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广告学论文

优势竞赛论指导下的商业广告翻译简析

导读 : 许渊冲认为，达到“信”的译文可以使读者知之，同时达到“信”和“达”的译文可以使读者好之，同时达到“信”“、达”“、雅”的译文可以使读者乐之。优势竞赛论由优势论和竞赛论两个部分组成。许先生指出，所谓“优势论”就是要发挥目的语优势，用最...

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发布时间：2021-4-9 | 浏览：369   

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广告学教育的难题及措施

导读 : 作者：杨玉新 单位：辽宁对外经贸学院 随着市场经济发展，广告已经融入人们生活的方方面面。随之而来的是社会对广告从业人员的需求越来越大且素质要求也越来越高，需要更多的受过专业培训的人才充实到广告从业人员的队伍中来。因此，《广告学》课程被许多高校列为基础课程之一，有些高校已经开设了“广告学”专业，培养从事广告创作的专业人才。广告学是从市场营销学中分化出来的，同时又是一门...

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发布时间：2021-4-9 | 浏览：238   

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广告学研究成果研讨

导读 : 作者：黄硕 初广志 单位：中国传媒大学广告学院 研究缘起 任何学科发展到一定阶段，都会积累数量庞杂的学术成果。这些成果在研究主题、研究方法、研究结论等方面的价值都值得探究。为此，整理学术发展脉络，去粗取精、去伪存真，既有学术史方面的价值，又可以对当前的研究提供借鉴。走过三十年历程的我国广告学正处于这一阶段。部分学者已经从新闻传播类、广告类期刊上的学术文章以及硕士论文入手，运用定量和...

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发布时间：2021-4-9 | 浏览：293   

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制约广告学教学成效的原因及策略

导读 : 作者：季丽莉 单位：山东理工大学文学与新闻传播学院 自中国加入WTO，表明中国与国际的政治、文化、科技及经济交往日益密切，意味着中国在更深的层次上参与了经济全球化。在这一大背景下，许多实力雄厚的合资广告公司、独资广告公司以及4A公司等蜂拥入驻中国内地，如奥美、智威•汤逊、李奥贝纳等资深广告公司都对中国本土广告业的生存和发展产生了巨大的冲击；与此同时，我国本土的广告公司欲在广告国际...

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发布时间：2021-4-9 | 浏览：329   

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自组织下广告教学的革新

导读 : 作者：何德珍 唐长兴 单位：桂林理工大学 广西师范大学美术学院 自组织理论是20世纪60年发表展起来的一种系统理论。它主要研究在一定条件下系统如何由无序走向有序,由低级走向高级。自组织理论给教学研究带来一种新的研究视野,如何培养创新人才有很好的启示作用。本文尝试论述广告学专业如何利用自组织的系统理论进行教学改革。 一、自组织理论释义 德国理论物理学家哈肯对“自组...

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发布时间：2021-4-9 | 浏览：261   

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探索广告学教学课程设计的意义

导读 : 作者：任丽华 杨欣 王毅 单位：辽宁科技学院 高校的的人才培养方案是根据人才培养目标、培养规格制定的，而课程设计与安排是培养方案的核心内容。可以说，在人才培养方案中，每门课程的任务都直指人才培养目标。近年来，广告行业对高校广告专业毕业生的实践能力尤为看重，广告学课程作为基础理论课程，也必须改变以往的教师满堂讲，学生被动听、记的教学和学习形式，经过多次调查和研讨，笔者所在的教学团队对广告学课...

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发布时间：2021-4-9 | 浏览：257   

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跨界合作培育广告人才

导读 : 作者：易奇志 单位：广西师范学院新闻传播学院 随着我国市场经济的不断完善,广告已渗入到社会生活的各个领域,企业对广告也有更深的认识,广告学专业成为近年社会需求较大的专业,就业前景比较广阔。在这种新形势下,传统的教学理念和教学内容方法已不适应新经济的要求,我们必须通过改革与充实广告学专业的教学,培养出适应社会需要的高质量广告人才,才能更好地服务于社会。 一、市场经济发展需要大量高质量...

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发布时间：2021-4-9 | 浏览：339   

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广告学教学校园广告的应用

导读 : 作者：张? 单位：浙江理工大学 一、校园广告的界定和发展现状 校园广告所指主要是面向高校，以大学生为主要群体的广告传播活动。随着我国高等教育的大众化扩容，大学城的初现规模，校园市场细分群体文化特质明显、消费需求集中，消费的未来驱动力强等特征，让大学校园成为广告主争相进入的潜力市场。从广告传播的角度来看，大学生信息多来源于校园媒体、网络与手机，同学间人际互动的口碑传播效应明显。对新鲜...

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发布时间：2021-4-9 | 浏览：330   

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广告学题库创建体会

导读 : 作者：陈光胜 梁琳 单位：西南石油大学经济管理学院 根据西南石油大学经济管理学院市场营销专业建设人熊教授拟定的《2011—2013年市场营销特色专业建设工作计划之——广告学题库建设》（以后简称工作计划）的部署和要求，历时近两年多的广告学题库建设工作现终于顺利圆满的画上了句号。严格按照广告学教学大纲的要求，由本人负责的广告学题库建设一共命制了十套试题,并提...

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发布时间：2021-4-9 | 浏览：405   

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广告学交互教学模式探索

导读 : 作者：庞涛 单位：华北电力大学 广告学专业是一门集合传播、文学、管理、艺术、设计等多方面学科的交叉学科，在高校广告学专业的课程设置中，设计类课程必不可少，这类课程重点塑造学生在审美素质、广告创意、设计表现、案例执行等方面的实践能力。“交互”教学模式作为提高高校学生综合素质的主要教学方式之一，已经受到越来越多的关注，其在培养学生勇于实践，独立思考、团队合作等方面已得到...

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发布时间：2021-4-9 | 浏览：292