新媒体时代的动漫反思

伴随着信息技术的全面成熟并进一步的前行，不但原有的传统纸张媒体，就连那些新兴的传媒也开始逐渐地成为了动漫的一个重要的传播管道。新媒体下的动漫统统归于手机动漫或者互联的网络以及3G时代和一系列的电子读物等等。在这里我们可以将新媒体形式下的动漫产业产生的深远影响做深入的分析和解读。

1.手机动漫

说到手机动漫，我们就有必要谈一下现在大家所熟知的智能手机。

我国每年智能手机销售数量大幅度的增加，依据相关的统计数据表明，从去年的第一季度开始，我们国家的智能手机的销售数量已经达到了惊人的1000万部之多，其增长率高达50%，到了去年的二季度更是有了明显的增长，而且这个数量还不包含那些通过各种非法渠道流入国内的手机。

现在这些智能手机的大幅度增加，就充分地表明了很多新媒体的终端也开始了迅速地发展壮大，并迅速地开发了系列的产品，来满足不同层次的消费人群的需要。这充分地说明了我们现在的阶段就是新媒体全面发展的一个难得的黄金时间。依照有关日本的数据说明，在智能手机全面投入使用之前的三年之内是全面推行新媒体动漫的关键时期，如苹果的大量投放市场就全面地引爆了最新一代手持终端的有效发展。动漫在这些不用品牌的智能手机中传播内容的主要的方式可以分别表现为彩信以及WAP、客户端的阅读还有一些其他的表现方式。这些相互不同的表现方式能够形成一种立体交叉的综合表现，可以是优势上的相互补充，能够让智能手机的持有者带来较为贴切的感受以及视觉和听觉方面的不同享受。在这些方面，湖南省的拓维信息有限公司所创建的介乎于动漫以及传媒之间的不同的平台就是一个极为明显的成功的典型例子。这个公司依赖于其对于新媒体的有效把握以及其对于今后手机内容的不同看法，其仅用了短短的数年时间就已经成长为一家知名的上市公司，而且这些年以来，该公司通过举办各类型的手机动漫比赛，不但起到了良好的宣传效果，同时还引导了更多的有才之士加入手机动漫的队伍，为手机动漫今后的全面发展做好了人才的储备工作。

2.互联网动漫

说到我们的互联网络，现在的情况是网络已经与以往的电影还有电视形成了三分天下有其一的格局，网络上面的内容极为丰富，很多各种资源纷纷来源于不同的网站，而且现在网络的高速发展更是全面地带动了动漫事业的高速成长，而且现在的主要问题是监管而不是网络动漫以及游戏是否能够得到较为有效的普及。日本国的动漫在其国内较为严苛的动画保护政策之下还是大面积的流行，大家不论年纪大小都非常喜爱看动漫，这就充分地说明网络这一工具的巨大作用。目前国内也出现了诸如“小破孩”、“绿豆蛙”等动漫形象，但是这些还是处于起步的初级阶段，如果能够有效地把握好成长的时间与机会，利用好互联网其内在的互动性以及传播性等各种特点，让动漫来借助与网络实现自己的全面发展是有明显的作用的。

3.3G动漫

三网相互的融合是今后发展的必然趋势。3G时代的动漫产业让许多原本无法有效表现的艺术形式能够在短时间之内就可以有效地发挥出来，以往难于表达的东西有了良好的表达渠道，这也就正是动漫的内在魅力，也就是动漫能够有效地发挥其内在的空间。我们现在可以肯定的是，在今后3G时代完全到来的时候，动漫将会在各个屏幕上见到。说到有关的电子读物，日本的最大电子书店现在已经开始提供了PC端的阅读机以及智能手机的出租业务。早在08年日本电子书的市场份额就已经高达330亿日元。

4.新媒体时代动漫发展的反思

在动漫产业的发展过程中，普遍存在缺乏人们达到共识的内容与样式，缺乏有效的营销推广渠道，缺乏品牌意识及相关运行经验等问题。因此，为了解决这些问题，我们必须做好以下几方面的工作。

（1）在动漫内容方面，要充分了解新媒体用户主流群体的兴趣点，不断创新内容与表现样式，力求有所突破。近年来，随着国际化的趋势日益明显，未来动漫产业也要跟上时发表展的脚步，积极借鉴国际化的表现元素，融入其他国家文化的精髓。

（2）在产业创新方面，要树立创新的意识，不仅在内容组织上有所创新，还要在形象设计、剧情设计、表现形式等方面进一步创新，甚至还涵盖了动漫产业整个开发、营销、售后环节。

（3）在传播渠道方面，要灵活运用多种传播渠道，尽可能将好的产品推向市场。

（4）在政府扶持方面，动漫产业的政府主管部门要以战略的眼光看待动漫产业的发展问题，大力建设符合新媒体下动漫产业发展要求的基础设施，提升信息技术水平，为传统动漫产业发展注入新的活力。