地方产业论文：地方动漫产业进展瓶颈与途径研讨

本文作者：秦洪军、孙龙建 单位：天津外国语大学国际商学院

天津动漫产业发展的现状

（一）动画产业快速发展

近年来，天津动画产业得到了长足发展，原创动画片产量大幅提升。以2010年全年为例，天津共有8家机构进行了国产电视动画片的备案；共生产了7部国产动画片，总计3338分钟；国家广电总局推荐天津2家机构为播出的国产电视动画生产机构；全年动画播出时长为27379小时，人均动画节目收视时长为8.38分钟，居全国第一水平。良好的动画产业发展态势，使得天津培育出了《龙生九子》系列、《逗你玩———马氏相声专辑》等一系列既具有天津本土文化气息，又兼备自主知识产权的精品动漫品牌。

（二）漫画品牌叫响国际市场

漫画作为一种国际化的语言，在国际文化交流中的影响日益升温。成立于1995年的天津神界漫画有限公司，积极探索以漫画为载体、将我国优秀文化产品推广至全球市场的发展道路，成功实现了以内容为主体的漫画终端呈现。截至目前，神界漫画已出版海外作品累计近300部，动漫产品出口数量达到460万册，各授权出版图书的总销售码洋累计近8800万元人民币。其中神界漫画历时7年出版的漫画版“四大名著”系列作品，与2005年以1000万元人民币首次成功授权海外经销权。目前已授权日、韩、英、法、泰、意等国10余种不同系列语言版本，至今印发14种语言版本，授权出版图书的总出口码洋累计近4000万元。除此之外，《寻找自我的世界》成功进入欧洲漫画市场，创下我国原创漫画全球同步发布的第一个世界纪录。《济公传奇》系列漫画作品图书成功授权越南文版、韩文版，2011年9月份将率先在越南和韩国推出。

（三）新媒体动漫领域积极拓展

随着全球化数字科技新媒体的迅猛发展，各种文化内容的社会化推广传播方式也呈现出了丰富的多元态势。3G时代的到来，推动漫画内容与数字化、移动化的新型传播媒介的结合与发展。2008年以来，天津动漫产业在新媒体动漫领域不断拓展，取得了丰硕成果。手机动漫《<三国演义>之赤壁之战》故事片段，首次登陆手机动漫信息发布平台及“第四届中国原创手机动漫游戏大赛”网络平台，即获得了12余万次点击，并获得文化部“原创动漫扶持计划（2009）”手机动漫类扶持奖励。2010年11月，国内首个漫画手机报《村人画趣》全国上线，得到了业界人士及读者的认可，再次引领数字化新型动漫发展模式。另外作为手机游戏内容开发与运营业务规模最大的本土企业，天津猛犸科技有限公司在企业品牌、融资手段、产品研发、市场运营等方面处于国内同行业领先地位，获得多个国家和地区级奖项，其产品发行区域已拓展到欧美、日本、韩国、澳大利亚等多个国家和地区。

天津市动漫产业发展优势

天津市动漫产业的发展之所以能够取得上述成就，究其原因，笔者认为主要有如下三点优势：

（一）良好的政策引导与资金扶持力度

天津市的市场经济体制较为健全和完善，各级政府工作规范，服务意识强。特别是天津滨海新区纳入国家整体发展规划以来，在天津市委、市政府和文化部等有关部门大力支持下，天津滨海高新技术产业开发区，为扶持和推动动漫产业发展，全力优化政策环境，高新区管委会2008年6月出台了《天津新技术产业园区加快动漫产业发展的鼓励办法》（津园区管发〔2008〕12号），规定自2008年起五年内，每年安排5000万元作为“动漫产业发展专项资金”，并在原创动漫游戏精品项目启动资金支持，优秀原创作品播出与获奖奖励、税收优惠政策、贴息贷款政策等方面给予动漫企业扶持。相关扶持政策在增强天津本土动漫企业实力、促成外来动漫企业聚集高新区、完善动漫产业链、提升天津高新区动漫产业基地知名度和影响力等方面发挥了显著作用。

（二）创新的金融支持体系与软环境建设

在金融创新方面，针对文化创意企业规模小、资金少的特点，天津滨海高新技术产业开发区进一步加大金融创新的探索，与园区海泰担保公司联手，为初创的文化创意企业量身定做了“担保换期权”创新股权投资发展模式等更适合企业发展的融资产品，有效解决了企业融资难的瓶颈。在软环境建设方面，2010年11月，园区创新性地搭建了天津海泰数字版权交易服务中心，该中心将构建文化、金融与服务三位一体的公共服务平台，为文化创意产业的发展提供版权运营与保护的服务。作为创新经济发展模式的一次改革实践，该中心将为天津的文化创意产业发展开启一个全新的历史纪元。

