方言电视节目的影响发展

城市文化形象是一个城市的历史文化传统、建筑设施的外观风貌、社会文化活动以及文化产业、文化产品、文化氛围所形成的鲜明特性，是能够代表这个城市的、在国内外和社会各界公众中产生总体印象和评价的、易于为人们所指认的形象表述。电视是建设和表述城市文化形象的重要媒体。其中，方言电视节目以它独特的地域特色和文化内蕴，成为城市文化形象的一种“公共表达”。方言总是无法背离地域文化，媒体的方言传播其实是对地域文化的一种认同，也是多元文化时代的地方性表达。方言电视节目直接反映一个城市的文化气质，因此塑造良好的文化形象也需从这一块入手。电视节目直接反映一个城市的亲和力和对外开放水平，是城市经济的晴雨表，更是城市的美学表情，城市活力的象征。湖北经视（湖北电视经济频道）收视率连续五年平均武汉地区第一，是全国经视系列第一家年创收过亿元的经视频道，其多档方言节目都拥有广大的受众群体。武汉作为中国中部地区最大的城市，更是集聚了数量庞大的外来人员，这就导致方言电视节目的观众里包含了大量的外来受众。因此，方言电视节目的影响非常巨大。它是一个城市的文化形象代表，是外来人员融进这座城市的重要途径。

当人们听了几十年正襟危坐、字正腔圆的普通话主持后，在视觉和听觉上已经产生了一定的审美疲劳，而极具亲和力的方言电视节目的出现，顿时让我们有耳目一新的感觉。并且这些节目大都取材于百姓身边的故事，是他们最想知道和最熟悉的事情。极高的亲切感和认同感使得节目的收视率节节攀升，而收视率的高低又是广告商进行广告投放的主要标准。方言电视节目已经能够占据一定的市场份额。把方言传播得“轰轰烈烈”的电视节目我们几乎可以脱口而出：前两年热播的《武林外传》让全国人民跟着佟掌柜一起说“额滴神”；湖南卫视《越策越开心》让“你想我啵啦”成为时髦口语；“雄起”、“棒棒军”成了全国通用词语，也是四川电视台方言节目《雾都夜话》和重庆电视台方言电视剧《山城棒棒军》的功劳……这些都为湖北经视提供了一个很好的范本：通过方言电视节目影响城市形象，提升武汉乃至湖北在全国的影响力仍有较大的发展空间。在武汉这个拥有120多万外来人口的大城市里，方言电视节目的传播作用显得尤其重要。有学者指出，就一个“外来人”而言,方言节目就是一个城市文化形象的代表,方言节目成为外来人认识了解当地文化的一个直观的窗口。因此，方言电视节目不能将“城市外来人”群体用语言门槛隔离在传播之外。更有传播学的研究专家认为，大众传播在城市发展必须担负起凝聚居民,形成归属感的责任,由此才能够增加城市发展的向心力,并藉以提高城市的综合竞争力。因此，方言节目与城市形象的关系不言自明。

一、方言电视节目与城市文化形象关系分析

（一）方言电视节目与观众的接触程度

1.电视仍主宰着大众传媒市场

在武汉市联合进行的湖北省传媒形象和宣传效果问卷调查得到的结果。由表一可以看出，电视媒体的传播面十分广泛，特别是中老年群体中，电视的传播覆盖率几乎达到100%。电视的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。这使得电视成为现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体，是目前除了报纸媒体之外受众最多的传播媒介。方言电视节目也因此拥有了广大的受众群体。

2.湖北经视享有全省一流的社会影响力，其旗下的方言电视节目数量多且有稳定受众群。据央视?索福瑞媒介研究和AC尼尔森媒介研究公司调查数据显示，湖北电视经济频道从1999年以来，年均收视率和占有率在武汉地区名列前茅。全天24小时播出节目覆盖湖北全省；经营创收连续三年稳定在1个亿以上；单频道创收额居全省电视行业第一；在湖北本地所有媒体中综合社会影响力排名第一。2007年7月，在全国影视权威刊物《中国广播影视》杂志首次举办的全国地面频道评比中，湖北经视获得“全国省级地面频道综合实力十强”的荣誉称号。毫无疑问，无论什么电视节目，吸引更多的受众，提高收视率都是其第一目标。目前广东、福建、四川、湖南、浙江等省地方台的新闻节目中就存在着不少方言类新闻节目，而且收视率较高，有日益扩大的趋势。近年来湖北电视经济频道也精心打造了多档方言节目，比较受欢迎的有《经视故事会》、《经视?E天》、《欢乐送》、《经视人家》、《阿星笑长开讲》等。根据笔者对武汉方言电视节目收视情况的调查得知，对方言电视节目有稳定兴趣的观众占到了受访总人数的58％，这说明湖北方言电视节目已经吸引了相当一部分受众，即在传播城市文化、提升武汉城市形象方面是具有相当影响力的。但是，仍有42％的被访者表示“基本不看”湖北的方言电视节目，这说明方言类节目还是面临着市场、文化碰撞等多方面的考验。同时，在拓展市场、更好地发挥提升城市文化形象方面还是有大的发展空间的。

3.方言电视节目受众面狭窄单一，对非本土观众的吸引较少在地域文化特色鲜明的地区，方言成为城市形象的一个鲜明的符号。

就“外来人”而言，方言节目就是一个城市文化形象的代表。因此，方言节目成为外来人认识和了解当地文化的一个直观的窗口。据调查，“基本不看”方言电视节目的观众大部分为外来观众，而且会看武汉方言节目的外地观众有44%，还不到一半，“经常看”的外地观众仅占8%。这说明，方言在一定程度上局限了节目的受众群。节目面向的应该是城市中不确定的大多数，不仅包括原住居民，还包括后进入者，甚至城市中那些流动居民。对于城市中重要的电视节目，如果将“城市陌生人”群体用语言门槛隔离在传播之外，就违背了新闻传播“面向大众”的初衷。

（二）方言对城市文化形象的影响程度

1.方言是影响城市文化形象的重要因素

城市是由人和物构成的有机整体，所以城市形象可理解为居住在城市中的人所体现出来的总体精神面貌，即城市精神形象和城市本身的物质构成所反映的城市景观形象两个方面的有机结合。城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、行为言论、道德水平、法律意识、公共关系、职业道德、敬业精神等都反映了该城市的精神形象。笔者的调查结果显示，大部分被访者都认为“特色语言”是一个城市文化个性的重要组成部分。