产业融合进程中动漫发展趋势

一、产业融合时代湖南动漫产业发展趋势

产业融合是多层次的，它包括技术、公司、市场、产业组织、政府规制等诸多方面。可以说媒介的各个方面都将受到产业融合的影响，随之而来的将是巨大的挑战和新的发展趋势。

（一）产业融合进程中，湖南动漫产业面临的挑战

1、动漫产业链不健全。谈及动漫产业，人们便想到了电视屏幕上活跃的动漫形象。确实，动漫的影视化，是动漫产业中至关重要的，但却不是唯一的。

作为湖南动漫的明星形象，“蓝猫”曾获得很大成功。然而，在我国动画产量达到17万分钟的2009年，其产值却仍不及一部《功夫熊猫》。显然，高产量不等于高收益，导致我国动漫发展高质化的障碍便是产业链的基础存在问题。①

相较之下，国外动漫产业的发展可谓相当成熟、产业链清晰，杂志连载漫画———选择反馈好的发行单行本———改编为动画、动漫电影———制作衍生品———改编开发游戏。从创意到生产、销售和衍生品的开发形成一条完整的产业链，确保其动漫产业在高风险的较长生产周期中获得稳定收益。

多年来，我国的动漫产业往往直接跳过了作为基础的漫画阶段，把电视动画置于第一阶段，而低成本、低风险的期刊图书出版却置于第二阶段。

如未能做出精品，投入开发的资金便得不到回收，小动漫公司就无法维持生计，投资方也怯于再次投资动漫产业。因此，湖南的动漫市场在乍看繁荣的背后，有着和我国其他省份基本相似的情况———无漫可动。

2、盈利模式亟待探索。湖南动漫的盈利模式尚未稳定。迄今为止，动漫产业都是通过将电视动画出售给电视媒体播出，实现资金的回收和盈利。然而，由于国内动漫的制播倒挂，动画售价低廉，产品无法依靠播映收回成本，衍生品市场巨大的盈利空间亟待开发。虽然宏梦、三辰、金鹰等大制作、大投入公司的衍生品市场开发到了一定规模，但仅凭少数企业难以带动全省的产业发展，更多的企业面临规模过小，盈利有限，甚至濒临破产的危机。②

3、动漫产业的政策障碍。产业融合是一种趋势，但现有的政策制约产业创新，规制失灵的情况也将频生。与传统文化产业相比，动漫产业不成熟，相关政策在急速变化的市场环境下也逐渐跟不上。因而，静态的规制框架为了要适应动态的产业融合过程，势必要向动态的规制转变。

以广电政策为例，从《关于发展我国影视动画产业的若干意见》到《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》③，2006年9月，国产动画终于得到政策襁褓的庇护。这种政策保护，让国产动漫得利一时，但就长远来看，把动漫产业置于没有竞争的环境下，违背了经济规律。以至于造成国家提供了潜在市场，但动漫质量却没有得到提高，导致产值与产量严重不平衡。

湖南的动漫产业受制于国家政策的大环境，所以，如果静态的政策不随着产业融合的需求而发展，规制便成了双刃剑。

（二）产业融合进程中，湖南动漫产业的机遇与发展趋势

1、产业融合促成“大传媒产业”。产业融合会推动信息传播产业的整合，信息传播产业体系将是一个涵盖着传媒业、电信、文化产业等诸多产业的“大传媒产业。”大传媒产业一经形成，作为其中之一的动漫产业，面对新的发展环境，产业链也将不再单独存在，而是作为“大传媒产业”产业链的一部分。一直被忽略的漫画出版，或将得到改观；电视动画制播倒挂的现象随着播出渠道情况的改善，也将出现转机，由此渠道稀缺将不再成为制约产业发展的瓶颈。

2、产业融合导致动漫产业价值链的重构。动漫产业的价值链并未完全成型，面临从纵向一体化向横向一体化的结构转变。在3G技术和三网融合的推动下，诸如手机动漫等新的传输方式和接收终端出现，在内容、包装、传输、操作、终端等横向一体化的市场涵盖了和动漫相关的其他产业时，便是产业链的横向延伸发展模式，企业可在不同的媒介上扩张，使动漫产业发挥范围经济优势降低成本。④

3、产业融合促使市场结构多样化。市场结构可以反映市场的竞争和垄断程度。

产业融合使得市场结构呈现多样化，动漫产业在这样的背景下，也将面对新的形势：一方面使竞争日益激烈；一方面却又弱化了竞争，刺激了垄断。⑤

2007年，湖南宏梦和三辰达成战略合作协议，由宏梦控股三辰，双方相互持股，以实现两大原创制作企业之间的资源整合。

这仅仅是湖南动漫业超级集团诞生的开始———所有权迅速集中，呈现趋于垄断的趋势。

竞争和垄断共存，同被强化，预示着新的市场结构———竞争性垄断的出现。市场开放程度越高，竞争愈激烈，并且内容生产、创新的速度越快，垄断愈强，市场的集中度便提升了⑥。随着垄断加强、集中度上升，动漫市场的竞争反而更加激烈，产业融合进程中的多样市场结构，是湖南动漫市场面临的趋势。

二、产业融合进程中湖南动漫产业的发展战略

（一）构建完整的动漫产业链

在产业融合时代促进湖南动漫产业的发展，不能在空洞、缺乏实质性的建议和战略上耗费时间和精力，关键是构建出一条完整的产业链。

1、明确健康、完整的动漫产业链。平面出版———电波媒体———衍生品开发———各行业商业服务，这样一条完整、清晰的动漫产业链在全球范围内都得到了验证。