现代艺术管理的原则与方式

本文作者：陈娟 单位：福建大剧院筹建办公室

现代艺术管理要讲究管理的艺术，它既要遵循管理的一般原理和规则，又要有别于一般的管理，要有其独特的形式和方法，需要在现有的经济与政策环境下对艺术品和艺术机构进行操控，以达到体现艺术内涵及功能价值与满足人们文化艺术需求有机融合的目的。可见，艺术管理不等于简单的艺术加管理，需要我们进行不断的探索和研究。

1关于艺术管理的分析

对艺术管理进行分析是对现代艺术管理进行探索的前提。一般而言，艺术管理就是艺术管理者通过一定的管理手段和管理方法，为实现文化艺术传播的目的而对管理对象实行的有计划的管理活动。艺术管理者包括政府、行业机构、企事业机构，艺术管理手段包括行政手段、法律手段、经济手段，艺术管理对象包括艺术机构、艺术家群体、艺术商品、艺术信息、艺术金融、时间等。艺术管理所面对的是艺术品的创作、销售和被观众欣赏、消费的环节，这些环节有其自身的独特性，有别于一般产品的生产营销环节。因此，艺术管理的关键是管理者如何把一个很好的艺术品给观众。它不是一般管理问题，管理者首先需要对艺术品创作、生产传播有一个基本判断力。相关专业学者认为艺术管理与工商管理最大的不同在于管理里面的非营利部分，艺术品、艺术家的创作等等这些艺术管理环节中的关键部分是无法计算价值的，所以，管理最重要是对艺术价值的判断。艺术管理的重点是如何掌控艺术家、作品和观众的关系。对于艺术管理人才培养方向而言，要重点培养管理者对艺术的认识、和谐三者关系。这就要求艺术管理者在开展工作的过程中一定要妥善地处理好现代与艺术，艺术与管理的辩证统一关系，并要在传统管理思维的基础上，注重艺术管理中的艺术因素和现代因素，使艺术管理更加符合艺术实践的需要，更加符合现代社会的需要，使艺术管理能更好地促进艺术事业的发展。

2现代艺术管理要充分考虑评判标准与艺术审美的不确定性

艺术作品有别于人们生产与生活过程中使用的产品，一般产品的好坏可以由质量标准进行衡量，并做出选择。而艺术作品与一般的产品不同。当然，可以判断的是，国家级别艺术团体的演员其总体表演水平要高于地方艺术团体的水平。但是，如果同是差不多级别的演员、书法家、艺术家，他们的表演和作品，其水平的高低往往是不易评判的，评价的标准也很难确定。由此，需要我们研究的就是究竟是什么因素导致这种差异性的存在，这对于加强艺术管理，实现效益的最大化是十分有益的。笔者认为，在评判过程中的诸多不确定原因中，有一个重要的因素，就是艺术审美选择的情感因素。一般情况下，我们选择购买某商品，主要是考虑质量和性价比两个因素，即使是因为审美观而选择，那也是由于商品自身的品牌质量或板式相对满足自己的需求，但是一但有其他的商品，在质量或板式上超过这种商品，那么购客也会进行重新的选择。也就是说，一般商品的选择并不是依据情感因素进行的。而对于艺术作品而言，却与其完全不同，当人们对艺术家的作品表示喜爱的时候，他们是一种发自内心的喜欢，是一种在感情上的认可，而且常常会达到失去理智、甚至疯狂的程度，也就会只要是喜欢的作品就会认为是艺术品，这里起主要作用的还是情感的因素。着眼这一因素，我们在艺术管理的过程中，就应该充分考虑如何塑造艺术家的形象、如何让艺术家走进观众的心灵、如何拉近明星艺术家与观众的距离，这也是艺术管理中需要特别重视的问题。

3现代艺术管理要充分考虑地域性、民族性、宗教性

代艺术管理要充分考虑地域性、民族性、宗教性，这也是艺术管理的一大特性。我们常说，艺术来源于社会和生活，浓缩于社会和生活。而不同地域、不同民族、不同宗教的意识形态又存在差异，这些因素均会对艺术作品产生影响。因此，艺术创作在结合地域、民族、宗教而有所区别，否则会对艺术作品产生不良的影响。当我们创作了一部为某个国家和地区现有意识形态和宗教信仰所不能接受的作品，那么，这样的艺术创作不仅不会产生相应的效益，甚至会受到禁演的待遇。而一种人们喜爱的艺术作品，则应该夹杂着民族特点、区域特点，如：东北的二人转，在形式上虽然简单，但是依然会受到东北地区观众的喜爱和欢迎。再比如：西方的歌剧一般情况下很难获得中国大部分人群的喜爱。从上述论述中可以说明，在开展艺术管理工作中，我们要充分考虑和重视地域性、民族性和宗教性，并要充分运用好这些特性，使我们的艺术作品有更广泛的群众基础，让社会所接受。

4现代艺术管理要充分利用好各类传播媒体

现代社会艺术与传播媒体存在着必然的联系，艺术需要传播媒体的宣传优势，传播媒体也对艺术进行着渗透。现代社会无论是网络、电视、报纸，还是广播电台、短信等传播媒体已被广大群众所熟知和使用，并走进了生活之中，是社会舆论的主导力量。针对艺术管理工作而言，能否正确认识并妥善处理好与传播媒体的关系，用好传播媒体所产生的宣传效应，对于加强现代艺术管理至关重要。其原因可以从以下几点进行探析，首先，传播媒体引导着艺术追求者的需求。这与人的需求层次论是相关联的，如：一个基本生存保障都无法满足的群众，是谈不上对艺术的需求的，但一个中等收入者，一个处于小康生活水平的群众，他对于艺术的需求，往往就具有很大的可变性。媒体的宣传与引导则起着关键的作用。传播媒体的宣传引导着群众的注意力。笔者认为，这点应该是艺术管理者高度重视的，以此为纽带和桥梁，可以为艺术提供广阔的空间，以便增强艺术作品的影响力。再次，现代传媒可以成为艺术核心产品的延伸。使一台千人观看的艺术作品变为万人观看。因此，这就要求我们在进行艺术管理的时候，必须把媒体的因素考虑进去。以最大限度地利用好媒体，实现艺术产品效益的最大化。

5现代艺术管理必须重视艺术消费者的参与性和艺术创作过程的互动性

这是艺术管理不同于一般管理的又一个重要特点。随着社会的进步，人们的参与意识越来越强，在艺术欣赏和消费中，人们不再满足于被动地去接受现成的作品，而是希望能够参与到整个作品的创作过程中来。这就使得艺术作品的生产、创作过程和作品的呈现、销售过程出现了时空上的交叉和重叠。生产过程和销售过程不再是两个过程，而往往变成了同一的过程。艺术作品的欣赏者、消费者同时也成了作品的创作者。艺术都是各自追随者的形成过程，粉丝群产生的过程。观众群体参与了这一过程这很重要的。现在许多晚会，都采取观众参与的形式，也是缘于这个道理。这就对我们艺术管理工作者提出了一个问题，如何设计整个艺术创作过程、如何最大限度地吸收观众的参与，来促使艺术管理效益的提高。

综上所述，现代艺术管理需要我们在理论上求创新，在实践中求升华，在生活中求突破，在完善中求跨越。