2021-4-10 | 游戏动漫
日本的动漫产业至今仍处于领头羊的优先地位,不仅具有良好的发展空间和发展前景,同时以其成熟的产业链、顶尖的表现技术、发人深省的故事创意和完善的政策支持等因素著称于世,并以其独特的风格和方式向世界不断展现着自己的无穷魅力。
一、日本动漫作品特点
日本不像美国动漫作品那样有着精良的画面、流畅的动作、高端的技术、宏大的场景以及童话般的完美大结局,但是日本仍能以成功的票房与收视率争夺到话语权,正是因为日本动漫作品具有以下特点:紧张刺激、有张有弛的故事情节;多重性格且性格特色明显的故事角色;多种迎合观众口味的故事类型;绚丽的动作以及华丽的场景,等等,将人物的性格特征刻画得入木三分,让观众不自觉地沉浸到剧情中去,不仅吸引了国内的众多爱好者,更吸引了国外的动漫爱好者观摩和欣赏。
二、日本动漫产业的特点
(一)以“漫”制“动”,将利益最大化
从日本动漫产业的发展过程中,我们可以清晰地看到漫画———动画———销售这个完整产业链的高效运作。[1]
日本的大多数动漫作品,都是由漫画改编而来,这也是大家将“动画”称之为“动漫”的由来。日本以“漫”制“动”的模式,是动漫产业中至关重要的一根链条,漫画的成功与否直接关系着动画的成败,可以说漫画是动画制作的试金石,也是成功的前提。由于日本漫画本身具有很大的消费市场和潜力,经过这个巨大市场的大浪淘沙,人气高的漫画才被提出来改编成动画作品。这不仅把漫画与动漫产品完美结合起来,还大大降低了制作动画作品的风险和成本。
(二)形成以漫、动、衍生产品相结合的完整产业链,相互促进,共生共荣
漫画杂志、期刊等出版漫画作品———制作动画并播映———出售并转让版权———研发销售动漫衍生品———成功动漫作品出口国外———成功动漫产品“二次开发”———如果产品人气达到了品牌程度,那么可以再开发具有混合消费性质的主题公园,这就是日本动漫产业多年来发展的完整产业链,也是典型的以漫画作为测试点的独特现象。那么,从市场经济学的角度来看,日本动漫产业可以分为以下三个市场:首先就是处于链条之首的漫画和期刊,其次是由漫画作品改编而来的动画电影和电视,最后就是动漫衍生品的研发。正是这种滚动开发式的产业链,使日本动漫产品风靡全球,不断获得巨大的经济利益,这个产业链至今仍在不断全面的、交互的、立体的产业网里发挥着它的巨大作用。
(三)分工明确,机制完善
没有任何一个企业一并完成整个产业链的项目,动漫产业也有同样的特性。日本动漫产业本着严谨、明确、高效、务实、可行的原则,在漫画发行反应良好的情况下,再进入动画制作环节,如果动画播映成功,才进行动漫形象授权以及衍生品的开发。从漫画出版发行、剧本策划、角色设定、动画制作,到产品销售、形象推广、衍生品开发,都分别由漫画公司、动画公司、版权代理、杂志社、印刷出版业、电视台、衍生品开发、销售等机构完成,这些机构虽然不在一条产业链上,但职责分工明确,工作目标清晰,合作机制完善,利益分配合理。这种良好的运作机制,保障了日本动漫产业快速、健康、有序的发展。
(四)市场细分明确,观众普及广泛
日本动漫作品分类细致,有针对年龄的、有针对题材的、还有针对职业的,内容广泛,形式多样。年龄方面,主要面向三个群体:儿童、青少年、成年人(包括老年人)。题材方面更为广泛,比如爱情、亲情、科幻、幽默、探险等。这些题材又按年龄进行了细分,比如儿童题材一般为童话、梦幻、启蒙、慈爱等,经典作品有《樱桃小丸子》《聪明的一休》《机器猫》等;青少年题材一般为美少女、美少男、校园、运动、励志、初恋、搞笑等,经典作品有《美少女战士》《水果篮子》《初恋限定》《SA特优生》等;成年人题材可以很广泛,大都是搞笑、幽默、惊悚、家庭、亲情、调侃等,经典作品有《海贼王》《死神》《火影忍者》等。另外,还有一个较小的题材范围,那就是针对职业而产生的题材:大致有侦探、教师、法律、足球、篮球等职业的作品,名作有《名侦探柯南》《地狱老师》《足球小子》《灌篮高手》等。[2]
日本的动漫爱好者,上至刚懂事的孩子,下至耄耋老人,甚至连业务繁忙的企业高管的办公桌上也经常摆着那么几本漫画书,由此可见漫画的普及程度之广泛。
三、中国动漫产业发展现状思考
(一)思想观念陈旧,产业化意识薄弱
虽然国人对动漫产业化发展有了一定认识和期待,各级政府也积极动作,强力推进,但由于各方面对动漫产业的概念认识不清,思想观念落后,不少人认为动漫产业就是制作动画片给小孩子看的,只要把片子做出来,找个电视台播出,就算完成了任务,之后千方百计申请上政府补贴完事。[3]
较少有人开展动漫制作的市场策划、前期调研、衍生品开发、经济效益评估,更少有人搞国产动漫市场的培育,动漫人才的规划培养。有的是机构无序制作动漫产品赚取补贴,艺术院校勉强开设动画专业招生牟利,各地政府过多举办动漫节会造势邀名等不良风气。同时,还有一些机构和法人,认为动漫的发展空间和市场效益很小,不敢将资金和精力投入到动漫的制作中。
(二)资金保障无力,为节省成本而粗制滥造
动漫属于高成本、高风险、高回报的“三高”产业。
在发展过程中,资金是最重要的动力和来源。但是,由于历史欠账大、发展水平低、产业链不完整、市场运作艰难等原因,造成大公司、大财团以及金融机构不敢和不乐意投资动漫行业,致使资金短缺或投入不足,从源头上就形成了与日本等动漫强国的巨大反差。而动漫制作机构,为了节省成本,随意简化制作细节,生搬硬套现成做法,不愿花费人力财力物力创意创新,最终导致了国产动漫作品的粗劣、雷同、缺乏个性和吸引力等现象。