2021-4-10 | 电影电视
尽管国家广电总局叫停广西等地IPTV，尽管各级地方广电主管部门一再大肆宣传电信IPTV经营的非法性，但是不可否认，电信ITV网络电视在各地还是得到了迅速发展，特别是在上海、江苏等地，起步比广电互动电视早，用户比互动电视多，营销也比广电有经验，广电互动电视要想在市场竞争中处于有利位置，还有很艰巨的道路要走。
1广电互动电视与电信ITV概况
互动数字电视，是一种建立在数字电视基础上，具备观众和电视双向交流功能的新型电视传播方式，它融合了数字电视广播技术和数字信息技术，通俗地说，互动电视就是融合了频道回看、节目点播等交互功能的新一代数字电视，代表了数字电视的发展趋势。ITV是以中国电信宽带网络为传输渠道，以电视机为主要显示终端，集互联网、多媒体、通讯等多种技术为一体，向客户提供直播、点播、回看及丰富互动综合服务的产品，是基于中国电信宽带的全新增值业务。
2广电互动电视与电信ITV业务对比
2.1功能内容
（1）频道资源
以笔者所在江苏省张家港市为例，目前广电网内对普通用户传输基本频道71套，其中包括央视节目20套，卫视频道22套，各级地方频道17套，以及专业性频道12套；另有付费频道83套；使用高清机顶盒的用户还可以接收到10套免费高清频道。
电信ITV目前传输基本频道65套，其中包括央视节目11套，卫视频道25套，上海文广专业频道18套，以及江苏本地频道11套；在此基础上，ITV还自办聚场频道38套，聚场包括各类影视剧、体育、理财等个性化节目，类似于广电的付费频道，全部免费向用户提供。
（2）点播节目
江苏广电互动电视的点播分为17个板块，其中免费点播的栏目有新闻时移、频道回看、影视点播、文体娱乐、生活资讯、卡拉OK、我的社区、电视游戏，付费栏目有电影、电视剧、动漫、综艺、体育、文化、证券、高清电视。另外，2011年还特别推出“全城热映”板块，汇集最新最热门的电影电视剧，以及综艺卡通等节目，其中有许多电视电视剧为高清画质。电信ITV的点播包括电视剧、电影、娱乐、新闻、生活、纪实、历史、音乐、财经、戏曲、军事、教育等类目，单从节目来说，感觉内容比广电互动电视丰富，分类比较细致，不过也增加了用户操作的复杂性。
（3）特色功能
广电：高清节目是广电的特色优势，使用高清机顶盒的用户，不仅可以收看到十套免费的高清频道，在互动点播功能中，也有大量高清版的电影、电视剧供用户点播，更新也比较快，每周都有热门的高清影视剧上载。例如今年暑假变形金刚、哈利波特大热，江苏广电互动电视适时推出高清版的变形金刚前2部，以及哈利波特前7部。并每周推出一个主题，汇集多部高清影视剧。相比而言，电信ITV的高清节目资源就没这么多，高清机顶盒也没有广电普及。江苏广电互动电视主菜单界面，见图1。电信：ITV用户可直接对当前正在直播的卫视内容和节目进行快退、暂停、快进操作，快退或暂停后可进行快进直至追上当前直播进度，真正做到不错过直播节目的任何精彩瞬间。而广电互动电视目前没有此项功能。另外，电信特有免费聚场板块对用户关注较多的内容进行联播，如姚明聚场就是把姚明参加的重要赛事联播给客户收看，而在广电的基本频道中，免费的专业性频道较少。江苏电信ITV主菜单界面。
2.2业务资费
从基本费用来看，对于标清用户，电信ITV每月仅需15元，且机顶盒供用户免费使用；而广电每户第一台机顶盒也是免费配送，但每月费用需要基本收视费24元，再加互动基本服务费8元。因此，电信ITV的价格上更具优势。不过，电信受目前带宽限制，普通家庭一般只能安装一台ITV，广电数字电视却可以安装多台，且第二第三终端免收收视费，因此对于使用2台或3台电视机的家庭来说，选择广电，每月的费用会更便宜。
对于高清用户，目前广电除了高清机顶盒的售价比普通机顶盒贵之外，基本收视费、互动业务费均与标清没有区别；而电信ITV的高清每月需要30元，且提供的高清节目较少。
从节目点播费用来看，电信ITV的多套自办“聚场”节目供用户免费收看，而且在点播内容中，免费的电影、电视剧、体育、娱乐节目等资源很多；而广电互动电视提供的免费节目相对较少。在付费板块中，广电标清电影的点播费用大都在1-2元一部，标清电视剧每集0.2-0.3元，高清电影点播费一般为3-4元，高清电视剧每集0.5-1元；电信ITV每部标清电影的点播费为2-5元，单部点播费比广电略贵。
2.3接入方式
在已完成广电网络双向化改造的区域，用户收看互动电视仅需使用一台交互型机顶盒，若机顶盒不内置Modem，还需在边上加装一台Modem设备。一般家庭装修时都已在电视机下排好有线电视电缆，因此安装也比较方便。安装电信ITV的前提是必须安装电信的宽带，硬件同样需要一个Modem和机顶盒，安装好宽带之后，通过宽带的Modem用五类线连接到机顶盒，再通过机顶盒的输出口接入电视机。但一般家庭Modem都装在电脑旁或入户弱电箱处，且电视机柜没有排网线，因此如果要拉明线就会比较麻烦且不好看。不过，电信的机顶盒支持无线接收，用户可以自己购买USB无线网卡来接收信号，当然如果距离太远容易造成信号不稳定。
2.4营销手段
电信拥有固定电话、移动电话、宽带、网络电视等多种业务，运营模式和营销手段都要优于广电，在推广ITV时的首要做法是将ITV与电话、宽带业务进行捆绑，形成套餐销售，在8M、12M网速的高端套餐中，更将ITV作为赠送的内容，根本目的是为了提高用户对宽带业务的黏着度。若用户办理的是普通2M、4M的宽带套餐，则免费让用户试看ITV电视三个月，三个月后用户不满意可退还设备不收取费用，以此最大限度降低准入门槛，扩大ITV用户群。