三峡旅游区的品牌推广

2008年湖北省委、省政府明确提出了全力打造“鄂西生态文化旅游圈”的重大战略构想，开发湖北西部，包括宜昌、恩施、荆州、荆门、十堰、襄阳、随州、神农架等七个地区的旅游经济，以壮大湖北旅游产业，推动湖北省的经济发展。宜昌是“鄂西生态文化旅游圈”的领衔区域，宜昌旅游产品是以长江三峡为代表的自然风光，以屈原祠、昭君村、张飞擂鼓台等为代表的历史人文景观和以三峡工程为代表的现代工程景观，在“鄂西生态文化旅游圈”中有着举足轻重的地位。把长江三峡旅游区上升到品牌的高度，在“人与自然和谐发展”的品牌理念下来进行品牌建构，并对长江三峡旅游区品牌进行有效的传播，是提升长江三峡旅游区品牌价值，带动宜昌经济发展的重要举措。本研究在对长江三峡旅游区品牌内涵准确把握的基础上，对长江三峡旅游区品牌进行了SWOT分析并予以准确定位，通过对长江三峡旅游区品牌传播现状及存在问题的了解，来探讨长江三峡旅游区品牌传播的广告传播、公关传播、销售传播和人际传播策略，力图通过三峡旅游区品牌传播策略把长江三峡旅游区品牌打造成为世界顶级旅游精品。

一、长江三峡旅游区的品牌内涵

长江三峡旅游区有着丰富的品牌内涵，主要包括三峡自然风光、三峡两岸历史人文景观与三峡水电工程三大内容，下面将从这三个方面来进行深入的分析。

1.长江三峡的自然风光

长江三峡西起重庆市的奉节县，东至湖北省的宜昌市，全长197千米，是中国10大风景名胜之一，享誉国内外。三个峡各有特色，瞿塘峡以“雄”名世，巫峡以“秀”见长，西陵峡以“险”著称。瞿塘峡西起奉节白帝城，东至巫山大溪镇，入口处，两岸断崖壁立，两岸险峰如斧劈刀削而成，相距不足100米，形同门户，曰夔门。南岸有瞿塘碑壁、孟良梯、凤凰泉、犀牛望月等壮丽景色，北岸有七道门、风箱峡、瞿塘栈道等奇丽景观。巫峡西起巫山大宁河口，东至巴东官渡口，包括了金盔银甲峡和铁棺峡，峡谷特别幽深曲折，以秀丽幽深迷人而著称的包括神女峰在内的巫山十二峰分列两岸。西陵峡西起香溪口，东至南津关，是长江三峡最长的一个峡，以滩多水急闻名。整个峡区由高山峡谷和暗礁滩石组成，峡中有峡，大峡套小峡；滩中有滩，大滩套小滩。包括兵书宝剑峡、牛肝马肺峡、崆岭峡、灯影峡四个峡区，以及青滩、泄滩、崆岭滩等险滩。三峡大坝蓄水156米以后，有一部分自然景观全部被淹没，如兵书宝剑峡、凤凰泉、牛肝马肺峡、倒吊和尚、水帘洞、七道门洞，巴堰峡、关刀峡等，还有一部分自然景观受到影响，比如巴雾峡、滴翠峡、巫峡、瞿塘峡、陆游洞、崆岭峡等，但“神女应无恙”，瞿塘雄、巫峡幽、西陵秀的自然风光格局不会改变，水位的提升也会形成11个湖泊、814座岛屿、37个峡谷、55个溶洞的新景点，雄伟壮丽的三峡仍会以迷人的风采使游人流连忘返。除长江三峡之外，长江三峡旅游区还包括了巫山小三峡、巴东神农溪、秭归九畹溪、兴山香溪等以河流峡谷形成的自然风景区，这些自然风景区也是风光秀美，河流蜿蜒于丛山峻岭之间。

2.峡江两岸的历史人文景观

长江三峡旅游区除了“老天爷”赋予的自然美景之外，两岸还有“老祖宗”留下的一大批历史文化遗产。有神奇魅力的悬棺及古栈道；有世界文化名人的爱国诗人屈原故里的屈原祠、屈原庙；有中国四大美女之一王昭君故里的昭君村；有三国遗址的?亭、长坂坡、关陵庙、太子桥、麦城、回马坡、张飞擂鼓台；有与栖霞、灵岩、天台一起并称天下丛林四绝的佛教名寺玉泉寺；还有史称前三游后三游的唐宋著名诗人白居易、白行简、元稹和苏东坡父子三人均在三峡留下了墨迹佳作的三游洞；除此之外，还有距今四五千年前的大溪文化遗址、魏家梁子遗址、大宁河岸双堰塘遗址和商周遗址。在这些历史人文景观中，奇特的建筑艺术、隽永的书法艺术和悠久的考古艺术最具魅力。世界八大奇异建筑之一的忠县石宝寨被列为国家级重点保护文物，“袖珍古镇”巫山大昌古镇内，也保留了诸多明清建筑。这些建筑中汇集了唐朝以后1200年间300多名书法家的书法精品，颜、柳、苏、黄、赵体皆有，篆、隶、楷、行、草书悉备，这些题刻不仅记录了不少历史，也给我们研究古代书法艺术提供了不可多得的范本。生息于峡江两岸的人们有自己独特的生存方式和劳动习惯，常年以打鱼为生，与渔船为伴，形成了“水上人家”，这种古老的生活方式延续至今。赛龙舟、花鼓戏、秧歌舞及船工号子等众多带有民俗气息的文体活动正体现着独具魅力的历史文化内涵与当代现实价值。

