产业国际化论文：动漫产业国际化进展途径

本文作者：王晓东 单位：苏州市职业大学经贸系

西方世界对神秘的中国传统文化非常感兴趣，这就为我国开展动漫产业提供了相当好的机会。我们可以以动漫为契机，通过制作动漫产品，大力发展动漫产业，将这些产品推广到西方世界，不仅可以成功地推动中国传统文化的宣传，而且可以为动漫产品走向世界提供良好的基础。［5］在这一点上，两部《功夫熊猫》已经在国内外市场上大获成功，而利用的元素却恰恰是中国的传统文化。

目前虽然全球经济有些不景气，但对于动漫产品的需求，特别是反映中国传统文化的动漫产品的需求依旧非常大，这对于我国大力发展动漫产业，将优秀的动漫产品推向世界是一个非常好的时机。［6］为了更好地推进我国动漫产业的发展，政府正在加大制定相关动漫产业政策的力度，从2008年以来，国家已作出了积极的行动。

动漫强国的成功经验

1.动漫产业发展模式成熟完备。美国在进行动漫创作的同时，拥有一整套成熟的产业链。动漫作品本身就需要有一定的衍生能力，书本杂志是一个本身足够强大的传播方式，能够积聚人气，图书出版有强大的单行发行能力，可以像塑造明星一样塑造动漫形象，电视制作中心拥有良好的运营能力，保证动漫影片在播放时获得巨大的利润，衍生产品的经销商则更加强大，他们可以利用手上的资源，找到适合的消费对象并出售商品，这样，动漫产业在美国大获成功，就是有这样一条强大而成熟的产业链在背后支撑着。［7］

2.技术优势。美国动漫之所以可以大获成功，一个很重要的原因就是拥有强大的技术优势，美国在创作动漫作品时一直坚持利用计算机与动漫特技结合起来，形成逼真和震撼的视觉效果。［8］以2003年美国推出的《海底总动员》为例，其负责技术支撑的制作公司—PixarAnimationStudios将电脑特技动漫使用到绚丽多彩的海底世界中去，将海水、海洋生物等形象逼真地展现在广大观众面前，让观众在观看的过程中，犹如亲身经历一般来到了海底世界，进行了一次真实的海底旅行。

3.主题突出，情节吸引观众，内容健康向上。美国、日本的很我多优秀动漫作品主题突出，情节吸引观众，内容健康向上。一般来讲，主要是以遵循社会公认的准则和道德规范作为动漫主题，不会出现婚外恋、三角恋以及种族歧视等消极的主题因素。宣扬的主题都是以邪恶不能压倒正义，反映亲情和友情的主题，情节方面也是特别能吸引各个年龄层次的观众，内容乐于接受。［9］例如，2009年美国Hollywood的鼎力3D作品《飞屋环游记》影片讲述的就是78岁的Carl老先生，为了信守对爱妻的承诺，决心带着他与妻子Ally共同打造的房屋一飞冲天的动人故事。

4.与优美音乐相结合，给观众带来强烈的听觉冲击。美国、日本动漫之所以能够深入人心，大获成功，这跟动漫作品中所搭配使用的音乐有很大关系，美国动漫作品中大都以本土百老汇为主的音乐，大方，富有感染力和震撼力，对欣赏动漫作品的观众来讲，可以产生很强的共鸣。直到现在，美国动漫影片中仍然有着很强的音乐情结，曲风贴近剧情，突出人物，渲染感情，提升内涵。所以，一段优美的旋律起到的效果往往要比言语和动作来得更快，更能打动人。

发展路径研究

1.大力培养国际化的动漫人才。中国动漫产业的快速发展，需要有众多开拓进取的动漫创作家。这中间专业人才的细分就很重要，一般来讲，国际上公认的是由动漫制作人、动漫助理、动漫画家、动漫企划、动漫原画师、动漫动作师和动漫导演等各种专业人才组成。这样的人才不但具有良好的动漫专业知识和文化与艺术修养，而且还具备经济头脑与市场意识。可以通过在职业类学校，开设有关的动漫制作的选修课，供学生加以选择，培养中国的动漫人才。

2.通过新媒体带动中国动漫走向世界。目前，我国不但拥有手机人数是全球最多的国家，而且我国的手机上网普及率也是全球最高。未来中国的手机上网用户将极有可能超越PC机上网用户。这样如此庞大的上网人群也给我国动漫产业发展带来了新的机遇。可以通过动漫与手机相结合，未来实现在国内外创造出一个集观看、制作、转发等产业链在内的大约年收益1000亿元的手机动漫大市场。

3.加快动漫品牌建设。中国的动漫产业想要在国际社会上占有一席之地，品牌建设刻不容缓。以美国、日本为例，他们的动漫产品能够在世界范围内享有很好的知名度和广泛的市场，其中很大部分的原因是在于他们各自的动漫品牌做得很成功。对此，中国应大力加以借鉴和利用，利用中国文化资源丰富的优势，以中国的古圣人孔子为例，我们完全可以把孔子作为中国动漫推向世界的一个强有力的品牌。

4.积极开展国际间的合作与交流。随着经济全球化的快速发展，科技进步日新月异，生产要素流动和人才的转移加快，国际竞争越来越激烈，我国与世界经济的相互影响联系也日益加深，为了使我国的动漫产业更快地走向世界，在保留产品民族特点的同时，我们也要考虑国际市场的需求与特点，兼顾国内外市场，积极开展国际间的合作与交流，中国动漫才不至于被其它国家吞噬，才有可能在不断发展壮大的过程中扩大中国动漫在国际市场上占有的份额。

5.通过和其他行业的配合，大力开发动漫衍生产品。动漫产业要想快速发展，进入世界市场，就离不开其他行业的支持与配合。例如，中国的动漫产业可以与游戏产业相结合，大力开发与游戏有关的动漫作品，以游戏的形式进入国际市场。在这一点上，我们可以好好学习日本的先进经验。日本在动漫与游戏方面已经形成一个成熟的产业链，动漫已经从单单的平面媒体和电视媒体扩展到游戏机、网络、玩具等众多领域。许多动漫游戏应运而生。当然，我国的动漫产业除了和游戏相结合以外，还可以和玩具业、建筑业和服装业等其他行业相合作，大力开发动漫衍生产品。

6.大力开发动漫原创作品。中国的动漫作品其实不是数量不多，只是属于自己原创的太少。很多本来就是中国的自己的素材却被国外抓住机会利用过去了；而我们只能充当替国外知名动漫公司辅助加工的角色，这不能不说是一种可悲。例如，2008年由美国梦工厂制作，派拉蒙影业公司发行的《功夫熊猫》，很快就赢得了市场和观众的口碑。可仔细想想，《功夫熊猫》的题材完全来自于中国，却变成了美国人的原创作品。所以今后，在大力发展我国动漫产业的过程中，应特别注意原创作品的开发。

7.发挥全球华人的推广力。世界上任何一个国家，华人都占有一席之地，中国的动漫产业要想走向世界，华人的推广作用不容小看。据中国新闻社2010年发布《2009年世界华商发展报告对中国改革开放30年来新华侨华人状况进行整体研究。报告称，在2000年时，海外华侨华人约为400万人。2009年约为4400万人，最新统计可能已达4800万人，增速惊人。这些华人如今在各地的职业技术类及服务类职业比例逐年上升，从事实业和商务贸易活动的人数也显著增加，拓展所在国服务行业的广度和深度。另外，以全球唐人街为例，目前来看，全世界总共有1000多个，遍布在全球五大洲。中国大力发展动漫产业，要想在世界市场占据一定的地位，华人的推广作用值得加以好好发挥。