（三）人才储备体系良好

天津已经积聚了丰富的动漫人才培养资源：天津外国语大学、天津财经大学、南开大学、天津大学等多所高校在动漫人才培养、文化产业、计算机图形与图像等方面的教学研究特色鲜明，位于全国前列。另外，天津滨海高新技术产业开发区联合天津市科委、市教委共同高标准建设的“天津软件与信息技术服务业人才培养基地(大学软件园)”已经正式开园，同时园区加大各类高端人才引进、培养力度，特别是加大吸引留学生团队回国创业，并强化对外籍专家创业的支持力度，构筑天津的人才高地。这些有利因素的存在从技术和理论研究上为天津动漫产业的发展提供了有力的人才支撑体系。

（四）历史文化底蕴丰厚

动漫产业以文化产业为核心，崇尚创新和个人创造力。天津作为具有600多年历史的文化名城，可以为设计开发民族动漫产品提供丰富的历史和文化题材。它具有鼓励创新、包容创意、促进发展等良好的社会文化传统以及宽容开放的社会文化环境。天津既是津味文化及北方文化的集聚传播地，也是近代风云际会之地，形成了贯穿古今、融汇中西的多元文化环境。另外，天津作为全国性的中心城市，其国际化大都市的形象日益明显，文化发展与文化政策具有多元化倾向，具有较强的文化凝聚力与辐射力。特别是，近年来天津市确立了“文化竞争力走在全国前列”的目标，通过大力开展博览会、艺术节、国际论坛、体育比赛等多种文化活动，逐渐形成了良好的制度环境，这些都有利于天津了解国内外动漫产业发展的最新动态，借鉴其先进经验，结合天津文化特色，发展天津的动漫产业。

天津市动漫产业发展中的瓶颈

天津市动漫产业虽然得到了较快的发展，但从总体上看，与国际及国内一些先进地区动漫产业还有一定得差距，产业发展上还存在一些问题，这些都制约着天津动漫产业的进一步发展。

（一）产业链不完整

目前，动漫市场通常分为三个层次：一是动漫出版物和音像制品市场；二是动漫作品的影视播出市场；三是动漫形象的衍生品，包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园。贯穿其中的是一条完整的动漫产业链：“原创生产—在动漫期刊上连载—选择读者反馈好的出版发行单行本—改编成动画片—音像制品或游戏产品—衍生产品。”这便是国外动漫产业的赢利模式。日本就是通过“漫画—动画—衍生消费者”的产业途径获取最大利润的成功典范。而在我国，漫画是通过“漫画—读者”来获取利润，动画片是通过“动画—企业投资”来生存，动漫相关产品制造商通过“厂商—购买多少数量动漫形象—消费者”来获取利润。从产业链的意义讲，日本的产业链层次分明且关联性强，链条环环相扣，达到满街铺天盖地的漫画书，小到一个漫画形象衍生出的钥匙扣，利用自身的动漫资源拉长整条产业链，从而创造更大的利润空间。而我国动漫企业从资源到达下游产业转移到消费者的路径被分割成若干块，各个企业各行其是，产业链条不紧密。天津动漫产业正处于成长发展阶段，产业链当然也是不完整或断层的。如天津的漫画产业居全国领先水平，但天津的动画片产业却处于全国的中游水平，这种差距使得天津动漫产业处于失衡状态。

（二）产业集聚效应尚未得到有效发挥近年来，天津专业从事动漫的企业和单位虽然有所增加，如到2010年5月份，天津滨海高新区内从事动漫产业的相关企业已达到40余家，注册资金2.28亿元，从业人员2000人。但总体上，仍然存在数量少、民营企业居多、良莠不齐、不上规模、小弱散的状态。如2010年全国共有294家机构进行了国产电视动画片的备案，备案动画片总数601部，共计595299分钟。但天津市备案的机构只有8家，仅占总数的2.7%；天津国产动画片7部共计3338分钟，仅占总数的1.2%与0.56%。这使得天津的动漫产业与江苏、浙江、广东、辽宁等省份形成巨大差距，形不成合力，难以有效发挥产业集聚效应。目前经过发展，除了神界漫画、天津猛犸科技有限公司等少数几家形成一定规模外，大部分动漫企业仍处于起步阶段。在国际动漫产业竞争日益激烈的今天，天津动漫企业的发展形势日趋严峻。