3.三峡水电工程

三峡水电工程全称为长江三峡水利枢纽工程，由大坝、水电站厂房和通航建筑物三大部分组成。整个工程包括一座混凝重力式大坝，泄水闸，一座堤后式水电站，一座永久性通航船闸和一架升船机，三峡大坝坝顶高185米，坝顶全长2309米，是目前世界上规模最大的钢筋混凝土大坝；三峡水电站总装机32台机组，单机容量70千瓦，总装机容量2250万千瓦，年均发电量1000亿千瓦小时，均为世界第一；大坝通航船闸，年单向通过能力5000万吨，双向五级船闸，可通过万吨级船队，单线一级垂直升船机，可快速通过3000吨级客货轮。三峡工程建成后，三峡水库将是一座长约600公里，最宽处达2000米，面积达1084平方公里，水面平静的峡谷型水库，是世界上最大的人工湖泊之一。

二、长江三峡旅游区品牌透视

要打造长江三峡旅游区品牌，必须在充分了解长江三峡旅游区的内外在优势、旅游竞争市场中的地位以及旅游者消费倾向的基础上，才能够精确地对其品牌进行定位。

1.长江三峡旅游区品牌SWOT分析

本研究采用SWOT分析对长江三峡旅游区进行综合评估，分析它作为一个旅游品牌存在哪些优势和劣势，又面临怎样的机遇与威胁。Strengths（优势）：首先，长江三峡旅游区自然旅游资源和人文旅游资源丰富且品位都较高。壮美的三峡风光、深厚的历史文化积淀、宏伟的世界水电工程、浓郁的民族民俗风情、特有的移民生态家园和独特的山城都市景观，是其参与国际旅游竞争的优势所在。其次，长江旅游开发历史悠久、市场成熟、声名远播，各主体传播与推介意识强。其三，地方政府历来非常重视旅游产业的发展，政府主导了旅游开发，有利于加快了旅游业发展，“食、住、行、游、购、娱”的旅游产业初具规模。Weaknesses（劣势）：首先，长江三峡旅游区地处湖北、重庆两省（市），三峡坝区红线内又属于长江三峡工程开发总公司这个部级单位管辖，三大主体机构在现有的行政管理体制下各有利益，较难整合。其次，三峡大坝蓄水以后，对原三峡自然风光确有一定影响，一些大家耳熟能详的自然景观和人文景观不复存在或者发生了较大的改变，而新的三峡景观又不为人们所熟悉，很多人只知道三峡水电工程的旅游价值，不了解新三峡的自然风光旅游价值，减小了游新三峡的愿望。第三，长江三峡、三峡水电工程、峡江两岸的旅游资源丰富却比较复杂，还有待在品牌特色上加以整合，体现新意。Opportunities（机遇）：长江三峡旅游区有幸成为湖北省“鄂西生态文化旅游圈”发展战略之首，天然的自然资源优势加上湖北省政策的大力支持如虎添翼。三峡库区形成以后，会形成一些新的旅游看点，正可借此机会进行高度的概括与有效的宣传。湖北省正在加快鄂西地区的交通建设，沪渝高速公路、宜万铁路建成通车，在较短的时间内有效解决长江三峡旅游区的交通问题。Threats（威胁）：消费者对长江三峡原有的自然风光和三峡水电工程了解较多，对新三峡自然风光和峡江两岸的历史人文景观了解较少，推介不足，如果不深入宣传，推出新的旅游热点，将难以留住旅游者。同时，鄂西生态文化旅游圈的形成也加剧了景区之间的竞争态势，如果不积极有效地展开差别化发展，容易被其它景区抢夺旅游者。综上所述，长江三峡旅游区市场前景广阔，开发潜力巨大，在得天独厚的资源优势和宏观政策的大力支持下，长江三峡旅游区如果能够深度挖掘自身内涵，加强自身核心竞争力，必然会使这个传统的旅游景区焕发出新的活力和生机。