定的益处，再加上体育广告的宣传，从而有效的促进体育产业市场的快速发展。人们的消费水平是无限的，对健康以及生活质量的需求也是无限的，如果能够通过消费的方式来满足人们对健康和生活质量的需求，那么，人们的消费也会是无限的。体育消费产品在近些年来逐渐成为大中小城市的主要消费热点，而为体育产品营造这么大市场的功臣则是体育广告，体育广告通过独特的传播方式，增加人们对体育产品的了解，了解体育产品能够给自身带来的高出等，从而体育产品也逐渐成为社会消费结构的一部分，而且会随着消费结构的变化而改变，具有很大的增长潜力，同时也是未来社会持续发展的必然趋势，体育产品已走进各家各户，不断的在调整人们的消费观，因此说，体育广告对促进体育产业市场的发展有着极大的作用。

2.体育广告易于推动媒体传播的快速发展

体育广告的传播主要依赖于媒体，传统媒体的传播主要以报纸、收音机等形式进行消息传播，广告传播效率并不高，而且投入的成本也比较高。随着社会经济的快速发展，网络技术、通讯技术的发展极为迅速，体育的广告传播也逐渐向着网络化的方向发展，尤其是体育赛事的转播，也从传统的收音机形式逐渐发展为高速摄影技术的实时转播，给人们带来了更多的趣味性，也就在这时，体育广告也随着节目转播的方式将广告覆盖全世界。从本质上分析，体育广告传播的媒介与传统媒介相得益彰，媒体的广泛传播有助于体育运动的普及和发展，而且，在体育运动水平不断提高的过程中，也会有相应的体育明星产出，从而吸引了各种媒体客户的关注，更有利于提高媒体效益。反过来思考，促进媒体对体育的运动发展也给予了一定的支持，也就是说，体育媒介与传播媒体有着相互促进、共同发展的市场关系，因此说，体育广告对推动媒体传播快速发展有着一定的作用。

3.体育广告有助于体育产品的推销

体育广告与其他产品广告的出发点大致都是相同的，主要是通过广告传递的方式，将产品信息进行扩散，并通过广告的方式来提升产品的收益，促进体育产业的发展。但是，与其他产品广告不同的是，体育广告有很多内容在宣传产品性能的过程中都比较直接，尤其是利用明星名人效益的宣传，来实现对商品的推销，例如，乔丹、李宁、Nike等，这些体育商品都是我们常见的，通过明星名人的效益来实现商品广告的宣传，并将其转变为消费关键、消费意识的传播，这样更容易让人接受，能够有效的改变人们的消费习惯，从而达到体育产品推销的目的，对体育行产业的发展有着极大的作用。

二、体育广告未来的发展趋势

在对体育广告在体育产业中的作用分析了解到，体育广告作为体育产业的重要结构之一，不仅在传播时自身能够带来一定的经济效益、社会效益，同时对体育产业的发展也将有着推动的作用。作者认为，体育广告在未来的发展中，还会有着更大的突破。下面结合作者自身的工作经验对体育广告未来的发展趋势进行预测，下面进行具体的分析。

1.为社会带来不可估量的发展动力

通过以上对体育广告在体育产业中的作用分析，体育广告的传播给体育产业的推销、发展以及人们的消费观念都带来了积极的影响。但是，从体育广告实际的传播特点来看，所能起到的作用远不止此，体育广告在传播的过程中，具有繁荣市场、企业营销、发展经营服务等功能，同时，还具有价值导向、舆论导向等功能，也就是说，体育广告的传播不仅要注重广告自身传播的功能性，提高体育广告的经济效益，更要保障广告的宣传符合社会主义精神文明的建设要求，要分析体育广告的传播所带来的社会政治影响、社会效果影响等。从原则性的角度来讲，任何事物在发展过程中都会存在一定的问题，也可以说是进步的瓶颈，只有不断的解决问题、突破瓶颈，才能实现无限的发展。体育广告的发展亦是如此，虽然在发展过程中可能遇到或大或小的问题，但是，通过对问题的解决，也会让体育广告的发展更为迅速，而因为体育广告发展的无限性，也给社会发展带来了不可估量的动力。

2.体育广告的效应愈趋瞩目

体育广告在未来发展的过程中，不仅仅充当的是广告宣传的角色，也并不是达到让人们对体育产业的认识为目的，而是在这个基础上，促进体育在社会的发展中逐渐走向商业化、职业化，更是成为连接媒体和商业之间的桥梁。近些年来，体育广告的发展速度极快，而且所产生的效益也逐渐在体育产业中攀升，同时也得到了诸多行业人士的重视，体育广告也逐渐走向专业化、国际化的领域，例如，奥林匹克的赞助商，通过奥林匹克运动会的赛事转播，也让赞助商受到广大人民群众的关注，广告媒介的价值更为凸显，在现代化市场快速发展中，体育广告也通过新的媒介打入经济市场，在未来的发展中，体育广告的效应也将愈趋瞩目。

三、总结

本文主要针对于体育广告在体育产业中的作用进行了详细的分析和研究，通过本文的探讨，我们了解到，在中国经济快速发展的过程中，体育行业的发展也极为迅速，而且，体育产业市场也逐渐被人们认可和关注，更是人们日常生活中不可缺少的重要组成部分。其中体育广告借助着广告名人效应、赛事转播等方式作为传播的媒介，为体育产业的发展以及社会经济市场的发展带来更大的效益。通过本文的分析，作者结合自身多年的工作经验，以及自身对体育广告的了解，主要从体育广告在体育产业中的作用以及体育广告未来的发展趋势等两方面内容展开分析，希望通过本文的分析，对增加大众对体育产业的认识、促进体育产业的发展给予一定的启发。

作者：刘勃 单位：洛阳师范学院