红色旅游论文：红色旅游发展原则与模式研讨

本文作者：杨丽 单位：遵义师范学院历史文化与旅游管理学院

遵义市红色文化产业与旅游业互动发展原则

１市场导向原则。市场导向原则是旅游产业发展与文化产业发展必须遵循的基本原则之一。经济的发展促进市场需求的不断变化，旅游产业与红色文化产业应该不断创新以适应这一需求变化形势。遵循市场导向原则，要求两大产业在生产产品、制定规划时要注重对市场的调研，把握市场需求特征、市场变化规律及其发展趋势，结合两大产业自身的发展特点和实际情况，在产业发展中做好客源市场细分、目标市场选择、产品研发、营销宣传等相关内容，促进两大产业又好又快的健康发展。

２创新性原则。创新性原则要求遵义市政府以及各部门要时刻谨记在两大产业发展过程中必须以创新的观念来观察新的变化，要大胆探索，找到两大产业互动发展的契合点，发挥创意，研发出两大产业都适合的产品。由于市场环境、消费习惯、消费需求的不断变化，要以创新的眼光看待事物的发展，不断推陈出新，将旧产品再包装，提档升级，形成新一代的文化旅游产品。

３优势主导原则。要实现两大产业的互动发展，必须充分发挥红色文化的优势，借助红色文化资源的市场影响力，整合开发红色文化资源和旅游资源，形成具有比较优势的文化产品和旅游项目，结合遵义市旅游产业发展的实际情况，在两大产业互动发展的初期主要做大“遵义会议纪念体系”这一具有明显发展优势的项目，接着再不断扩大旅游企业的经营规模，形成规模经济，引进文化产业资本打造优势品牌，走品牌化、集团化的道路。

４效益统一原则。坚持效益统一原则是在两大产业的发展过程中，要坚持可持续发展的观点，实现社会、经济、文化和环境效益的统一，在重视社会效益、环境效益和文化效益的前提下获得最大的经济效益。坚持以资源为依托，以市场为导向，从根本上保证不偏离两大产业互动发展的总体方向，不能为了单纯的追求经济效益，而破坏社会效益和环境效益，要对红色文化资源进行保护，在保护文化遗址的前提下进行旅游开发，各企业要以保护资源为己任，担负起自己的社会责任，不可片面追求经济效益，要对游客进行正确的引导，重视保护生态环境，物质文明和精神文明一起取得进步。

遵义市红色文化产业与旅游业互动发展模式构建

旅游产业被称为朝阳产业，而文化产业被喻为２１世纪的黄金产业，他们都是涉及了多个行业的综合性产业，两大产业的互动发展关键在于从组织、运行、控制三个方面构建一个互动发展模式。组织环节主要包括四个方面，以政府为主导力量，通过旅游企业与文化企业的协作，社区居民的参与和消费者的推动来推进两大产业的互动发展。运行环节是要在两大产业内部创造出具有复合型特征的产品，既适应文化市场的需求，又能够满足旅游市场的需求，通过塑造产品品牌，利用品牌优势拓宽市场，各企业连同协作，利用多元化的组织方式来扩大企业规模。然而，控制环节是指在两大产业互动过程中合理的进行制度安排，正确的执行各种政策以及及时高效的处理各种危机等。根据遵义市红色文化产业与旅游业互动发展具体情况，构建以遵义市政府主导，以红色文化资源的保护为先导，重视红色文化的传承，以红色旅游“品牌内涵的整理—品牌产品的整合—品牌产业的联动”为开发次序的“遵义模式”。

１成立两大产业互动发展的协调机构。旅游产业与红色文化产业的互动发展涉及到当地政府部门、企事业单位、消费者、社区居民等多个利益主体。纵观全国旅游业与文化产业的发展经验，在总体上，我国缺乏统一的互动发展协调标准，只是部分地区成立了旅游与文化联动发展的协调机构，并制定了相关的规章制度。因此，应该成立一个强有力的协调机构来协调各部门发挥相关职能、均衡各利益主体的利益关系，实现两大产业的互动发展。建议该机构由中共遵义市委、市政府牵头，由遵义文化局、遵义旅游局派出专人负责，当地居民参与，组建管理班子，成立红色文化建设、红色旅游管理办公室。

２打造两大产业复合型产业链。复合型产业链是指相关旅游企业和文化企业以产品、技术、资本等为纽带，利用遵义市独特的红色文化丰富旅游产品的内涵，提升旅游产品的档次，并依托贵州黄果树瀑布、贵州赤水国家森林公园等知名度较高的风景名胜区来吸引客源，促进遵义市文化产业的蓬勃发展，真正实现旅游产业与文化产业“水乳交融”的关系。除此之外，在不断深入挖掘旅游产业链条自身价值的同时，要在横向上加强文化产业内部的合作，例如各出版社、影剧院等合力推出一些有意义的图书、音像制品。在纵向上加强文化产业与旅游产业中各部门的联系，例如在旅游景区景点上演红色主题剧目，最终形成旅游产业与文化产业水平和垂直相结合的复合型产业链。例如，可拍摄红色主题电影、电视剧，制作红色主题动画，设计红色主题游戏，以拓宽客源市场，吸引年轻旅游者。

３引进现代文化创意产业发展模式。随着时代的发展，文化产业的发展也不能一直依赖于过去传统的发展模式，要不断引进现代文化产业发展模式，开发现代文化产品。在旅游产品的开发过程中，把握住其文化内涵，在文化产品的开发过程中，利用好旅游这种现代形式。例如在遵义会议纪念馆等纪念性场馆内进行文化产品的开发除了出版一些红色图书、音像制品制作、红军鞋、红军服装制作等传统的开发方式之外，还可以引进现代文化产品开发模式，使旅游产品集趣味性、参与性、体验性为一体，把传统的观光型旅游产品转型为体验型旅游产品。在文化产业开发过程中，利用科技手段提升红色文化创造力，利用数字化拓宽红色文化传播途径，在两大产业互动发展过程中大力引进文化创意产业发展模式，将遵义市旅游业和文化产业互动发展为“红色资源＋旅游活动＋创意”的新型产业。