体育杂志发展策略

1我国体育杂志发展现状

1.1体育杂志也走时尚路线

时尚成为潮流，体育媒介传播同样也会受到时尚的影响，在体育类的体育杂志中还有一批在走着似乎同时尚类的体育杂志发展路线相同的发展轨迹，比如；《F1》、《高尔夫》、《体育画报》、《健与美》、《网球天地》等面对高端人群的体育类杂志，他们的共同特点都是印刷精美，定价较高，如中国体育报业总社与美国著名的《Golf?Magazine》版权合作的《高尔夫》杂志于2001年1月推出目前价格为20元人民币，杂志大力张扬的一种全新的生活消费理念，有着一大批国内中层阶级商人和高尔夫球迷的读者群体，是国内声誉最佳的高尔夫体育杂志，广告利润是及其的可观，目前可以说是无人可以撼动。

1.2篮球的火热致使篮球类杂志独立群雄

由于体育类杂志主要是以运动项目加以命名，运动项目的劲爆火热致使同类体育杂志成为大受喜爱。

如今篮球的火热使得在体育杂志中篮球类的报刊占据着体育类体育杂志市场份额的30%以上，可以说是一只独秀了，由于篮球是中国人民最喜爱的体育运动之一，有着数以千万计的篮球迷基础，在加上每期杂志赠送的精美NBA球星海报，几乎在大学校园里的学生几乎都曾买过篮球杂志或报纸，而正因为有这样的读者群体所以给篮球类的杂志发展奠定了极好的基础，再加上近几年国内CBA联赛的发展壮大，还有以姚明为代表的中国球员在美国NBA职业联盟中的出色表现和取得的不俗业绩，从而进一步推动了中国篮球类杂志的发展。

1.3国内足球的衰落导致足球类杂志甘拜下风

与篮球的火热相比，国内足球的衰败伤透了球迷们的心，导致足球类杂志甘拜下风，失去昔日的荣耀光环。足球类的报刊目前因为国家队、国青队差强人意的表现，和近几年联赛的黑幕、丑闻、斗殴、绯闻这些内容的出现更趋于娱乐化，相反的在体育报道中更加弱化了甚至有变成“鸡肋”的趋势，目前的体育报刊经常会出现这种情况，对一场比赛用了几个版面来报道，但读者有时却无法从这几个版面中看到比赛的过程和结果。这些问题主要体现在报纸方面，但是他也在间接的影响了体育杂志的读者。原本是体育类报刊的老大现在也不得不放下架子让位给同是球类媒体兄弟篮球了，这也应了人们常说的?“国运兴，体育兴，宣传兴”这句话了。

1.4老牌杂志寻求双向合作营销模式

从中国体育报业总社旗下的20多种相关体育杂志就能看到如今体育杂志的变革，目前体育总社与市场上资本合作的杂志已经达到了10多个，并且这个数量未来可能还会递增，用资本市场的钱来盘活这些老牌杂志，对于总社和资本市场来说是一个双营的效益，内部有关人士讲目前总社和资本方正在研讨有关《中国体育》、《桥牌》这样的老牌杂志的改版，一本将会由现在的月刊变更为半月刊并引进日本的版权进行合作定位将以北京奥运为主体的奥运杂志。

1.5媒介生态竞争引来新变革

体育杂志历来受到大众，特别是广大青少年的追捧，由于媒介生态环境的变迁，在体育杂志繁华的表象后面，也隐藏着危机，体育杂志目前局部的竞争很激烈，但相对与整体的竞争能力却并不是很强，这也要求其在自身的变革中要加快步伐，否则将会被电视、报纸、网络、手机等诸多媒体都在对体育类体育杂志的读者进行“分化”蚕食，导致读者群减少。?尽管在2008年北京奥运会的概念驱动下，近两年来中国的体育媒体层出不穷，但是投资者却更多的是持币观望，在他们看来，进入者的现状与结果大都并不让人乐观，有的虎头蛇尾，到现在难以为继；有的已经是无疾而终，在中国投资体育媒体存在着多种风险。

2国内外体育杂志特点分析

2.1国外的体育杂志出版市场是一个自由竞争、高度细分、相当成熟的市场，体育杂志资源的配置、体育杂志编辑的运作、体育杂志产品的营销完全遵循市场经济规律，对体育杂志出版的研究侧重于市场营销方面的个案研究与分析。而我国体育杂志出版具有意识形态的属性，因此研究其商品化问题时，不可能单纯地作为经济学问题来研究，必须充分考虑我国的国情，结合党和国家有关深化新闻出版业改革的政策法规精神来进行研究，研究的重点除了市场营销外，还包括国家对体育杂志出版的管理政策、管理体制以及出版单位的运行机制等方面。

2.2西方体育杂志业与市场经济融为一体，在策划、制作、营销、合同、会计、统计、审计、法制、管理等诸多方面，建立了完整的健全的市场游戏规则，市场决定效益、编辑的内容和出版时机。另外，西方国家的体育杂志单位大、中、小配套成龙。一些出版集团公司还可以通过收购、兼并的方式，不断扩大在世界出版物市场中所占的份额。从现代体育杂志业的发展趋势来看，发达国家的出版产业具有集团化经营、国际化经营、品牌经营；跨媒体经营等显著特点，体育杂志出版大多属于大型跨国传媒集团的一个业务板块。

2.3对体育杂志出版产业化内涵的理解已基本形成共识，这就是体育杂志资源的配置、体育杂志编辑的运作、体育杂志产品的营销（即产前、产中和产后）全过程的主导倾向市场化。但怎样运用市场手段配置、组合生产要素，怎样根据市场需要策划、组织、编辑体育杂志内容，怎样按照市场法则进行体育杂志营销，现有的研究未作系统、深入的分析，没有提出推进体育杂志出版产业化的具体解决方案。

3我国体育杂志发展策略

北京奥运会的完美谢幕带动了全民运动热潮，促进了全民建设事业的发展，加快了体育媒介传播的发展步伐，面对后奥运时代，体育杂志的发展现阶段的应对策略，是加快体育杂志市场化进程。体育杂志市场化的第一步，必须改革现行办刊体制，转变办刊观念，要围绕市场、适应市场、引导市场来办刊，使编辑出版型转变为编辑出版经营型。推进体育杂志市场化应当把握好五个基本点：一是必须坚持正确的办社、办刊方向；二是必须坚持以市场为导向，按照现代企业制度来运作体育杂志生产；三是必须实现产前、产中、产后的完全市场化；四是必须实现体育杂志社的综合发展；五是必须实现社会效益和经济效益最佳结合的目的。