产业定位论文：动漫产业的进展定位思索

本文作者：杨利民 单位：内蒙古大学艺术学院

地域、文化影响

农民耕作首先要看是土地的位置和大的气候环境，即地域环境和经济文化背景是动漫产业发展的前提和基础，不同的地域环境和社会历史会产生不同的文化心理，从而影响到文化基因的传承和艺术思维的多样化发展，进而影响到艺术创作的交流和表达。从当前中国大陆的动漫产业的竞争格局来看，目前大致可以分为六大区域:即一是以北京、天津为代表,以生产制作为特点的京津冀动漫产业发展区；二是以上海、杭州、苏锡常为代表,以资本实力、人才资源为特点的长三角动漫产业发展区；三是以长沙为代表,以动画原创——“动漫湘军”为特点的中部动漫产业发展区；四是以大连为代表,以外包为特点的东北动漫产业发展区；五是以广州、深圳为代表,以衍生品生产制造为特点的珠三角动漫产业发展区；六是以成都为代表,以游戏、无线娱乐为特点的西南动漫产业发展区。所以，从中国动漫产业地域发展的历史和格局来讲，人才、技术、经济、文化和对外开放的程度等因素，是动漫产业发展的基本条件和基础，决定了动漫产业的发展程度。

动漫人才因素

“种”这里说的是种子，动漫产业的根本就是动漫产品，而动漫产品又都是由人来完成，所以，种子在动漫产业的发展中指的是人才。从动漫的从业人员各省市的分布来看，据江苏省广电总局统计,2008年,全省具有独立法人资格的影视动画企业355家,直接从业人员过万人；目前全省有40多所院校开设了动画相关专业,在校学生9000多人,初步形成了企业与院校相互支持、优势互补、产学研一体的产业新格局。《湖南日报》在近期报到称，目前湖南全省有150家动漫企业，原创人员1.3万多人，相关从业人员5万多人，人才集群优势明显。《东亚经贸新闻》报道称，截至2010年末，吉林省共有动漫游戏企业366家，动漫游戏企业注册资本金12亿元，从业人员47800余人，年动画片加工生产能力超过5万分钟。从一组组数据中可以看出，动漫从业人员的聚集和优秀原创开发人员的培养，是动漫产业发展的重要引擎。

政策扶持

“肥”在作物的生长发育中起着巨大的推动作用，是作物生长的重要推动力，动漫产业中的肥料就如同国家宽松积极的产业扶持政策。首先，从国家对动漫扶持的产业政策来讲，从2000年起就制定了一列的产业扶持政策，如，国家广电总局颁发《关于加强动画片引进和播放管理的通知》、《影视动画业“十五”期间发展规划》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，国务院提出《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，《关于扶持动漫产业发展的若干意见》等一系列国家扶持政策，为动漫产业的发展创造了优良的动漫产业发展大环境。其次，从各地区来看也发布了一系列的规定来扶持动漫产业的发展。重庆市出台了《重庆市鼓励和扶持动漫产业发展的实施办法》，《关于使用重庆市文化产业发展资金鼓励和扶持动漫产业发展的实施办法》等一系列政策措施，在鼓励和扶持重庆动漫产业的发展方面起到了积极的作用。江苏的南京市政府出台了《关于鼓励和扶持动漫产业发展的政策意见（试行）》。常州市政府下发了《关于鼓励和扶持动画产业发展的若干规定的通知》。无锡市政府《关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干政策意见》，苏州市人民政府也出台了《关于扶持动漫产业发展的政策意见》，其在土地政策、播出奖励、公共技术平台、资金奖励、贴息贷款、税收优惠、人才培训、引进政策、展会推介等方面给予了动漫产业极大的推动和支持。由于一系列的“肥料”的作用，为这些地区动漫产业的长足发展奠定了坚实的基础，并使这些地区的动漫创作出现了巨大的增长。