（三）原创动漫产品有待加强

天津拥有大量宝贵的历史文化资源，但动漫原创产品却相对缺乏，从当前已经制作出来的动漫产品来看，在内容题材、质量及艺术水平上都很少突出天津自己的特色，内涵不深，缺乏表现并传播天津文化资源的作品。而动漫最终赢得观众和市场的还是以其独具特色的民族文化、地域特色为基础，以高科技手段和夸张艺术相结合创造出具有深度内涵的优秀作品。

（四）动漫产业的适用人才不足

虽然天津市高校云集，但开设动漫相关教育专业或课程的院校只有少数几家，而且大部分专业都是近年才陆续设立，短时间内很难培养出符合市场需求的人才。目前，国际动画产业发展的趋势是越来越多地利用计算机来制作动画，而国内动画人才培养的现状是：懂得动画艺术的不熟悉电脑技术，熟悉电脑技术的美术功底又相对薄弱；学生实际动手能力差，应变能力弱，创新能力低；对许多院校而言，师资力量和适合的教材、教案缺乏；动画产业的发展不仅需要动画技术人才，更需要熟悉动画产品商业运作的商业精英，但目前各相关院校对于此类人才的培养都很欠缺。人才培养的欠缺成为制约天津动漫产业持续发展的又一瓶颈。

加快天津市动漫产业发展的对策

天津市作为北方重要的经济文化集散中心，动漫产品需求旺盛，这为其动漫产业的发展提供了巨大的市场空间。但从客观上讲，天津目前的硬环境与软环境还远不能满足动漫产业快速发展的需要。为促进天津动漫产业健康快速发展，尽快培育其成长为新的经济增长点，要从以下几个方面努力：

（一）进一步完善政府的政策制度环境

促进动漫产业发展，首先要从制度建设上做起。政府是影响动漫产业形成竞争优势的重要因素，在扶持、促进动漫产业的发展中起到至关重要的作用。对比天津与韩国等动漫产业发达国家的相关政策法规，我们认为天津市应着手从以下几个方面完善动漫产业发展的政策环境：首先，完善动漫产业振兴政策。目前，天津的动漫产业政策表现出如下几个方面特征：动漫产业政策法规的效力层次偏低，分部门、分行业管理的特征明显；以产业发展政策为主，但产业结构政策和产业组织政策较少；政策内容以扶持和管制为主，在引导、支持、保护方面缺乏较高效力的立法支持。对此，要提高产业政策的科学性与规范性，强化政策法规的引导和管理功能，制定动漫产业与相关产业融合的产业关联政策，完善动漫产业相关法律法规体系，加大知识产权的保护力度。其次，进一步优化政府的财政和税收制度。第一，创新动漫企业财政投入模式。着眼于发挥市场在资源配置中的基础性作用，提高动漫产业的投融资能力，而不是形成动漫产业对财政扶持的依赖。就目前情况来看，在完善项目补贴、贷款贴息、融资担保等方式同时，应制定优惠政策，鼓励社会各界设立动漫产业基金，以支持动漫产业发展。第二，加大对动漫企业的税收优惠政策。目前动漫企业总体赋税相对较高，能够享受财税优惠政策的企业较少。因此，应充分利用税收政策对动漫产业进行宏观调控，给予有活力的中小企业普遍的税收扶持，同时加大对重点动漫企业的认定，通过税收优惠促进有竞争力的大型动漫集团的产生。

（二）构建相互支撑的动漫产品产业链

相互支撑的动漫产品产业链主要包括：漫画、动画、舞台剧、网络动漫、手机动漫及其他动漫衍生品。综合考虑各环节的优劣，为完善天津市动漫产品产业链，我们建议：吸引战略投资者进入动漫产业，引导玩具、文具、服装等传统产业以动漫作为重要重要着力点进行传统产业升级转型；建立电视动画片的多元投资机制，大型重点动画企业加快品牌化，现有中小型动画企业逐步回归至动画制作单一环节，联合业外资本生产动画片；选择以电视动画片为基础的优质品牌持续开发动画电影项目，并采取好故事、小制作、大宣传的运营策略；高度重视漫画创作，鼓励现有漫画创作团队加强规模化运作，引导中小型动画公司与漫画创作出版机构合作，加大扶持重点漫画刊物，引导国有大型出版机构进入漫画出版领域。

