动漫产品的文化氛围

　动漫产业的发展离不开动漫文化的滋养,只有在动漫文化的依托下,动漫产业才有发展氛围和市场拓展空间。但是在我国,动漫产业发展刚刚起步,国内群众对于动漫认识上还存在误区,动漫文化氛围还不浓厚,大量动画片的播出主要靠进口,国内动漫产业较国外相对落后,已经成为制约我国动漫发展的主要因素之一,本文就我国动漫文化发展过程中存在的问题进行分析,同时借鉴外国动漫文化发展成熟的国家的经验,总结我们在发展过程中的不足之处,提出了几点关于发展我国动漫文化氛围的相关措施。

一、国内动漫文化存在问题及原因分析

在我国,虽然从总体情况上看,动漫文化在中国的社会认可度在逐年提高,其文化渗透力在逐步增加,但是动漫文化发展在中国存在很多不合理的现象,比如目前中国动漫文化的爱好者年龄主要集中在30岁以下;与动漫文化相关的社会活动场所较少;文化活动数量有限,参与者少、范围小。动漫文化在普通群众中的认可度并不高,由其是不被大多数中年和老年人理解和接受。在大多数人看来,动漫文化应该属于低幼人群,没有多大社会意义作用,仅局限于教育幼童。加上因为监管不到位,大肆泛滥的日本韩国盗版动漫文化制品长期影响和侵蚀青少年和低幼人群,更是让广大群众对动漫文化及动漫制品有了抵触情绪,认为动漫文化制品本身就有色情、暴力的错误评价。因此,许多学生家长和老师都把动漫文化制品视为带菌的文化,禁止孩子与其接触。仔细分析其中原因,大致可以分为以下几个原因。

1、中国普通群众对动漫这种艺术形式认可度不高

中国是一个儒家传统文化国家,大多数中国人长期崇尚温柔敦厚的中和之美,并将其作为评价社会事务、人物的普遍标准。尽管现在传统文化的影响力有所消弱,但是,这种审美标准已经成为一种集体无意识广泛存在于普通大众之中。因此,从中国群众的主体来看,幽默意识一直比较缺乏,对群众接受动漫文化的障碍,是导致我国动漫也不发达的一个重要原因。

2、成年人对动漫这种艺术形式产生了偏见

中国国内动漫的需求还局限在青少年和年龄更低的儿童这两大群体之中。动漫产品消费的普及度还远远不够,尤其以低幼儿童为主要消费群体的消费结构在很大程度上限制国内动漫产业的进一步发展。认为动漫是面向低幼人群,政策的原因使不健康的动漫作品引入中国,导致了大部分家长及教师的抵触行为。

3、现代动漫企业盲目跟风导致动漫产品得不到大家认同

国内动漫企业自身发展的限制,使企业不重视动漫产品质量,没有走早期的民族化风格,而是盲目地学习国外经验,动漫产品当中带着明显的外国痕迹,使得国内群众不喜欢看其动慢产品,造成了企业发展的恶性循环。

国内动漫产业的发展正逐渐地重视动漫文化的宣传及国内群众动漫兴趣的培养。目前,国产动漫的市场需求很大程度上是来自广电总局对国外动漫播放的政策性限制,而非市场自发产生。这种需求是在国家对动漫产业进行扶持的情况下产生的,从国产动漫可持续发展的角度而言,这并不是一种良性需求。

二、国外动漫文化环境介绍

从动漫文化的发展水平来看,各国的情况差别比较大。总体来说,在欧美及日韩,动漫文化已成为一种主流文化。

在美国,由于迪士尼文化的长期滋养,动漫文化有着极高的社会认可度。有着80多年历史的迪士尼如今已经成为美国文化的主要代表之一。现代所有的美国人几乎都是在米老鼠的陪伴下长大的。现代电影的奠基人爱因斯坦曾经说过,美国对于人类文化作出的唯一有价值的贡献就是迪士尼的动画片,由此可见迪士尼在美国的崇高地位。

在日本,动漫文化已经有半个多世纪的历史。

在日本传统的漫画氛围滋养下,日本动漫文化也得到了逐步发展,表现出了惊人的社会文化渗透力,动漫文化已成为日本全民性的核心文化,绝大多数日本人都是动漫文化的拥护者。2002年举办日本东京国际动画影展,2003年正式成立了东京动画中心(TokyoAnimationCenter)。现在的日本,有87%的人喜欢漫画,有84%的人拥有动漫文化的衍生品。以2004年广岛国际动画节的入场者年龄为例,统计数字显示,入场者中1-19岁占15%,20-39岁占53%,40-59岁占26%,60-80岁占5%。

如此广泛的年龄分布,也从侧面反映了日本动漫的消费群体分布在各个年龄阶段,人民群众对动漫产品的喜爱程度之深厚,各种各样的动漫产品及衍生品把人们包围在一个动漫世界中,其真人电影电视剧反而被排挤到一边。

本来韩国动漫文化并不发达,但是在政府的鼓励和扶持下,韩国的动漫文化逐步发展起来,其中漫画被称为第九艺术,网络游戏被称为全民游戏、竞技运动,韩国人正在逐步感受到了动漫文化的熏陶,成为了动漫爱好者。在首都首尔,每年举办的“首尔国际卡通动画影展”及一系列其它动画影片国际竞赛,鼓励了民间主办动画影展,带动了民间动漫作品的创作和动漫文化的普及。1999年成立的首尔市政府设立的5个数字内容相关产业中心,包括软件、时尚、工业设计、新媒体科技和动画中心(SeoulAnimantionCenter)。其中SAC肩负了推动动漫产业与教育国民动漫素养的双重使命。为了做好推广和教育大众的工作,SAC加大了对普通群众的开放力度。除设计动画制作专用的共享设备如后期制Editing、Rendering、CGRoom及昂贵大型硬件器材及软件外,2个动画剧院,3个展览室、1个影像资料中心及漫画博物馆,都可以供一般大众使用。动画剧院及展览室可播放展示国内制作的漫画或动画作品,影像中心及博物馆可提供大众参观、使用及举办活动,漫画播放场馆还经常提供免费课程给儿童,用来培养儿童的兴趣,另外还给有兴趣的群众提供了实作课程参与。这些措施不但提升了动漫产业形象及社会价值,还在社会营造了良好的动漫文化氛围。

三、国内营造动漫文化环境的具体实现