社交化阅读产生的背景

一、社交化阅读产生的背景

随着移动互联网时代的到来，移动阅读也悄然升起，移动数字阅读情境下，阅读的体验不再受限于私人的、固定的。然而与此相反大家都不愿意看到的是，内容的大量涌现，加深了信息爆炸和碎片化的趋势，人们在互联网上花费的时间越来越多，而获取信息的过程却痛苦不堪。

人们开始思考，有没有这样一种数字阅读方式，既能有胜过电子书杂志阅读体验的美感，又能进行RSS式的信息聚合，还能自主定义、创作内容，同时又可以过滤掉信息噪音？这就对阅读工具和方式提出了崭新的要求，它必须有面向读者的精准的内容、社群化的传播方式、它必须有基于内容的多元化的增值服务模式以及跨媒体、跨平台的服务机制等，数字出版的未来发展方向———社交化阅读正适应了上述的诉求。

“所谓社交化阅读是指以读者为核心，强调分享、互动、传播的全新阅读模式，它是相对传统以书为核心，强调内容本身的阅读模式提出来的，它更加注重人、注重基于阅读的社交，倡导共同创造UGC（用户生成内容）、共同传播和共同盈利，在多方位的互动基础上（读者与读者、读者与作者等），实现阅读价值的无限放大。它是在社会化网络（媒体）的大力发展的基础上发展起来的。”①社交化阅读软件的出现使数字阅读的内容首次发生了引爆性的革命，其中优秀代表就有提出“社交杂志”新术语的Flipboard。

二、国内外社交化阅读软件的差异

Flipboard并不是最早具有社交化阅读倾向性的软件，它前面还有很多先驱者，然而由于内容缺乏创新、同质化严重，盈利模式不具优势，纷纷倒闭或者处于破产边缘，Flipboard可谓是带来了突破性的改变，进入它界面，看到九个内容模块（现在21个），其中前两个预置了Face-book和Twitter的导入内容，其他模块可从列表中选择或自行添加。进一步点开模块，一个自动排版的“杂志内页”呈现在眼前，这不仅是相关内容中的精华集合，还包括了文字、照片、视频等多种形式，并且地址链接和视频等均为直接打开的状态。这种实时“出版”、自动生成内容、个性化的社会媒体，与传统的将报纸杂志内容电子化的方式截然不同。

随着Flipboard掀起了社交化阅读应用的热潮，国内的该方面也亦步亦趋，纷纷低调登场，如ZAKER、鲜果联播、腾讯阅读、腾讯爱看、网易阅读、新浪视野、极阅等。ZAKER可以说是其中佼佼者，自2010年12月19日正式登陆苹果应用商店，到2011年7月的下载量也接近50万。ZAKER，中文名“扎客”，由读览天下公司开发，是一种互动分享和个性化定制的阅读软件，目前拥有iPad和iPhone两个版本。它可以将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS、GoogleReader等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现深度个性化定制，它具有微博邮件等社群化互动分享功能，具备精美杂志版式的阅读形态，逼真与立体的翻页效果。

从表1可以看出，社会化阅读软件已经脱离开原有的模式，代表未来移动阅读的趋向。社会化阅读以读者为核心理念，是强调分享、互动、传播和社交的全新阅读模式，与传统阅读方式相比，社会化阅读更加注重聚合、高效以及互动的体验。

三、特征趋向

数字出版阅读是以实现“任何人”在“任何地点”、“任何时间”获得“任何想要的东西”为目标。而现在出现的真正的社交化阅读软件，可谓有了突破性的改变，实质指向了真正的阅读互动性和个性化。这种社交化阅读通过社区、分享、互动、沟通创造更大的阅读价值，超越阅读本身，具有自己的特征趋向：

1、顺序阅读式的结构。它抛弃了互联网网页上那种网状发散结构，将碎片化的内容重新粘合起来，解决了碎片化时代人们面对海量信息的头痛问题，它能有效地筛选噪音和整合信息，通过一次“深加工”，就能展现和用户喜好关联性最大的内容。

2、“读者”和“作者”角色模糊。基于书的出版被基于人的阅读取代，从“有什么读什么”到“我们要读什么”的转变，社交化阅读激发感兴趣的人主动地贡献、评论、反馈和分享信息，内容和用户之间双向传播，读者和作者可以有效交流，它模糊了作者和读者之间的界限，使出版阅读更有效率，更有价值，更具社交性，将阅读真正回归到读者。

3、阅读价值的超越性。阅读的价值绝不仅在于书籍本身，而在于广泛传播和交流带来的价值，越多阅读，越有价值，在传播的过程中实现互动，在互动中创造更多的价值。

4、强大的媒体连通性和社区聚集性。社交化阅读打通了微博，社交网站等社会化媒体，并且大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起，所以它们的强大的媒体连通性是以前的数字阅读无法比拟的；同时在社会化阅读中，人们可以很快地形成一个社区，并以各类共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流，这种社区的聚集更具有类型化，读者与作者建立了更加密切而互动的关系，读者与读者建立了互动交流关系。

四、产生的影响

移动阅读时代数字内容的流通覆盖面也越来越广，社交化阅读的出现将会重新诠释出版，给读者带来越来越大的选择的空间，也对互联网媒体产生深远的影响。

1、出版方面：社交化阅读为用户定义了一种全新的社交化媒体的阅读，以社会化的媒体作为内容服务的基点，重新将内容选择权交回给用户，通过抓取多个相关网站中用户个人最关注的内容为用户选取其感兴趣的内容，同时借助杂志的版面设计解决内容的呈现问题。还能通过转发、评论等行为进行社交互动，每一位读者的需求都可以通过这种专门为自己定制的“杂志”得到满足，这种个人化定制阅读成为新时代出版业探索应用服务的新方向。