（三）调整企业组织结构，发挥产业集聚效应

针对目前天津动漫企业普遍小、散、弱等问题，应对现有企业进行聚合、整合、融合，着力打造国有资本相对控股、民营资本广泛参与，完全按照现代企业制度和法人治理结构组建的大型动漫企业集团，以资本为纽带，运用市场化手段，推进动漫资源的有效集聚。同时应培育动漫产业的战略投资者，主动和与动漫产业有不同相关度的电信业、银行业、交通运输业等形成战略联盟，大力发展应用动漫，将动漫普及渗透到各种产业中，促进动漫产业与制造业和服务业相结合，推进动漫虚拟现实技术在工艺设计、建筑交通、船舶海洋工程、石油化工、汽车机床、家用电子等领域的广泛运用，从而进一步发挥产业集聚效应。

（四）实施具有民族和天津地域特色的原创动漫产品精品战略

原创内容是动漫产业发展的基础，而基于民族文化和地域特色的动漫内容是动漫产业基础中的支柱。我们应通过开放市场和政策支持，积极发展有利于天津动漫原创内容的一切技术手段、商业模式，为天津动漫产业持续发展奠定基础。这其中主要包括：发展投资成本和技术含量较低的漫画产业，积累漫画题材和形象，培育大量专业原创队伍和消费群体；从传统文化遗产中吸收营养，注重我国传统文化元素在动漫产业中的作用，积极引导中华民做文化底蕴、天津地域文化精髓与动漫产业结合，让我国传统的和天津地方的传说、故事、小说等民族文化资源成为动漫产业的素材；利用数字技术，积极培育草根创意群体；进一步完善对创新创意作品的扶持政策，大幅度提高奖励的规格与标准等。

（五）培养市场需要的动漫人才。动漫人才的培养应以市场为导向，从课程设置、师资队伍建设和人才培养模式等方面进行改革

首先，应重构动漫课程体系。人才培养的定位决定着教学课程体系的设置，实现教育与产业、学校与市场的无缝对接，首要的是准确定位动漫人才培养的目标，以动画制作流程为基础，这是革新动漫课程体系的前提。从当前动漫产业发展的形势看，现阶段动漫人才培养目标，应以影视动画创作、制作流程为核心能力，培养既善于创作设计和软件应用，又懂动画制作工艺、技术与艺术相结合的综合应用型人才。围绕这一目标，可考虑走适应市场需要、适应商业动画制作岗位需要的课程体系改革之路，全面整合影视动画设计的课程体系把与动漫专业相关的课程做成一个链接群，设置以基础专业课程、专业设计主干课程、专业辅助选修课程、实践实训系统课程为主的四大模块课程体系。

其次，引进与培养高水平教师队伍。高等院校作为培养技术人才、技术骨干的重要阵地，必须首先重视自身人才队伍的建设和发展，要将师资队伍建设放在学院、学校发展战略的高度来对待，只有汇集了一定数量的高水平教师，学校培养高水平人才的实力才能得到提升。由于动画专业是近几年的新兴学科，动画师资一直是个比较薄弱的问题，在动漫专业师资队伍的建设中，除了学历、职称结构要合理外，应当注重“双师型”教师的引进和培养，采用“走出去、请进来”，到企业挂职锻炼和“产学研”结合的方法建立一支“双师型”师资队伍，重视培养现有教师队伍，大力引进高层次人才，为专业教学提供有力的师资保障。

再次，走校企结合的动漫人才培养模式。动漫发展的方向和空间离不开校企合作，应当探索“校企合作、定向招生、委托培养、以岗位定生源、以需要定规格”的人才培养途径。这种途径是以高校为培养基地，以动漫企业为人才培养的委托方，在动漫人才培养上实行“人才订单”“以岗定才”。它既可以是学历教育，也可以是岗位培训，还可以是针对某个大型动漫开发项目的项目设计与开发的专门人才培训。这种途径的优点是针对性强，是高校为动漫企业进行“量身定做”的人才培养方式。同时，根据企业需要定向培养动漫专业学生的技能，把企业的项目的内容融进教学大纲中，根据项目要求组织学生参与其中，进行实战性的动画创作。同时，企业定期跟踪项目进展的过程，这样的合作方式有利于校企达到了双赢的效益。