民族文化中的动漫体现

21世纪，一个科学技术迅猛发展以及物质产品极大丰富的时代。国家综合实力逐年递增，如2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，中国人对民族自信心不断提升，人们对物质需求及审美价值的取向也已悄然改变。各文化行业的创意者们也很清醒的认识到中华名族文化在传播方式上的巨大优势！在这种新形势下，我们也应该以国际视野重新审视所谓的传统文化。

一、动漫元素——具有“生命”的视觉语言

人类的视觉习惯在不断地进行着变化和发展，现代社会人们比以往的任何时候都更加适应运动着的图像。几千年来形成的以文字为主的、静态的、抽象的符号信息，对于现代人特别是对年轻一代来说已逐渐失去吸引力，而动漫元素可以说是在传播媒介中最具有生命性质的了。它与电影拍摄手法近似的各种分镜头画面充满动感，极大地迎合了现代人的视觉需求习惯。

动漫元素以其独具风格的吸引力，让受众从画面中体会到其所要表达的核心要素。无论是走时尚路线、大众路线，亦或是虚拟想象的风格，都是通过图像艺术的创作给人心理启示，弥补现实状态下，人们对生活的期盼与想象。例如在影视广告制作中，对动漫元素的有效添加，就会起到画龙点睛的作用，是对实景拍摄的升华，该特征也成为动漫元素传递视觉效应提升影视广告效用的关键因素。

二、中华动漫元素肩负着传承我国传统文化的使命

伴随着多媒体的日新月异，动漫元素作为一种文化传播媒介和艺术符号，承载着文化传播的功能。如短小精悍的影视广告作品在极有限的时间内以强烈的动漫元素结合声音和光效等，震撼着人们的心灵，其中真正扣人心弦之处恰恰在于那些令人目眩神迷的独具创意的动漫形象。创作出我国自己的动漫元素具有弘扬民族文化的意义，如何让独具中国特色的动漫元素走向市场，走向国际，如今已是值得深究的课题。需要积极探索中国本土文化中的智慧与力量，在认真研究经济、科技的同时，还需精心研究人本、文化和精神要素。中国民间美术的创造主体，由于自身社会心理的变化而日趋萎缩，从而导致民间美术走入历史的低谷，优秀的文化遗产正面临着巨大的挑战。[1]对民间美术的抢救、保护工作刻不容缓。因此，我们更应重新估价本土文化艺术的价值，挖掘和弘扬民族优秀的传统文化，重塑新时代的民族艺术形象。

三、中华民族文化中动漫元素的提炼及运用

中华名族文化中丰富的民间传说、民谣、神话、民俗都是动漫元素创作的源泉，表现上可通过借鉴和采用传统戏曲、水墨画技法、民间剪纸、皮影和木偶等艺术形式，体现出强烈的东方文化气息。

具体提炼方法有：一、写实造型法，写实并不意味着繁复，反而更容易融入现实生活，有利于受众迅速的在情感上产生共鸣，是传递信息的有效方式。造型看似不够随意，但其表现方式不同于不一般的写实绘画,它也是将具有特征的形象经过提炼简化再表现出来。二、夸张造型法，运用夸张的、大胆取舍的手法对中华民族文化中各要素进行抽取、提炼，以产生幽默风趣的效果，给人带来全新感受，这种方式在实际操作中需要设计者具备敏锐的洞察力和深厚的设计实力。三、变形造型法，这是夸张的升华，在原型的基础上彻底改变原有形态，让整个造型更理想化，更具审美效果。四、组合造型法，通过对不同元素物的融合，让一个原本没有生命的物体变得生灵活现、跃然荧屏之上，被赋予了人的思想情感之后，让受众更能产生共鸣。

在创作思想上中华民族文化与动漫元素有着极为相似的默契。首先是思维方式的活跃性上，两者都不受时间及空间的限制，可以海阔天空的任意发挥想象，具有中国“天人合一”、“万物有灵”的宇宙观和哲学思想。[2]其次是造型的通俗性，两者都具备雅俗共赏的特质，时尚动感的动漫元素能够被更多的人所接受。

央视形象广告“相信品牌的力量”，整个广告从一滴墨滴开始，只见其在瞬间由一滴墨变幻为两条游动的金鱼，展翅高飞的仙鹤，太极武者，一条腾空舞动的龙，祖国的山川河流，最后到中国目前较为有标志性的建筑。短短的几分钟似乎是对中国地理、文化、建筑、人文等的囊括与缩写，正所谓是其片段中所出现字幕“从无形到有形”，瞬间又是“从有界到无疆”的一种状态。真个画面出现的事物较多，但都过度的极其自然流畅。气势浑厚的场景，极具感染力的配乐，仿佛是在欣赏一幅巨大的、流动的中国画卷，让人身临其境，甚至忘却了这原来是一则广告。欣赏完之后总有一种感动，为自己是中国人而自豪，由此该广告的也达到了其想要传达的主题，让你相信品牌的力量。

而整个广告的运作中，全都以一滴墨滴的变化而产生的，要素简洁但不简单，这也印证了具有中华名族文化的动漫元素的运用，相比较一般的元素，更容易让中国人所接受，并引以为傲。由此可见，具有中国标志的动漫元素在实际运用中的重要性与感染力。这也是目前，在国内将中华元素搬上银屏并制作的相当成功的动漫影视广告之一，由此，也给我们对中国风的动漫元素的探索增添了无穷的信心，坚定了这一信念。

四、独具中国特色的动漫元素的现实意义

在民族文化的提炼中，对动漫元素的提取不仅提供了形式上的丰富种类，同时很多具有历史意义的民间文化风俗也给创作带来精神上的丰富养分。要想很好的把握这些资源我们需要深入民间生活，去收集并研究，中华民族文化艺术的典型的特点就是将人们在生活中意念型的事物都表达出来。这种造型观对现代动漫有很大帮助。例如对科幻动漫角色的设计，就可以把各种具有特征的物象集合在一起的过程。

我国的民族文化的创作者用艺术语言表达出对生活的热爱，把对生活的美好向往体现出来。无论生活的贫瘠或富有，人们对美好生活的向往是不会动摇的，这是一种积极乐观的生活态度。