2021-4-10 | 电影电视
2009年，一部《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(以下简称《牛气冲天》)，以仅600万的投资，获得了直逼1亿元的票房，打破了“国产动画电影赔钱”的铁律。2010年的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》(以下简称《虎虎生威》)继续以1.24亿的成绩笑傲2010年春节档。2011年《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》(以下简称《兔年顶呱呱》)开创了国产动画电影“十日破亿”的新纪录。但另一方面，统计数字却令我们汗颜。自2006年以来，动画电影票房占中国电影总票房市场虽已从7%提升到17%，然而其中80%的票房是由海外动画电影创造的。国产动画电影数量在增加，能在市场上取得成功的却屈指可数。
那么《喜羊羊》系列电影何以能够一枝独秀?它的成功源于哪些因素?它的艺术特色与营销策略无疑是其中最重要的原因。
一、动画电影《喜羊羊》系列的艺术特色
(一)可爱的动画形象
《喜羊羊》系列电影的动画形象沿袭动画片中时尚的Q版造型，头和身体的比例为6－7∶1，同时具有小、胖、圆的特点，造型设计搞笑夸张又富有童趣，简单而又符合各自的身份和性格，既符合小朋友的审美观念，又满足成年人的审美需求。
比如懒羊羊，头上有坨屎，又懒又馋，但它定位清晰、能屈能伸、承认不足、没有不切实际的幻想，往往逢凶化吉，遇难呈祥，还能给别人带来若干笑料。
灰太狼则脸带刀疤，头戴破帽，既凶残又落魄;既可恨又可怜，让人爱恨交织。它的冷静、勇敢、自信、永不放弃，勤于思考、勇于实践，传达了一种都市生活的信念。
更重要的是他吃苦耐劳，爱子护家，责任心强。对爱情忠贞，为妻子默默承受，不惜劳累，不怕谩骂。这是无数女人心目中的好男人形象。
孩子心目中的动画英雄喜羊羊除了机智勇敢，乐于助人等优点之外，也有很多缺点。比如性子急，常常犯点小错误;比如在父母面前，这位“小英雄”也会撒娇，也会闹别扭，说话语气甚至都有点嗲。这才是真实的孩子的形象。
《喜羊羊》系列没有特定的人物原型，但很多人可以从中看到自己的影子。每个人物都个性鲜明又形象突出，好人好得不完善，坏人坏得也可爱，是复杂性和真实性的统一体。
(二)令人喷饭的台词
其次，《喜羊羊》系列的台词堪称经典，既有流行歌曲、影视的名称，也有我们日常使用频率非常高的社会流行语以及网络流行语。这样既起到了针砭时弊的作用，又拉近了动画片和生活之间的距离。
在《牛气冲天》中，很多山寨版台词如“一菌做事一菌当”“第一天见你，我就知道你是那种不甘久居牛下的家伙”“最近白牛和黑牛的奶都不能喝了，咱黄牛的能源?ㄠ??悦挥刑砑蛹?rdquo;，等等别有情趣。
在《虎虎生威》中，网络语言“我们吃的不是面，是寂寞”“你妈喊你回家吃饭”的话，让人会心一笑。壁虎说:“太岁超级好人，游乐园里实行两小时工作制———你误会了，两小时工作制是说，吃饭睡觉只有两小时!”小灰灰要唱歌哄懒羊羊睡觉，事情本身就很可笑，唱出来的歌竟然是:“我要吃羊，我要吃羊，懒羊羊，懒羊羊……”造成了爆笑的效果。
《兔年顶呱呱》中更是植入了大量新近流行的网络热词。比如但凡角色作出什么精彩的表演，台词中必然会出现“好给力”的感叹。流行词汇接二连三地出现在各位主角的对话中。比如“我的狼生简直是茶几和餐桌上摆满了杯具(悲剧)和餐具(惨剧)啊!”“神马”“浮云”等等，听到这些2010年度的网络流行语出现在卡通动物的口中，让人倍感亲切。
(三)老少皆宜，寓教于乐的创作风格
制片方推出的《喜羊羊》系列不仅注意满足小观众的需求，也想方设法满足家长们的需求。尤其是《喜羊羊3》，在内容和语言上进行了改良，加入了一些与成人世界相结合的元素，如房屋强拆、医保没有着落、中年男人的危机感等，引起成人强烈的共鸣。如灰太狼的一句:没钱买奶粉啊!引起了多少家长的同感。而红太狼怀孕了，灰太狼却还没准备好钱包，又使多少成年观众心酸?它取材和平、环保、绿色，在语言上植入网络热词，076轻松幽默，儿童看了不觉得教条，成人看了也不觉得低幼。
受众在自由、轻松、亲情、友爱的氛围中，悟出生活的真谛。
同时它的教化作用并不因为角色的不完美而被削弱。
对于孩子们来说，要灰太狼学习把蛋带回家给爸爸妈妈一起吃，比向哪吒学习闹海打龙要容易得多。而作为孩子们的父母，要向喜羊羊或者灰太狼看齐，也要比向孟母或者岳母看齐要轻松得多。这种人性化的创作思路把艺术生活化了，更贴近了受众的心理，营造了轻松而无负担的喜剧效果。
二、准确的市场定位与成功的营销策略
《喜羊羊》系列没有超过亿元的投资，没有顶尖的制作技术，却能够以小搏大，凭借的是精准的营销策略和准确的市场定位。
(一)以电视动画片为基础的熟悉的味道
动画电影版《喜羊羊与灰太狼》的热映并非出于偶然。在电影版推出之前，国产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播以来，已陆续在全国近50家电视台热播近500集，长盛不衰。同名漫画书推出后，也立刻成为畅销书，销量超过百万册。这些品牌化、系列化、持续化、高产量、低成本的设计制作，为《喜羊羊与灰太狼》品牌的滚动传播打下了深厚基础。
(二)紧锣密鼓的前奏与绝佳的档期