动漫形象传播发展

21世纪，动漫产业在我国的文化创意产业中占据了重要的地位。动漫形象的品牌传播是动漫产业实现其文化与经济价值的基础，而随着互联网、移动通讯技术和新媒体技术的发展，动漫形象的品牌传播方式和策略将成为动漫品牌建设的最重要、最有效的竞争手段。

一、动漫形象品牌的传播基础

1、准确的品牌定位

在动漫形象品牌建立之初先要明确目标人群，再以整合化的传播方式将品牌核心价值传播出去。一个品牌如果能够将自己定位为与强势对手有所区别，其只要传达出新品类信息就行了，而且效果往往惊人。如迪斯尼公司的动漫形象在全球的成功运作，从定位上讲，迪斯尼公司的战略主要是销售“快乐”为主，它成功地把动画做成高质量电影，结合儿童的喜好，以让人们快乐为理念，这样的定位和目标让他把唐老鸭和米老鼠产品销售带向全球。还有风靡一时的流氓兔，用“搞怪”的形式诞生，这样的定位不但没有受到人们的排斥，相反得到了人们的喜爱。再有日本“奥特曼”成功结合美国的科幻超人形象，以“超级英雄”的角色定位，也取得了良好的效果。这些动漫形象的成功说明要充分考虑到动漫形象品牌的定位，然后有针对性地制作动漫内容，选择有效的传播方式，从而有利于开展市场宣传。

2、优质的品牌内容

动漫形象的品牌传播内容主要是通过作品中各元素所展现的风格与内涵来实现。这些元素既有造型、色彩、服饰等基本视觉单元，也包括情节、故事、表现技巧、技术运用等综合性的组合单元。

当动漫形象被受众接受后，就会逐渐地在他们的脑海中形成一种较为固定的审美情趣和价值观标准，并在这种情趣和标准的引导下逐渐形成某种特定的文化消费行为和文化价值观念。

目前，我国的一些动漫企业由于缺少资金和创意人才，动漫产品的制作幼稚粗糙、缺乏创意。

因此，动漫产业的当务之急是打造优质的动漫内容，在优先保证动漫内容质量的前提下，可以逐步增加对后期传播、营销、宣传的投入。所以，在动漫品牌形象的内容要慎重开发，坚持前提原创，注重中国元素的应用，走品牌发展之路。

3、策划动漫形象品牌运营的方式

动漫形象品牌的建设在策划之初就要考虑对传播媒介、营销方式等有一定的规划，运营者要掌握动漫形象品牌塑造的基本方式。动漫企业在制作相关的动漫内容后，要选择媒介进行品牌传播，使得动漫形象产生一定的影响力后，才能开始动漫形象品牌的后期开发。由于计算机互联网、手机移动网等媒介的革新，使得广告信息植入以及联合共赢等动漫形象品牌运营方式成为可能。动漫形象可以制作成多种内容和形式，在网络游戏、网络增值内容、手机增值服务等方面赢得主动权和赢利空间，这样运营者在建设动漫形象品牌时在时间、空间和内容形式上变得更加灵活，运营的模式完全可以多样化，不同的媒介形式及文化取向都对动漫形象品牌的运营细节产生影响。

二、动漫形象品牌的传播途径和方式

在动漫形象品牌建设的早期，主要是通过电视动画片和漫画两种途径达成。

在当下，随着互联网的兴起，动漫从早期以纸质漫画和电视动画片为主流的传播时代，发展到现在电脑、手机等数字网络媒体传播的时代，即新媒体时代。新媒体的出现和普及应用影响和改变了人们的生活态度和消费方式。网络游戏、网上购物、虚拟社区、网上聊天以及手机移动娱乐等构成了当今时尚体验和消费的重要渠道，也是当今动漫形象传播的主要途径和方式。新媒体时代的数字网络媒体传播不受时空限制，消费者可以随时随地自由访问，其传播的自由性、主动性和互传性，使得动漫形象制作和传播的门槛无限降低，优秀的动漫内容可以跨越国家和地域的疆界，迅速在全球范围内传播。

更重要的是，运营者不需要花费太大的成本，这些新媒体的便捷优势可以有效协助运营者扩大动漫形象的传播范围，提高传播效率，对培育新的动漫形象品牌文化来说，起到积极的推动作用。

新媒体技术使得动漫形象不仅可以跨媒体传播，还可以极大地降低动漫形象制作成本，缩短动漫形象产品的生产周期，与三维技术方便地结合。①

通过网络、手机等新媒体平台使得各种动漫形象深入用户内心，然后再借助常规以及衍生手段获得一定的文化和经济价值。

三、新媒体时代动漫形象品牌传播的发展趋势

1、品牌传播平台和范围的扩大

从电影时代、电视时代、网络时代再到现在的移动媒体时代，传播动漫形象品牌的媒介平台在不断扩展，新媒体的出现和发展使得传统的媒体形式受到了相当大的挑战，过去家居式的电视收看方式逐渐被数字电视、网络直播所代替。传统媒体为了创造新的盈利和播放方式以保证长久生命力，开始与新媒体结合发展数字移动媒体的传播方式，如在公交、地铁、轻轨中移动电视的出现成了动漫形象传播的新平台。在这个平台上进行操作时，动漫就可以以地铁剧等形式出现，还可以与广告媒体进行合作，赢得利润，像上海地铁中播出的动画片《小破孩》，重庆移动电视播出的由本土打造的动漫《麻辣冤家》，都与广告商进行合作，达到了双赢效果。②

另外，新媒体载体移动手机的出现，通过3G移动通讯网络，动漫形象的传播可以覆盖到全球的每一个角落。

移动手机将会成为动漫形象品牌传播最普遍的载体，如获得第四届金龙奖最佳手机动画奖的《蘑菇点点》简约传神地传递了一种喜庆的气氛和心情，两分零六秒的手机短片精到地传达了一个快乐主题，让人忍俊不禁。在庞大的互联网络中，动漫形象被大量复制成电子贺卡、QQ表情、音乐MV、网站片头、交互游戏等，它们可以在网络上实现快速的播放和下载。现代媒体技术的发展让动漫形象品牌的传播范围和平台不断扩大，动漫形象品牌日益丰富和多样化，促进了动漫产品的深度开发与销售。