招贴广告素材的选择原则分析

很多时候招贴广告虽然被广泛地运用，却达不到理想或者说期待的效果，一个很重要的原因是因为设计者没有精心选取素材。不论何时采用何种类型以及采用何种的素材都必须用素材中的信息呈现招贴广告中的主要内容，不能偏离主题，也不能指鹿为马，夸张过头或者脱离实际，让参阅者云里雾里，摸不着头脑。招贴广告中素材的选取，对招贴广告的成败起着决定性的作用，所以以下我们谈谈恰当地选择招贴广告素材所需遵循的原则和基本的要求。

真实性可靠原则

选用招贴广告的素材，要注意内容的真实性可靠性。素材的选取一定要对素材本身的真实性进行考证。科学本身就是求实、准确，反对弄虚作假的，失真性本身就会误导消费者，起到反作用的效果。招贴广告必须准确表达广告意图，因此素材的选取必须严格把关，保证素材内容的准确性，不能违背科学原理，素材选择必须符合客观实际，而且经得起实践检验，网上的“小道消息”式材料切不可选入。

紧扣主题原则

招贴广告的素材的选用，是为了更好的帮助广大参阅者对招贴广告内容进行了解，在限定的时间内取得最好的结果。因此，素材内容一定要便于理解且扣紧主题，要考虑低用较低的生产成本产生较高的市场效益。那么在素材的选用上一定要做到主题突出如，不能主副不分，这样不但对广告本身没有帮助，还会分散受参阅者的对广告的观察和理解能力，这样一来浪费广告效率，二来容易分散参阅者的注意力，大大降低了招贴广告的效果。

典型代表原则

招贴广告素材最优化是提高广告效力的重要手段，典型的素材，是实现最优化的基本条件之一。因此，选择素材要选择那些能普遍反映同类事物的现象与本质属性的有代表性、规范性的素材，同时应尽量选取具有个性特征、新颖性和新奇性的素材。在同一组可以表达同一内容的素材，应选择最典型的，通过对典型现象的画面描述，能更深刻细腻地揭示、剖析、展示问题，对参阅者从感知、想象、推理到形成思想，实现广告过程的最优化。

艺术设计原则

设计可以对素材的自然美、社会美和科学美进一步提炼和升华，是美的高级形态。广告素材的选用也要符合美学原理，应以完美的艺术形式和手段去表现教学内容，使内容和形式富于美感，能引起参阅者美好的感受，达到情感的共鸣，以此来调动参消费的积极的情感，激发参阅者的购买意识。在保证科学的前提下，充分利用一切方法，使广告内容的表现更具有艺术性。可通过巧妙的艺术处理，使画面简洁生动，构图均衡统一，文字优美醒目。也可恰当地运用特技手法组接画面，使广告内容富有表现力，达到推销产品目的。

随着商品竞争的日趋激烈，招贴广告将会有更大的发展空间，招贴作为艺术广告的一种最常见方式，最能体现出平面设计的形式特征。现如今，随着现代科技的高速发展，电脑、电视、网络作为当今的高科技成果，自从招贴广告被运用到多媒体领域后，招极大地拓展了招贴广告的发挥空间，使得招贴广告的影响力和实效力都更上一层楼，而且它还有着极其广阔的前景，所以为了招贴广告的健康发展，我们不得不对招贴广告素材的选取提出更高的要求，以此来帮助招贴广告更好、更快的发展。（本文作者：公希萌 单位：柳州师范高等专科学校）