2021-4-10 | 互联网
一、新媒体故事营销必要性分析
（一）故事营销的传播魅力在这个信息过剩传播过度的时代，企业为了获得更好的传播效果，达到销售产品、树立品牌抑或是塑造形象的目的，“利用演义后的企业相关事件、人物传奇经历、历史文化故事或者杜撰的传说故事，在传播中激起消费者的兴趣与共鸣，提高消费者对品牌关键属性的认可度”[1]，实现企业经济利益，这种营销方式就是“故事营销”。这是一种“可有效降低品牌建设繁复性与不确定性，直达品牌体系核心”[2]的营销方式。
故事营销，作为一种经典的信息传播方式，它是通过讲述一个与品牌理念相契合的小故事来吸引受众，进而在对方感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息的传播，影响和同化受众的品牌认知。
从本质上来说，故事营销是一种从目标对象的心理和情感体验出发，聚焦受众更深层次内在需求，进而逐渐渗透和感染对方，使其逐渐认同并不断强化品牌精神和理念的一种有效传播手段。
1.故事使品牌信息更易于传播
人人都爱听故事，好的故事从不需要刻意传播，而是那些听故事的人自发地一传十十传百，口口相传的力量使好的故事呈几何数倍增的态势传播开来，由此可见，故事本身就是非常理想的信息传播载体。企业通过故事进行品牌信息传播，能够克服受众认知中的惰性，比单纯的品牌传播更能打动受众，更能引起心灵上的共鸣。
通过故事本身的娱乐性、离奇性、曲折性、冲突性以及感人性，在传播中可以吸引受众注意，在不知不觉中唤起受众的情感体验，给人愉悦身心的感受，不经意间完成品牌的传播。与此同时，好的故事本身就具有一种传播的力量，在人群中的广为流传，使得品牌在故事中完成了再一次的传播，实现真正有效的深度传播。因此，借力故事传播品牌，在传播的深度和广度上都有着事半功倍的效果。
2.故事赋予品牌生命力，提升品牌附加值
故事不仅可以最大范围地传播品牌信息，同时还会使品牌形象更加鲜活生动。好的故事能够赋予品牌生命力，使故事与品牌之间形成某种情感链接，使故事成为品牌的代言，提升品牌附加值。例如国际奢侈箱包品牌LV，自其诞生之日起就一直诉说着它与旅行的故事，LV不只是箱包，品牌故事赋予了它更深层的内涵，那是一种对人生、对行走的态度。与LV一样，很多奢侈品牌都有着各自的传奇故事，故事赋予了品牌生命力，更使品牌精神成为一种标志和象征，无形中提升了品牌的附加值。
（二）受众媒体接触行为习惯的改变
以互联网为代表的第五媒体诞生以来，新的媒介载体层出不穷，BBS、博客、在线视频、微博等新型媒介不断地刷新着公众的媒体接触习惯，越来越多的人从纸媒、电波媒体转移阵地搬家到了网络新媒体的大家庭中来。消费者触媒习惯的改变，注定会改变企业品牌营销的传播方式，不断发掘网络营销新模式，探究品牌新媒体营销新路径，是企业与时俱进的必然选择。
（三）新媒体与生俱来的传播优势
网络新媒体较之传统媒体有着明显的传播优势：传播速度快、信息容量大、表现形式多元、互动反馈及时等特点都为企业选择新媒体进行品牌传播提供了足够的理由，同时一般网络营销的运营成本比较低廉，对于那些苦于传统媒体高昂广告费的中小企业而言，相信在新媒体营销的战场上，他们会拥有更多的发言权。
由此可见，新媒体故事营销是顺应时代变化，满足市场需求的自然之选，是网络时代企业进行品牌传播的一件利器。它具有得天独厚的传播优势，集故事营销与互联网传播优点于一身，先以故事的魅力打动目标受众，再借助互联网的力量展开大规模传播，使品牌精神在传播与扩散的过程中，不断渗透和感染目标对象，最终实现品牌信息的有效传播，为企业创造有利的市场环境。
二、品牌小故事、网络大传播
（一）互联网娱乐短片故事营销
互联网是多元化信息形式的载体，其中网络视频因其丰富的媒介元素组合而备受主流网民的青睐，其中原创娱乐短片更是在以娱乐文化著称的网络世界里拥有超高的人气。
百度曾于2005年在纳斯达克上市之际拍摄了一组网络娱乐短片，为品牌上市造势，同时也是要摆脱公众一直以来认为百度是中国版Google的刻板印象，重塑百度在中文搜索领域行业老大的品牌形象。
在这其中影响力最大的要数“唐伯虎篇”了，整个短片采用了港式周星驰的无厘头幽默风格，围绕唐伯虎和洋人对城墙上悬赏告示的中文断句及争辩展开，一开始洋人自认为很懂中文告示的内容，得意地被众多粉丝簇拥着崇拜着，而当风流才子唐伯虎一出现，通过唐伯虎几次精妙的断句之后，洋人便完全不知所云，崩溃于“知道”与“不知道”的中文迷阵中。短片通过中文特有的句逗停顿断句法，将百度更懂中文、更钟情于中文、更专业中文的品牌形象淋漓尽致地表现出来，很好地彰显了品牌内核，文中关于“知道与不知道”之争也成为短片的核心看点，短片中中文的魅力不知俘获了多少网友的芳心，潜移默化间不知改变了多少人对百度品牌形象的旧有认识。
于百度而言，这无疑是一次成功的品牌营销，百度借助唐伯虎PK洋人说中文的娱乐小故事在网民自发的口碑传播中实现了惊人的传播效果，没花一分广告投放费，没有一篇新闻报道稿，仅仅是内部员工电邮自己的亲朋好友以及一些小网站的挂出连接点击，在短短的一个月里就创下了超过十万的传播接触点，观看人数也迅速呈几何级迅速膨胀，实现了理想的传播效果。也正因为百度唐伯虎创意广告片的出色表现，在第12届中国广告节上它赢得了代表中国广告创意最高荣誉的全场大奖，成为一种全新的品牌创意方式。