产业精神建设

“为”在这里指作为。耕作中如果只种不管，不去认真经营照料，将会严重影响到作物的生长和最终的产量。动漫产业的发展也一样，即使有好的环境、优秀的人才，但是如果没有合理的发展规划、科学的发展布局及认真的职业态度，那产业一定不会成熟壮大。动漫的产业精神建设，将是动漫产业快速稳定发展的核心力量。在国内大多的动漫产业研究中，大都研究如何实现产业发展的途径和模式方法，而很少有人研究动漫的产业精神，其实精神的弘扬是产业发展成败的重要组成部分。如早期我国动漫的鼻祖万氏兄弟，就是经过整整四年执著的摸索和研习，在一无试验场地，二无资料可供参考，三无资金购买机器和设备的艰苦条件下，经过无数次的失败之后，终于在1922年底成功地完成了一分钟长度的动画广告片《舒振东华文打字机》。由于万氏兄弟对动画的执着追求，对动画锲而不舍的研究探索和日雕月琢持之以恒的创作心态，才有了中国的动画的开创和发展，才有了亚洲第一部动画长片的产生，才会有《大闹天宫》这样优秀影片的创作和延续、传承，才有了“中国学派”的蜚声国际。中国动漫界正是有了像万氏兄弟等老一辈动漫大师的艰苦卓越的奋斗和执著探索精神的延续，才有了中国动漫辉煌的历史和丰富繁荣的今天。这种对动漫执着的热爱和坚持不懈的探索创新精神，是中国动漫产业的精神脊梁，只有加强中国动漫的产业精神建设，把执著追求、勇于创新和开放包容的精神实质深入人心，并将其作为中国动漫人的精神内核，才能发挥出个人的创作激情，才能发挥出人才的凝聚力量，才能实现产业的发展和繁荣。

推广传播

传，指宣传和推广。丰收了不一定就会有收益，只有卖出去才能真正的得到利润，所以销售渠道的建立是产业发展和产生效益的重要环节。马克思在《<政治经济学批判>导言》中写到:“没有生产，就没有消费，但是，没有消费，也就没有生产，因为如果这样，生产就没有目的。”所以，只有在消费的前提下，生产才更有意义，而销售必须要经过传播这个重要的中间环节。上星频道是动漫产业推广、宣传和销售的重要媒介。目前，湖南有金鹰卡通，上海有上海炫动频道，北京有卡酷频道，广东有《嘉佳卡通》频道，辽宁有《新动漫》频道，上星频道对当地的动漫发展和传播起到了积极的推动作用。当然传播的渠道是多方面的，还包括“电影院放映的剧场版动画片以及通过录影带、DVD、LD等形式发行的影像制品和OVA动画片，通过网络发行的视频动画短片，通过无线网络在手机、PDA等移动终端上发行的动画等形式来进行传播的。”播映环节和发行渠道是动画片生产销售方面的重要环节，是动画作品推向受众的重要一环。

产业拓展

拓就是指拓宽、拓展，为了更好的销售自己耕作的产物，更大的获得经济利润，就需要继续加大对该产品的深加工程度，通过产业结构调整来使产品门类丰富、种类繁多，并适应市场需求变化，进一步扩大市场收益。作为动漫产业来讲，则主要是指动漫产业链的建设和拓展。杭州则汇聚了20余家大型影视动画片企业,中南卡通、盛世龙吟、时空数码等企业具有自主开发动漫产品的能力。在上海,上海美术电影制片厂、炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司、静安区“动漫硅谷”、数字娱乐中心等组成了完整的动漫产业链。“宏梦卡通集团以“虹猫蓝兔”品牌形象为核心，全方位拓展渠道，开发衍生产品。在传统的儿童消费领域推出系列图书，进入儿童消费品制造领域，并在全国加盟组建‘虹猫蓝兔卡通天地’连锁专卖系统。与幼儿园合作，挂牌成立4家‘虹猫蓝兔幼儿园’。同时，涉足医药、游戏、电信增运营等领域、目前，雅克食品、隆力奇日化、汇源果汁、伊利饮料、奥迪玩具等近50家企业均已获得宏梦卡通的形象授权。”动漫产业的真正产值，不是动漫作品的播映，而是产业链中衍生品的生产和研发，无论国内外，“衍生产品环节的拓展和建设是动漫产业链条延伸的关键步骤，也是我国动漫产业成熟度的重要标志。”所以，科学合理的加强动漫的产业链建设，提高各产业环节的合作与开发，并结合当地文化产业优势来进行产业链构建，才能实现产业的区域突破和长足发展，内蒙古动漫产业的发展应从以上几个方面做出积极的准备和努力。