图形艺术表现形式与进展趋向探究

本文作者：李凡 单位：河南省新乡市广播电视大学

象征图形，顾名思义，就通过对图形的使用，来表达另一种含义，象征图像主要表现的是一种精神、具有哲理性和暗示性。例如：在奇瑞汽车中有款车型是旗云CVT轿车，在他的平面广告中，将汽车在水中的倒影用一只巨大的鲨鱼图形来代替，主要是为了表现出汽车就像是一只陆地上的巨鲨一样，深沉和张力以及顺畅的天性，象征产品的品质，这样消费者同各国广告可以对产品的质量、品质等有一定的了解，这样的表现更为形象和具体。

针对于夸张的图像，就像是一面哈哈镜一样，主要是以现实中的事物为原型，将事物具有的典型特征进行艺术性的变形处理，主要的目的就是为了使平淡无奇的题材能够变得丰富多彩，夸张图形的运用能够鲜明的强调和揭示出事物的本质，加强作品的技术表现力。例如：作为国际知名品牌的化妆品，兰蔻，一个睫毛膏的平面广告；设计者为了更好的突出睫毛膏具有优秀的卷翘睫毛的功能，在广告的画面中设置了一个卷曲的几乎脱离纸张的条形码，旁边就是兰蔻的睫毛膏产品，广告所要表达给消费者的信息就是，用了此款睫毛膏，就连贴在纸上的条形码都能卷翘起来，更何况是眼睫毛了。设计师运用了夸张图形，借助人们的想象力，对广告作品中所要宣传产品的品质、特性、效果等比较明显的表达出来了，并且通过夸张形式，加深和夸大消费者对这些特征的认识和了解。

幽默图形的表现手法，一般都是运用饶有兴趣的情节、巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，尽量无限延伸到一种漫画的程度，制造出一种幽默和情趣。幽默图形的表现手法中有矛盾存在，设计师通过利用聪明和智慧把幽默的矛盾冲突表达的出乎意料意外，而又在情理之中的艺术效果，引起观众会心的一笑，以别具一格的方式，发挥艺术的感染力的巨大作用。例如：作为世界快餐行业的巨无霸，无论是那种广告，还是以什么形式的出现，麦当劳都会首先“出示”特有的“m”形状的金色拱形标志。在麦当劳“门牙篇”的平面广告中，通过一名冰球运动员在激烈碰撞的比赛中撞掉了门牙，而牙齿缺出的图形正好是麦当劳的拱形标志，这时的运动员显然并未因为门牙的缺失而感到痛苦或是难堪，而是以微笑的品尝麦当劳的食品。这样的广告，所要给观众传达的意思是：即使你此时此刻正在遭遇烦恼和痛苦，有了麦当劳自然会笑口常开，烦恼全无，在微笑中，麦当劳通过这则广告成功的把经营的理念表达并且传播开来。

作为一名平面广告设计人员必须在有限的空间内去捕捉事物的本质，所以设计师要舍弃生活原型中的繁琐，可有可无的事情，刻画出单纯、清晰、准确的图形。其次，要有的放矢，设计师要抓住广告的需求点，通过独特的富有创意的形式，对人们的视觉产生强烈的刺激，吸引消费者收看并理解广告。因此平面广告中的图形设计要在“情理之中、意料之外”。通过对普通的图形进行处理，把人们所熟知的事情以不同的面貌、风格呈现出来，引领消费者自觉的对广告进行观察、分析和理解，以达到产生购买的欲望。

对比与统一，是图形构成形式感的根本法则，对比与统一的手法在广告的中运用主要是指广告构成元素既有变化和差异，又是一个和谐的整体。统一就是“和谐”，在我国的传统的文化中，“家和万事兴”“以和为贵”的思想以及“共生共存”的天人哲学，就很好的诠释了统一的意思；对比就是“矛盾”，也是对立面的统一。在先前平面广告的设计中，对比是广告设计的手段而不是要达到的目的，对立面的统一是图形设计中的一种最基本的形式法则。进行对比的因素有高低、大小、方圆、横竖线的粗细、长短、色的冷暖、黑白、明暗，画面的虚、实、藏、露、动、静等等。因此图形在广告平面设计中的对比无处不在，但是表现上强化突出的方面，是受到广告主题制约的。与此同时，也受到视觉效果的影响，变化的夸张，会使得广告设计杂乱无章，过分的统一，会使广告显得单调呆滞，因此只有把相互对立的因素进行适度的组合，才能产生美感。

在平面广告设计中图形艺术首先能够准确的传达广告的主题，并且使人们容易接受和理解广告所要表现出来的效果；其次在平面广告设计中能够有效的利用图形展现视觉效果，吸引人们的注意力，使广告所要传达的信息能够深入人心；最后能够有效的猎取人们的视觉心理，使得观众在被精彩的图像设计吸引的同时，在把视线从图形转向文字的表述。随着商品经济的迅猛发展，国内外广告设计的交流日益增多，全球一体化的进程不断地向前推进，图形将作为一种国际化的语言，逐渐的成为信息交流的主要媒介。广告中的图形设计，也将越来越得到人们的重视和关注，它将会逐渐的弥补广告中语言文字上的缺点，更好的促进世界上不同国家、地区、民族之间的经济、文化、信息的交流和发展。

在新时期里，图形作为平面广告设计中的重要表现手段，其本身所具有的内涵和特征就已经符合了信息时代对平面广告设计和表达效果的要求，因此只有以新奇的构想、个性而完美的图形才能给以强烈的吸引力，引发观众的兴趣，留下深刻的印象。只有充分的分析图形在平面广告设计中的表现形式，才能发觉图形表现形式的优点和亮点所在，充分的发挥图形在广告平面设计中的优势和价值，提升我国广告平面设计的水平，是平面设计师所面临的一个重要的工作。