2021-4-10 | 电影电视
我国正在经历从计划经济向市场经济转型为核心的全面社会转型。伴随社会转型期的变革和发展态势，我国电视业也同样经历着与之相对应的转型与变革，其核心是电视市场的迅速形成与飞速膨胀，这从我国电视栏目数量的庞大与激增可见一斑。然而，任何问题都不可避免地具有两面性。回顾我国电视市场的发展轨迹不难发现，电视栏目与日俱增的同时却趋于同质化，例如诸多电视台雷同的娱乐节目见证了他们的潮起潮落。由市场逻辑带来的一个重要影响就是电视栏目发展的严重失衡，这不利于我国电视栏目的健康生态，值得电视学界和业界共同关注和深思。
本文拟通过对我国电视栏目总体分布状况的量化分析，来考察我国电视发展的某些侧面及特征，并试图为今后的电视栏目发展提供一个风向标，以利于纠正电视栏目发展中存在的偏颇，为我国将来的电视栏目发展提供建设性的参考意见。
一.研究问题
电视业的发展最终要体现在电视栏目的发展上，因此要探讨中国电视发展的现状，就不能回避电视栏目发展的状况。电视节目的栏目化是我国电视业成熟发展的标志之一，同时栏目化的发展也见证了我国电视市场的迅速膨胀。电视栏目作为当今电视产业的最基础形态，受到学界和业界极大关注，栏目开办成功与否，直接影响到整个电视台的社会和经济效益。因此，怎样设置有效的电视栏目就成为一项重要的核心议题。
电视栏目设置的首要问题是准确定位，具体来说包括栏目的对象、内容和形式定位。①
开办栏目要有的放矢，即明确栏目所针对的观众对象的特征和需求，在此基础上择取相应的栏目内容和栏目形式。在此，我们将栏目设置理解为“在既定播出时段，以一定方式向特定对象传播相应内容的行为和过程，其重点是设置栏目的内容和播出时段。”基于这样的理解，我们以中国电视栏目失衡的假设为中心，提出如下研究问题：一.电视栏目呈现出怎样的内容分布状况？二.电视栏目呈现出怎样的对象构成状况？三.不同时段电视栏目呈现状况有何异同？
二.研究方法
本文从栏目对象、栏目时段、栏目内容等方面对全国电视栏目的状况展开研究。资料统计与分析方面，主要采用SPSSforWindows17.0进行量化研究，主要使用频率分析和交叉表分析。本文在研究方法上作出如下说明：
1.样本选择方面，依据最权威的全国性电视收视指南报——《中国电视报》（周报），本文对其节目单进行完整的数据统计分析。考虑到研究的周密性，栏目样本必须涵盖日播节目和周播节目两种类型，因此需要考察完整一周（七天）的所有节目，方能比较全面地反映出电视栏目的基本状况，于是选择了整个一期的《中国电视报》的所有栏目作为统计分析样本。该报虽然未包含地市级和县级电视台的栏目，仅列出中央电视台各频道和省级卫视频道的节目单，但这已足够代表当今电视栏目的基本状况。事实正是如此，在全国电视市场上，四级办台结构中的地市级、县级电视台总体缺乏竞争力，“主要是央视和省级卫视争锋”②。2.类目建构方面，本着严谨和方便的原则，建构了如下类目：
（1）栏目对象：包括“农民”、“少儿”、“老年人”、“妇女”、“残疾人”和“其他”（即特殊对象以外的所有其他对象），以考察提供给不同对象的栏目是否平衡，是否顾及弱势群体；
（2）栏目内容：分为“新闻综合”（新闻为主）、“娱乐”（综艺和文艺为主）、“社教”（科教文化为主）、“服务”（生活与服务信息为主）、“其他”（常规栏目内容之外的其他内容），以考察栏目内容是否均衡；
（3）栏目时段：设置此类目的是为考察不同时段之间是否存在差异。我国对栏目时段划分历来标准不一，但随着市场细分化的趋势，栏目时段划分也越加细化。本研究综合考虑各种时段划分的标准，将电视栏目时段共划分为7段：“早间段”（7点—9点）、“上午段”（9点—12点）、“午间段”（12点—14点）、“下午段”（14点—19点）、“晚间段”（19点—22点）、“夜间段”（22点—24点）、“午夜段”（0点—7点）。
三.研究发现
（一）栏目的内容分布失衡：偏重娱乐内容
我国电视栏目的内容分布显著失衡，呈现出异常鲜明的重娱乐内容、轻其他内容的特征。
从具体的数据统计来看，娱乐内容的栏目比重占据所有栏目的54.7%，这意味着广大观众接收多元栏目的空间被娱乐栏目所挤压，观众自由选择栏目的机会更少了。社教内容和新闻内容的栏目所占比例相近，各占17.8%和15%，这个比重是相当不充分的，尤其新闻栏目的比重甚为微弱，这与新闻作为“媒介的首要功能”之公认说法很不相符。与此同时，服务内容的栏目比重仅占8.1%，也有待进一步加强。
最近几年来，频繁更迭的娱乐潮风起云涌。从“娱乐选秀热”到“K歌风潮”，再到今天的“婚恋交友风”，你方唱罢我方登场，少不了的是扎堆模仿。③诸多电视台纷纷以大量迎合受众的消遣娱乐节目作为吸引受众、推销广告的手段。赢利成为制定节目计划的主要因素，至少是重要因素。④本研究统计表明，电视栏目的内容分布呈现为过分偏向娱乐内容。众所周知，电视作为当今第一媒体，在提供新闻信息和引导公共舆论上担负着不可推卸的社会责任。娱乐功能凸显而导致新闻、服务等功能急剧弱化，这不是电视媒体健康发展的路径，极易导致电视媒体宏观发展的失衡。
（二）栏目的对象构成失衡：忽视弱势群体我国电视栏目的对象构成极不平衡。