玩具动漫形象设计现状

一、形态迁移的概念

在全球文化产业经济迅猛发展的背景下，动漫产业已经形成第三产业中迅速崛起的一个庞大产业群，成为整个国民经济发展新的经济增长点［1］。将动漫中的角色形象、品牌、理念等无形资产运用在其他领域，进行开发和经营，即得到动漫衍生产品。

动漫玩具作为重要的动漫衍生产品之一，其设计开发能使动漫形象的角色意义得以传承和延续，唤起消费者的情感体验，并起到赋“意义”予产品的作用。通过对动漫角色形象形态特征的模仿，玩具将获得更强的真实感和亲和力，满足人们追求品牌文化以及轻松、幽默、愉悦的心理和精神需求。然而，如何将动漫形象应用到玩具产品的设计与开发中，使之在完整生动地再现动漫形象的同时引起消费者的情感共鸣，需要基于动漫形象与动漫玩具的衍生关系进行形态的迁移处理，探求一套实现衍生设计的应用方法。

形态，顾名思义是物体的外形与神态的结合。

“形”通常指一个物体的外形或形状，而“态”则指物体的神态或内在的精神态势。形态分为抽象形态和具象形态，抽象形态是从事物中抽象出来的一种概念形态，而具象形态是现实中可以被人感知的形态。具象形态又分自然形态和人为形态两种，自然形态主要是指大自然中固有的可见形态，包括生命的生物形态和无生命的非生物形态［2］。

美国艺术心理学教授鲁道夫•阿恩海姆指出:从一种绝对意义上说来，当一个物体仅包含很少几个结构特征时，它便是简化的;从一种相对意义上说来，如果一个物体用尽可能少的结构特征把复杂性的材料组织成有秩序的整体时，就说这个物体是简化的［3］。简化是动漫形态向玩具迁移的过程，其本质是形态结构特征数量的减少。形态的迁移需要对主要结构特征进行高度分析和概括，并对其进行有机处理，从而得到一个具有高规则性、秩序性形态的过程。迁移使事物简化而易于认识和把握，其秩序化使玩具形态更有条理规则而与原有形态形成强烈对比，产生一种剥离感，易于为人们所识别。因此，形成秩序的过程就是迁移的本质内容。

二、动漫玩具设计中实现

迁移的应用分析对于动漫玩具的消费者而言，“消费不是一般意义上的物质实践，物品并不是‘消费’对象，它充其量只是需求的对象和满足这些需求的对象。为了成为消费的对象，‘物’必须变成符号。”［4］

将动漫形象的形态特征(包括形状、色彩、空间位置与方向等)的相似性因素有序地组织起来，将分散而杂乱的各个独立元素进行组合分类，减少事物的结构特征，即可达到迁移的目的。迁移设计主要可基于匹配化、特征化、简约化三项基本原则进行，实现迁移的准确性，确保迁移过程的可用性和有效性。

(一)匹配化原则

动漫玩具作为一种批量化生产的产品，其形象设计过程不单纯是一个动漫形象表现元素的组合过程，更是一个形态的再设计过程。因此，动漫的形象迁移要融入玩具的设计过程，使动漫玩具既传承动漫形象的特征，又符合现代工业产品的需求，形成动漫与衍生玩具在形态上的匹配。

玩具对动漫形象模仿得越完整，细节越丰富，形态越相似，就越能引发消费者对角色的特定情感，在感觉与知觉上产生的吸引力就越大。“感觉是一种最简单而又最基本的心理过程，在人的各种活动过程中起着极其重要的作用。知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物和主观状况整体的反映。感觉到的实物个别属性越丰富、越精确，对事物的知觉也就越完整、越正确。”［5］

而玩具的造型、功能和色彩等均受到产品制造工艺的限制，角色形象越完整、细节越丰富，产品受到的限制就越大，因此成功的动漫玩具产品必须在设计与制造之间找到一个恰当的平衡点。由于动漫形态与玩具形态在形状、结构等方面存在差异，玩具设计需尽可能保持动漫主体形象的准确性和完整性，必须通过改变动漫形态在这些方面的差异来满足玩具设计的要求。迁移中的形态匹配既要保证动漫玩具与动漫原型的相似度，又要考虑玩具制造中的可行性，使两者在形态的逼真与简化之间寻求相对平衡。

保持动漫主体形象的完整性，常可通过在玩具设计中增加或减少局部元素，及改变局部比例来实现。图1所示的变形金刚中大黄蜂玩具形象，从玩具的实用性考虑，基于动画片中大黄蜂的角色形象，保留了它的基本形象和动作，而在玩具形象的身材比例、连接件和一些细节部分做出一定的形态匹配设计，很好地实现了动漫形象在玩具中的衍生，赢得了广阔的市场。

(二)特征化原则

特征迁移并非形态弱化，而是要在对形态的重要特征强化的同时，弱化动漫形象的次要特征。

形态的特征化迁移过程可以分为减弱、加强和归纳三种。减弱是减弱形态的非特征部分;加强是加强形态的特征部分，以使形态趋向统一，个性更加突出;归纳是归纳动漫形象上能统一的因素，省略能省略的部位，以突出重点和加强整体效果。

不同的动漫形态具有不同的结构特征，从构成、识别或与产品形态匹配等角度来看，有些结构特征处于主导地位，有些结构特征处于从属地位，不同的动漫形象其结构特征的重要性各不相同。

在动漫形象的衍生设计中，重要结构特征应优先保留，而次要结构特征则应对其进行较大程度的简化。基于视觉认知，人们对事物的把握总是从总体到局部，整体特征比局部特征显得更为重要。

因此，在进行动漫形象主要结构特征的衍生和迁移时，应尽可能选取形态整体结构特征作为迁移对象，对于能够突出动漫形象独特特征及与动漫玩具形态相匹配的结构特征更应优先考虑。常用的特征迁移方法主要有三种，即:角色外部轮廓的迁移、代表性局部特征的迁移、神态特征的迁移。