2021-4-10 | 游戏动漫
随着动画片“喜洋洋和灰太狼”的全国热播，动漫产业又掀起一股发展热潮。在国家的大力扶持下，中国的动漫产业已经逐渐步入正轨，打破了以往赔本赚吆喝的尴尬境地。作为东北老工业基地，在动漫产业基地硬件建设方面，我省已走在全国其他省份前列，现拥有沈阳和大连两个国家级的动漫产业基地。尽管近两年来动漫产业在我省蓬勃发展，取得了一定的成绩，但在构建动漫产业链，推进动漫产业发展方面动力仍显不足。本文通过对美日韩动漫产业机制的深入研究，提出建立适合我省省情的动漫产业链，提升辽宁省动漫产业核心竞争力，进而带动相关产业的良性发展，对辽宁老工业基地的振兴，具有重要的理论意义和应用价值。
目前，很多学者对动漫产业链进行了研究，卢小雁[1]分析了美国产业链的成长历史和特点，指出美国的动漫产业的成功离不开其发达的电影业。
当时，众多著名电影公司拥有着专业的技术，开始将自己的业务范围扩充到动画领域，为美国动画的发展注入了鲜活的血液。寇强[2]分析了日本动漫产业模式，指出日本动漫产业的成功，其中日本的漫画出版业和漫画作家功不可没。他们首先创作漫画，然后在漫画杂志发表。几个月后，根据市场反馈和刊载数量进行动漫单行本的发行。由于日本的漫画书十分受欢迎，几乎每个中学生的书包中都有一本动漫单行本。根据受众的呼声，对高的动漫单行本进行动画片的设计创作，并同时进行动漫形象等衍生品的开发。这样的动画片和衍生品因为有广大的群众基础，所以很受欢迎。而我省动漫业不具备日本的漫画预热条件，设计开发动画缺少必要的市场调研，动画片往往说教过重，缺少趣味性和娱乐性。
分析了韩国动漫的发展机制，指出韩国动漫产业突破惯例，独辟蹊径，形成了一个从策划、创作、包装、运营在内的一个完整的产业链。而且这跟政府对发展网络文化产业的支持是分不开的。韩国并没有从电影或是漫画作为突破口，而是以网络游戏为先导，通过游戏中故事和角色来吸引玩家。然后，进行动画和衍生品的深度开发，使韩国在短短几年中发展成为继美国和日本之后的动漫产业新秀。
一、辽宁省动漫产业存在问题
目前辽宁省动漫产业链还不是很完善，没有真正形成环环相扣，不断增值的赢利模式。具体表现如下：第一，动漫作品受众单一；第二，动漫作品缺乏创意，外包仍是部分动漫企业的主业；第三，动漫复合型人才短缺，高校培养与企业需求脱节；第四，市场前期调研不充分，投资欠合理；第五，管理体制严重滞后；第六，动漫市场版权保护机制不健全。正是由于这些问题的存在，从根本上制约辽宁省动漫产业的长足发展。所以，探讨符合辽宁省省情的产业链，培植科学合理的产业链模式，显得尤为迫切。通过对美日韩动漫产业机制的深入分析，借鉴其发展经验有助于改变我省动漫原创能力不足、赢利模式尚未成型的现状，探索出适合辽宁省省情的动漫产业链条。
二、打造辽宁省动漫产业链的举措
动漫产业是当代的世界性热门产业，它是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售；以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。为了构建科学合理的、符合辽宁省省情的动漫产业链条，具体应从以下几方面着手。
（1）革新理念。动漫产品的核心竞争力是创意，创意产业的价值并不是靠资源的简单叠加而能“制造”出来的。对于美日韩动漫产业的成功经验，应取其精华，去除糟粕，走出一条不同与美日韩的动漫产业模式。
（2）开拓融资渠道，实现动漫市场与企业的对接。一方面可以尝试和生产企业相结合，为对方定制化推出动漫形象，以获取资金与渠道支持；另一方面可以从新媒体的角度来解决播出时间问题，毕竟各个新媒体播出平台在市场化上受到的掣肘较少。
（3）统筹资源培育动漫复合型人才。目前，辽宁省在动漫人才培养上非常重视，但在复合型培养机制的建立上仍然存在差距，需要大力扶持推广复合型的动漫人才培养模式，打造校企联合的创意孵化平台，实现复合型动漫人才培养与动漫创意、技术培育的良性互动。
（4）造动漫形象，塑动漫品牌。动漫衍生品的核心来源于动漫形象。纵观美日韩成功的动漫形象，无论是《阿童木》还是《哆啦A梦》，日本打造这些经典动漫形象无不用上十年数十年时间，保证了它们在受众群体中的品牌效应。他们永远把故事第一位，形象必须融入故事，为故事服务。所以，好的形象必须有生动有趣的故事作为支持，如果这一形象能被广泛认可，那接下来的动画创作和衍生品开发便会一片曙光。
（5）整合各大赛事资源，开发原创动漫作品。2013年的辽宁第12届全运会，为辽宁原创动漫的发展提供了一个难得的机遇。
总之，辽宁省动漫产业链的构建，必须立足于我们自己的文化资源，发挥地区比较优势，以12届全运会的召开为契机，充分利用多种媒介和传播渠道，整合已有的文化创意产业资源，打造具有地域和民族特色的品牌形象，创作新颖独特的动画，实现动漫衍生产品的横向和纵向开发，相信不久的将来，辽宁省的动漫产业必将达到质的飞跃。