浅谈动漫品牌化发展的缺点和方向

一、中国动漫产业的品牌化发展环境

在我们自以为与美国、日本、欧洲动画并驾齐驱的年代里，我们以《大闹天宫》对日本动漫鼻祖手冢治虫的深刻影响为傲，我们以上海美术电影制片厂出品的《天书奇谈》《牧童》《小蝌蚪找妈妈》奠定了“中国动画学派”的世界地位为傲。于是，在迪士尼的米奇老鼠和日本的“一休哥”悄悄地进入中国观众视线的时候，我们不屑一顾。可是，突然有一天，我们发现，与“中国动画”相关的生活仅仅存在于电影和电视荧幕的时候，美国迪士尼已经以不同的动画造型作为品牌形象，通过漫画、玩具、文具、服装甚至游戏全面地渗透进了中国人的生活。此时，我们终于感觉到了危机，开始接受“落后”的事实，开始反思这差距的原因。

二、动漫消费受众低幼

一直以来动漫作品都是给小孩子看的东西。这样的观念不仅在消费者的心里根深蒂固，动漫从业者也长期以“寓教于乐”作为动漫创作的主要目标，更认为动漫的存在价值就是为辅助教育。这样的认知，片面夸大了动漫的教育作用，而忽视了动漫其他方面特别是娱乐的意义，导致我国的动漫消费群整体低幼，产品低幼，趣味和品位低幼，大大折损了品牌的价值空间。对比日本和韩国动漫产业的成功，我们不难看出，全民消费是其动漫产业蓬勃发展的重要基础。

三、复合型人才匮乏

限制了产业发展的动力从国家政策到社会环境都引起了人们对于动漫未来的热切期待，造就了热门专业。2008年，全国开设动漫专业的高校就达450所。而热门专业的泡沫、生源质量低、专业师资严重短缺的直接结果就是教育质量的不尽如人意。仅2008年，中国的动漫人才缺口达15万人，但是，从业只有1万人，供需比严重失衡。人才匮乏是制约中国动漫产业发展的主要瓶颈。

四、生产机制的不健全

对先天不足的中国动漫，多数动漫节目在制作时就资金短缺，导致作品质量不高。播出时又因节目价格低廉，成本回收困难。再加上音像、图书制品盗版猖獗，到衍生产品的环节没有后劲了，致使动漫产业链早早断裂。

五、总结

建立充分、健康的市场竞争环境是重要前提中国动漫产业必须尽早脱离公益事业的性质和政策性的保护，进入充分竞争和完全市场化的运营环境。这样才能使企业健康、茁壮成长，才能使产业结构合理，才能真正打造出有生命力和国际竞争力的中国动漫品牌。正视我国动漫产业现状，塑造具有东方气质的中国特色的动漫品牌形象，并不断地开发动漫品牌价值使之长期可持续发展，最终探索出适合我国国情的动漫产业发展模式，是中国动漫人长期努力奋斗的课题，更是任重而道远的过程。国内竞争的不断规范和国际市场的不断扩大以及国民文化品位的不断提升，将共同推动中国动漫产业的健康、快速发展。

作者：刘启文 董继先 单位：陕西科技大学 陕西科技大学