动漫书籍装帧反思

在动漫书籍及周边产品走进了千家万户，带给读者阅读愉悦的同时，也给生产、设计动漫产品的工作人员提出了更高的要求。动漫类书籍是动漫产业链发展的有力推手，因此加强动漫类书籍的装帧工艺创新是中国图书出版业生存和发展的必然选择，是中国实行文化产业强国战略的重要组成部分。随着改革的不断深入，国外动漫书籍进入中国市场，市场竞争日益激烈，中国动漫文化产业要想在竞争中获得发展就必须提高产品的技术创新能力和核心竞争力。

1动漫书籍包装现状及问题

在动漫产业飞速发展的今天，动漫图书出版业的发展也极其迅猛。其中不少作品耳熟能详，像安徽少儿社的“虹猫蓝兔”系列，以及江苏少儿出版社的“喜羊羊”系列等。就2009年，每种动漫图书产品的销量就达到了400万册以上[1]。香港的图书展是目前亚洲最大的图书交易会之一，2010年展会的成交量中超过了80%都是动漫图书的贡献，可见动漫图书的发展对文化产业的发展举足轻重。

为了占据更大的市场份额，在众多的动漫产品中脱颖而出，动漫图书出版机构除了在书籍的内容编辑等方面精益求精外，还必须将书籍的装帧设计提升到新的高度，进一步提高书籍的品质，才能满足市场需求。纵观中国图书市场，动漫图书的装帧设计整体上存在以下几个问题：（1）同质性过大。中国的动漫图书装帧大多数是仿效日本和港台的设计，使得中国动漫设计基本上没有大胆的创新。日、韩和港台的消费群体以及文化背景与内地的都不一样，如果只是简单地抄袭设计，就只能放弃了内地动漫读者的喜好，脱离了本土文化的背景。（2）包装工艺简单、材料档次偏低。快餐式的消费文化让商家对图书的包装设计偏向于单一化，有些出版商甚至依靠粗劣的低成本制作进行恶性市场竞争。（3）缺乏人文关怀。商家为谋取短期的市场利润，大部分的目光只集中在吸引固定的消费群体；缺乏对弱势群体或残障人士应有的关注和社会责任感，忽略了视障人士一样有强烈的动漫爱好与需求；忘记了书籍不只是一种商品，还应该是一种价值文化的体现。

2基于市场创新性的动漫书籍装帧设计

如今的动漫书籍琳琅满目地充斥着读者的眼球，因此，如何吸引读者的注意，如何将动漫的魅力完整地展示在书籍当中，给各类读者带来视觉和感觉的双重体验，进而成为读者喜爱的书籍，应该是出版商最常思考的问题。并且动漫图书的创新也成了出版界迫切的要求。随着亚洲动漫的腾飞，国民文化品位的提高，各国动漫类图书的装帧设计已经逐步从过往粗糙低廉的价值取向转向了对设计和材料品质的追求。年轻的消费群体对动漫图书并非只是进行快餐式的一次性消费。一本经典的漫画书，孩子和年轻人会反复多次阅读、珍藏，甚至伴随成长。美国著名漫画作品《Snooby》在50周年所做的精装本设计，产生了全球抢购热潮，一下就把全球读者对这部作品的热爱推到新的高点。还有现在火热的连环画拍卖市场也是一个很好的证明。因此，如果能在动漫书籍的包装材料、工艺上下功夫，将已有技术进行新组合或再研发而实现创新，做到既节省成本又提高档次，将会更受读者欢迎。中国动漫类图书的包装创新设计的出现是大势所趋。

3动漫书籍包装创新设计的优点及例证

对于优秀的动漫产品来说，其包装设计是一项重要的工程，因此需要提高动漫书籍装帧设计的关注度，认真研究，力求在设计上推陈出新，紧随时代的步伐，紧跟读者的需求[2]。这里研究的动漫书籍包装创新设计，可以说已经成为动漫产业飞速发展背景下的重要课题。通过对入选“第十一届全国美展”的动漫书籍装帧作品《K-BOY》漫画进行剖析，漫书籍包装的创新设计的优点所在。并使读者进一步了解《K-BOY》漫画书籍装帧设计的特殊工艺，同时将所研究到的成果推广到其它新的设计中去，在经济社会的检验下，体现其巨大的潜力和价值。归纳起来《K-BOY》漫画书籍装帧创新设计主要有以下几大特点。

3.1高格调的首创工艺

《K-BOY》漫画的装帧设计与工艺属中国首创，是对印刷热塑技术进行研究开发并取得突破性进展的结果，是自主型技术创新和引进型技术创新的结合。

它将伴随着一系列渐进性的装帧工艺创新，在一段时间内引发中国动漫书装技术与艺术格调的提升。该漫画封面使用的是荷兰进口特种彩烙纸，该特种纸属于艺术纸类型，色彩高雅、纸面平滑。其表面处理可以不用油墨或其它烫印材料就能展现出类似油墨印刷以及木刻的效果，给人以返朴归真的感觉。该创新工艺的一大特点是设计师在纸浆下均匀地掺和着热熔丝，经过电子控制的热烙技术，当温度达到某特定温度时，热熔丝即开始熔解，被热烙的部分纸张颜色变深，产生一种一般印刷无法替代的效果。热烙效果好的周边会产生火烙印，形成非常好的艺术效果。热烙用的版一般可采用雕锌版，但《K-BOY》漫画封面因热烙数量大，改用铜版，工艺较为精美、耐用。在对《K-BOY》漫画的热烙工艺上，设计师采用了带有延时功能的电子烫金机，使得热烙效果更佳。经过压塑的《K-BOY》漫画封面坚固度更高更能体现包装本质的保护功能。纸张在平滑度、粗糙程度、光泽度、油墨吸收度以及印刷表面的强度上面都符合对动漫书籍的要求，在运输和日常的搬运中，可以起到良好的保护书籍的作用[3]。

《K-BOY》封面的设计采用了纯色方案，力求做到第一眼就能吸引住潜在的读者。设计师为了在单纯的色彩上创造丰富的效果，利用新技术通过对各项物理参数的多次试验和不断调整测试，创作出了不同明度和饱和度的色彩细节与造型细节。《K-BOY》漫画封面见图2，从整体效果看虽然是同一种纸质但通过对纸面做的特殊工艺处理，产生出特别的效果。经过这种技术的处理，产品不会再有呆板、单调的感觉，保持了纯色封面的和谐统一，简约干净的风格下体现出不一样的艺术品味。这种品味的体现，不是依靠传统花哨的漫画图样所表现的，而是依靠对装帧的精心设计。它摒弃了传统漫画书装一味追求强烈色彩对比，不重视封面的包装品味，纸质粗糙、随意的缺点。