提高体育比赛的观赏性是体育产业化的必然趋势

摘  要：在当前社会主义市场经济条件下，体育的产业化是一种必然趋势。然而，要使中国体育尽快的市场化、产业化，就必须提高体育赛事的观赏性，这不仅是“体育”回归本源的需要，也是市场经济条件下体育产业生存和发展的客观要求。提高体育比赛的观赏性，就必须从观众的需求出发，把体育比赛与现代媒体结合起来，注重对赛事的“包装”。对那些老化的体育项目进行大胆的改造和“嫁接”，使之焕发出新的青春活力。
关键词：体育赛事；观赏性；体育产业化
    社会主义市场经济的确立，给包括体育产业在内的企业带来了发展的机遇，同时也带来了严峻的挑战，“优胜劣汰、适者生存”是摆在人们面前残酷的现实。任何企业在其发展的过程中都要接受市场的严格检验。以“休闲娱乐”为主要功能的“体育”不仅担负着增强人民体质的责任，而且具备着文化娱乐的功能。所以，在体育市场化的进程中，提高体育比赛的观赏性，全方位、多角度的挖掘体育市场的潜力。已经成为体育从业人员、体育主管部门和体育爱好者的共识。
    一、提高体育比赛的观赏性是市场经济条件体育产业生存和发展的客观要求
    1.提高体育比赛的观赏性是计划经济过渡到市场经济资源配置的要求
    1992年10月党的“十四大”召开，确定我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制，这标志着我国经历了40多年的高度集中的计划经济体制开始向市场经济过渡。在计划经济体制下，整个社会的人力、物力、财力资源是按行政命令，通过指标的分解、调拨、由政府来配置的，社会经济生活的运行和发展是按预先编制好的一个计划来实施的。这种高度集中的体制，在建国初期曾发挥过积极作用，但随着经济的发展，它越来成为阻碍社会经济发展的桎梏。我国体育事业的发展轨迹也是如此，建国初期，我们照搬了苏联模式，“全民办体育”、“政府办体育”，使我国无论在体育的普及方面，还是国际大赛上都取得了骄人的成绩。但在今天社会主义市场经济条件下，这种运作机制，越来越不适应形势的发展。因为，市场经济是把市场作为资源配置的基础和主要手段的经济运行模式。在今天市场经济条件下，再靠行政命令手段，显然已行不通了。
    2． 提高体育比赛的观赏性是消费者对体育赛事的基本诉求
    改革开放之前，我国一直是一种“短缺经济”，企业生产么，生产多少，都按计划指标执行，无需考虑产品的销售问题。文化生活的匮乏，使人们没有选择的余地。但今非夕比，“短缺经济”早已被“过剩的经济”所代替。在今天，人们不仅可以尽情选择自己所需要的产品，还可以选择自己所喜欢的工作和生活方式，更多的选择机会，使消费者变得“挑剔”起来，“顾客就是上帝”这条夕日挂在墙上的标语，如今已成为企业发展的宗旨。
    从市场经济的特征来看，市场经济本身具有：自主性、盈利性、竞争性和开放性的特点，而过去那种“举国体制”的体育模式，同市场经济的特征是格格不入的。而且，在激烈的市场竞争面前也站不住脚。体育事业面临的竞争主要有三个方面：一是同一项目的竞争，二是各体育项目之间的竞争，三是体育同其他行业的竞争。这种竞争有些是直接的，有些是间接的。因为人们用于休闲、娱乐的闲暇时间是有限的，人们除了购买必要的生活、学习资料之外，能够自由支配的支付能力也是有限的，如人们将有限的资金用于其他娱乐或购买其他商品，就势必挤占用于体育方面的销费。所以，提高体育比赛的观赏性，不仅是活跃人民文化生活的使然，而且也是体育适应市场经济发展的一种自身生存需要。只有提高体育比赛的观赏性，才能吸引更多的观众去欣赏和参与，才能引导企业及全社会来投资办体育，形成一种良性循环。
    3．提高体育比赛的观赏性是市场经济功能的体现
    市场经济这种体制本身就是优化资源配置，调节市场供求，提高经营管理水平。它用一双看不见的手来进行市场调节，发挥着较强的约束和激励功能。体育事业要想在市场经济条件下良性发展，就必须走出计划经济的樊篱，顺应时代潮流，勇敢地面对市场，进行自我调整，自我发展。要靠一双看得见的手——政府，和一双看不见的手——市场来调节，使各种资源得到合理的配置。
    二、提高体育比赛的观赏性就必须大胆吸取中外成功的先进经验
    1．提高体育比赛的观赏性首先要解放思想
    “解放思想，实事求是”是邓小平理论的精髓。改革开放以来，邓小平同志依据马克思主义的发展论和实事求是的原则以及我国改革开放的成功经验，既继承了前人经验，又突破了陈规，创造性地提出了社会主义市场经济，使我国的改革开放进一步深化，经济建设迅猛开展。但在体育界，思想解放的程度远远跟不上改革形势的发展，“举国体制”在一些人的头脑里根深蒂固。如对美国的职业拳击，我们就有不少人认为它粗俗、野蛮，充满血腥和暴力，我们个别体育官员曾发下豪誓，“我国决不搞职业拳击”，似乎这才坚持了社会主义。然而，职业拳击却发展的如火如茶，特别是近年来亚洲拳手的崛起，可谓风光无限。一批电视节目如“武林风”“武林大会”和“中国散打王”的赛事转播，使得收视率节节攀高，对体育运动起到了极强的推动作用。
    2.提高体育比赛的观赏性必须要从观众的需求出发
    在今天市场经济条件下，继续坚持陈腐的观念，只能把体育推向死胡同。体育市场化，首先要有更多的观众。而观众又有着自己选择的权利。要吸引观众，就必须提高比赛的观赏性，就要从观众的需求出发，根据观众的心里和整个社会的发展变化来对各种赛事进行精心策划。
    随着人民生活水平的提高，人们更加注重生活的质量，注重对体育、文化艺术的消费，这就为体育事业的发展，提供了广阔的市场前景。但长期以来，我们的体育比赛，千篇一律，千人一面，不能很好地去吸引观众。所以，要提高体育比赛的观赏性，必须要在感官刺激、美的享受和幽默滑稽三个方面下功夫。所谓感官刺激，就是增加体育比赛的对抗性和激烈程度。如美国的职业拳击之所以拥有众多的观众，就是因为它能够给人以强烈的感官刺激，使人在心里上产生强烈的震撼。美的享受主要是指美好的音乐旋律和美的形体动作能够陶冶人们的情操，给人以舒展、畅想和陶醉，如花样游泳、体操和花样滑冰等。幽默滑稽能使人轻松愉快，开怀大笑，彻底放松自己，如马戏团的小丑就拥有众多的女性观众和少年儿童观众。