险种名称的文化体现

一、险种名称的构成

险种名称主要由专名和通名构成，通名是很多险种共有的名称，用于区别于其他不同的事物，如：险、保险、计划、保障计划等。专名是险种的专有名称，用于区分不同的险种，具有个性特征，有的专名只是反映了保险险种的某一个类，在同类险种名称中都会出现这个专名，我们称之为类别专名；有的专名独具特色，是某个险种名称特有的，区别于其他同类或不同类的险种名称的专名，我们可以称之为个性专名。

很多时候在专名和通名之前会加上公司名。下面我们举几个例子加以分析：在“平安智盈人生终身寿险”这个险种名称中，“平安”是公司名“，险”是通名。由于寿险是保险的一个大类，终身寿险又是寿险中的一个小类，所以“寿”是表险种大类的专名，“终身”是表寿险险种中小类的专名，我们称这两个专名为类别专名。而“智盈人生”是赋予这款保险更具个性特征的专名，我们称之为个性专名。

寿”是公司名，指中国人寿，“保险”是通名。保疾病是保险的一大功能，所以保疾病的保险是所有险种中的一类，终身寿险也是保险种类中的一种，只是“保疾病”和“保终身”这两个类别的分类标准不一样，前者重在看功能，看是保教育，还是保养老，或是保疾病等等；后者重在看保险责任，看是死亡保险产品，还是生存保险产品，还是两全保险产品（注：两全保险是既保生也保死）。总之，在这个险种名称中，“终身”和“重大疾病”都是保险险种的一个分类，可以看作类别专名。“康宁”则是这个险种名称更具有个性特征的个性专名。

又如，在“亿顺天使呵护综合保障计划”这个险种名称中，“保障计划”是通名，“综合”是说明这款保险的性质的一个类别专名，“亿顺天使呵护”是这个保险名称的个性专名。

保险公司是为了让人们子有所教、老有所养、病有所医、财有所保。所以，保险产品的险种分类也各种各样，在笔者搜集的险种名称中，可以称为类别专名的大致有37种：两全、终身、万能型、投资连结、少儿、养老、年金、重大疾病、定期、独生子女、教育、婚嫁备用金、养老金、长期、健康、医疗、提前给付、储值型、女性、综合等等。这些类别专名中，反映保险险种的功能的如养老、教育、重大疾病等；反映保险对象的如少儿、独生子女、女性等；反映交费时间的如长期等；反映保险保险责任的如终身、定期、两全等……但这些不是本文要研究的重点，本文研究的重点是对保险险种名称中的个性专名进行分析探讨。

在保险险种名称的专名中，有些没有个性专名，只有类别专名，如“国寿少儿两全保险”这个名称“，少儿”“、两全”是类别名“，国寿”是公司名“，保险”是通名，没有出现个性专名；又如“国寿子女婚嫁备用金保险”中，“子女”“、婚嫁备用金”是类别专名“，国寿”是公司名“，保险”是通名，也没有出现个性专名。

在笔者搜集的141个险种名称的专名中，有个性专名的是112个，下面我们将对这些个性专名做进一步的分析。

二、险种名称的个性专名分析

（一）音节特征

险种个性专名的命名也像其他事物命名一样，讲究琅琅上口，便于记忆、识辨。笔者对112个个性专名进行了音节的统计，从上表可以看出，保险险种的个性专名大都是双音节和四音节，其中双音节和四音节最多，三音节、六音节、七音节、八音节很少，五音节最少。占比例最多的四音节类似于四字成语的结构，有节拍感，韵律整齐，易于接受、记忆和传播。但实质上，这些四音节专名的是由双音节＋双音节构成的，如金裕＋人生，金玉＋满堂，等等，所以，这就和我们统计中占比例达到38.39%的双音节相呼应，它们共同体现了汉族人的心理习惯。在古汉语中，人们常用的是单音节，随着社会的发展，语言也发生变化，人们越来越多地使用双音节字来表达思想，使意义更有区别性，更能说明事物的特征，同时也使人们读诵的时候能够琅琅上口，所以汉语出现了双音节化的特点并一直发展到现在，我们从险种名称的个性专名的统计中也可以看出，双音节是占主导地位的。

（二）结构类型

在保险险种名称的个性专名中，大部分是由两个或两个以上的词构成的短语，也有一部分是由两个或两个以上的语素构成的词，其基本结构类型和现代汉语中短语和词的基本结构类型是一致的，有主谓型、动宾型、偏正型、中补型、联合型五种。在这里要说明的是，笔者在分析结构类型时，遇到个性专名中带有间隔号的，把间隔号之前的和间隔号之后的作为两个内容来分析，如“小康之家•小博士”，可以分为“小康之家”和“小博士”两个内容来看。

主谓型个性专名有20个，举例如下：吉星送宝、状元红、金玉满堂、福禄双喜、福禄呈祥、鸿福相伴、康恒、康宏、吉祥相伴、爱相随等等。康恒，指健康永恒；康宏，指健康宏大，意思是希望健康这个事物恢弘壮大，寄寓了美好的期望和祝愿。动宾型个性专名有9个，如：钟爱一生、逸享人生、如意、安享人生、尊崇一生、关爱成长、关爱生命、关爱一生、珍爱一生。

偏正型个性专名有53个，举例如下：金裕人生、鸿鑫、智盈人生、金彩人生、世纪才俊、金瑞人生、太平盛世、小康之家、财富人生、阳光旅程、永利、亿顺天使呵护等等。鸿鑫，是指大而多的金钱财物；永利，是指永远的利好；亿顺天使呵护，是指非常顺利的天使呵护的状态。这些专名都寄寓了保财、保平安等等美好的愿望。

中补型个性专名有7个，如：聚富年年、聚富步步高、鸿利年年、鸿瑞年年、长寿年年、福满一生、相伴永远。聚富年年，是指聚富于年年；聚富步步高，指聚富得步步高；福满一生，指福满于一生；相伴永远，指相伴到永远。联合型个性专名有22个，如：如意安康、万全安康、福禄金尊、瑞鑫、松柏、松鹤、康宁、康馨、安康、祥泰、金鑫、祥和、瑞安、吉祥健康、福寿、鑫祥等等。福禄金尊，福禄是对福和财的期望，金尊是金钱和地位的期望，二者合在一起构成联合关系；鑫祥是指多金和吉祥。