一、传统书法在平面设计中的应用
中国的文字是“物化观念”的代表，中国书法在中国文字中属于一种书写形式，它是中国传统文化的精髓所在。书法在现代平面设计中已经成为了一个极为重要的传统元素，科学合理的运用书法，可以让平面设计者形成独具特色的艺术魅力。比如，中国北京2008年奥运会会徽“中国印•舞动的北京”，以中国文字特有的形式向世界展示了中国文字的魄力，向世界展示了“新北京、新奥运”的理念，在该设计中，设计者将书法作为切入点，将中国文字、书法、篆刻相结合，采用印章的形式，每个元素无不显示出中国传统的文化底蕴。再如，汾酒的“汾”字设计，文字本身不仅体现了该酒的产地，其展现出的形态体现了人的醉态与洒脱，让人不仅浮想联翩。
二、传统文化符号在平面设计中的应用
文明的重要承载者既包括物化的也包含意识的。比如中国的古建筑——长城、故宫、天坛等无不体现着文化，又如年画、剪纸等吉祥图案更具中国的本土文化气息，这些都是极具中国特色的文化符号。中华民族的象征图案是“龙”，在很多设计中我们都可以看到这一传统符号，华夏银行的标志就融合了龙的形象以契合华夏的含义；长城汽车的标志生动的借鉴了长城的形象，长城是能够体现中国的符号，因此这一符号的运用不仅体现该汽车企业，也强化了本土这一概念，拉近了与人们的距离，最终取得了巨大的成功。
三、传统民族色彩在平面设计中的应用
色彩具有穿透力，能直接表达出设计所要传达的情感。中华民族的传统文化中色彩是不可或缺的，比如唐三彩至今以其独特的魅力吸引着世界的目光。平面设计中如果融入民族色彩，可使作品的民族文化情感表达的更加直接顺畅，更容易引起该民族人们的共鸣。每一个民族都有自己的民族色彩，这种色彩是经过历史的发展而形成的，是民族文化的生动体现。如中国的五行色彩更具有代表性，青、黄、黑、白、赤都有着不同的象征意义。在平面设计中，青色涵盖了蓝色与绿色，蓝色在传统观念中象征着纯净，在现代设计中象征着智慧、冷静；绿色在传统观念中象征着朴素，在现代设计中，绿色象征着和平与希望。黄色是代表富贵、地位、威严的传统色彩；黑色代表着沉稳、庄重等；白色则是所有颜色的综合体，不仅象征着高尚、纯洁，而且还充满着幻想；赤色也就是就是红色，它在传统的观念与现代设计中都象征着热烈、振奋、热闹、吉祥等。这五种颜色浓缩了中国的民族个性。在现代的设计中，要寻求平面设计中“现代”与“传统”的结合点，就必须在现代设计的视角下，在现代视觉语言、设计手段的运用中，充分融合中国的传统文化，使中华民族的传统文化在现代设计领域中更好的成为世界性的语言。
作者：康曼 张铮 单位：河北保定学院