生态旅游区的包装设计

我国改革开放后，随着国门的开放与各项改革的深入，经济得以飞速发展，保存了较高的经济增长率，创造了中国速度，社会日益开放，人们对生活的品质与质量期望值也随之提升，使得旅游业，尤其是以生态为主的旅游景区得到蓬勃的发展。市场经济与各层次的社会民众、旅游者，也日益认同将开发的旅游资源视为一种产品，一种体验性的旅游产品，人们对其包装设计提出了更高的要求，促使其日益趋向个性化和多元化，以便最大程度的满足游客的消费心理、情感的诉求。而产品的内涵也日益丰富，在旅游学中，景区也日益成为一种“综合性的旅游产品”，然而对其包装设计研究却很少，多数都是旅游管理专业人员从管理角度进行的，针对此问题，笔者结合“整合包装设计的设计理念”，并结合旅游规划的原理、旅游经济学等，系统性地对察右后旗腾格里塔拉生态旅游区进行包装设计。察右后旗位于内蒙古自治区中部的乌兰察布市东北部，阴山北麓，察右后旗腾格里塔拉生态旅游区经大自然鬼斧神工般的雕琢，虽无江南水乡秀美，却独具粗犷、剽悍之神韵。察右后旗腾格里塔拉生态旅游区独特的地理环境，造就了独特的旅游资源。察右后旗腾格里塔拉生态旅游区地处中纬度内陆地区，涵盖了山地、草原、湖泊多种类型的自然生态系统，多层次的奇特景观，众多的少数民族民居点，共塑出奇特、雄浑、淳朴的旅游资源总体形象，对其进行整合性的包装设计，将会极大地提升当地的旅游产品的知名度，带动当地的经济发展。

1整合包装之下的旅游景区模型设计

整合包装强调系统化的原则，即要求我们把景区所涉及的各个内容作为一个整体来考虑，促使其完善性与科学性。具体而言，笔者认为是分析系统之下的景区结构、旅游功能、旅游与市场环境要素间、市场环境要素间与社会、旅行社、旅游者个体、相关产业的互动关系与可探讨的规律性。察右后旗旅游业尚处于起步阶段。随着地方可利用资金的迅猛增加，凭借察右后旗较丰富的旅游资源禀赋，发展旅游业前景光明，旅游业的崛起必将成为全旗经济发展的新增长点。其中，就有一个树形象、造声势的过程，名牌是形象的灵魂，形象是品牌的载体，两者又统一在旅游文化当中。

2形象策划设计包装

腾格里塔拉生态旅游区生态环境有特色，又处于京津地区辐射范围中，在乌兰察布市旅游的门户地位十分突出。从其地脉来看，草原生态系统、火山群、湖泊生态系统为其主要元素;从其文脉来看，蒙古族游牧文化、民俗风情是其主要元素。

2．1主题确定

根据对景区的文脉、地脉分析，规划区应突出“草原圣殿———地质公园”主题，笔者认为以下几点可作为主题形象:(1)京津地区避暑度假天堂，白音察干草原湖光山色胜地;(2)突出腾格里塔拉生态旅游区在乌兰察布旅游区内首屈一指的独特景观地位和区位优势;(3)草原上的“富士山”;白雁湖:山水休闲、生态度假;(4)突出蒙古族游牧文化和民俗风情的人文景观与大草原、湖光山色自然景观的结合;(5)放亮眼睛，放开手脚，放松神经，放飞心情———腾格里塔拉，放养你的身体与心灵。总而言之，对其形象策划设计包装要突出腾格里塔拉之景观观赏、户外活动、休闲度假乃至文化体验的多层次全方位旅游功能。

2．2品牌的市场营销规划

笔者认为腾格里塔拉的品牌战略，拟分三步:将本景区的资源性优势转化为旅游产品的优势，关键在于战略首先点是挖掘旅游区的资源潜力与特色，开发产品创新设计，以新、奇、特的旅游产品打入市场中;把产品的优势转化为品牌的优势，从提升品牌的社会知晓度入手，在广度上开拓旅游市场，进而提升品牌的社会美誉度，占领忠诚顾客群的心理制高点;将品牌优势转化为名牌优势，树立以腾格里塔拉为核心标志，以“户外活动天堂”为特色的“休闲游憩度假旅游胜地”的社会公众形象，并且充分开发名牌产品作为文化生产力的潜在效能。资源是通过产品化的过程走向市场的，而营销是产品最终赢得市场的有力保障。腾格里塔拉的市场营销战略要点是:①顺应近年来世界市场营销趋势，将产品创新设计和生产的根本着眼点由企业本位转向消费者本位，针对消费者需求变化，制定有的放矢的营销战略和策略;②按照CRM(客户关系管理)模式，在景区开业之初，就把市场的开拓纳入程序化和信息化的轨道;③在旅游业竞争日趋激烈的态势中，审时度势，灵活变通，采用多种营销形式组合，诸如定位营销、服务营销、文化营销、品牌营销、竞争营销、危机营销、联手营销、活动营销和跨文化营销等，促进产品销售。

3项目产品的包装设计

现代市场，有了好的产品只是向成功殿堂迈进了一小步，“好酒不怕巷子深”的年代已经“一去不复返”了，那么还有更重要的一步就是策划与组织旅游活动、路线、过程、文化内涵和形象品牌。除此之外，还有景区产品的包装设计。

3．1包装设计的理念

要突出人性化、自然、生态、创新、野趣、保护。

3．2包装设计的原则

(1)凸显生态环保理念，强调野趣和自然风貌;(2)根据实际情况，因势利导，突出保护的第一位，力求恢复湖泊生态环境的自然特征;(3)注重要利用内蒙古干旱区高原荒漠湖泊的地理位置，强化其滨湖公共空间的完整性与连续性;(4)打造更具有吸引力的环境景观，注意提供与之相适应的旅游性的功能服务。

3．3包装设计的目标

第一，打造其“自然、低碳、生态、文化”的旅游平台，将该景区着力打造成为乌兰察布草原具有特色的高原滨湖独具魅力的标志性景观;第二，强化与丰富旧有的景区生态系统和环境结构，树立含有地域性特征、内陆内蒙古高原特色的高品质的综合环境和形象;第三，折射“人与自然”的和谐关系，打造尊重自然、爱护自然的场所，与此同时注意给人对自然的接触、理解、认知、互动交流营造优越的空间气氛和文化氛围;最后，包装设计时要实现提升地带环境，改善本区域性景观品质，在城市建设和管理的背景下考虑，最终成功实现城市可持续发展。