2021-4-10 | 游戏动漫
一、发展动漫文化的重要意义
动漫文化是指视觉消费时代以动漫形象为基础,以现代传媒为动力支持的大众文化。[1]它是一种人们喜闻乐见的视觉文化样式,包括动画、漫画、卡通电影以及与动漫形象相关的服装、玩具、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营活动。现如今“孩子出生第一眼看到的是妈妈,第二眼是玩具,第三眼就是动画片了。动画片伴随一个孩子的成长全过程,对孩子世界观、人生观、价值观产生潜移默化的影响”[2]。因此,动漫将影响孩子的一生。
本世纪初,日本文化商人就曾如此放言:“美国占据了世界文化市场的一半,我们应该占据另一半。”从2005年起日本外务省决定设立24亿日元的“文化无偿援助基金”,从动画商手中购买动画版权,并无偿将这些动画片提供给发展中国家播放,这已经不单纯是为了眼前利益而为之了,其希望通过日本动画来增大日本海外影响力的目的昭然若示。面对日本动漫这股冲击波,美国媒体惊呼自己的文化产业遭遇了第二次“偷袭珍珠港”事件了。可见文化的巨大影响力。
动漫文化不仅承担着动漫艺术本身的传播,而且对一个国家的国家形象也存在着无形的影响,这种看不见也摸不着的“推销”方式在提高国家文化软实力、塑造国家形象、进行国际交往中正持续发生着作用。动漫已经取代坚船利炮,以一个国家最有价值的精神文化财产的面目,成为新世纪文化输出的最好产品。美国、日本等动漫强国运用动漫文化的渗透力,在获得丰厚的经济回报的同时,潜移默化地将他们的价值观念、审美情趣渗透到世界各个角落。动漫舶来品已经占领我国消费市场,对中国动漫文化的冲击还只是外表现象,而深层的也是令中国动画人始料不及的影响。郭虹教授曾提出,外国动漫垄断中国市场的现状与后果令人不安,经济利益的损失在其次,更可怕的是背后民族精神的弱化。[3]西方国家的价值观、生活方式通过动漫传递给我国青少年,并在一定程度上得到青少年的认同,我们有必要将中华文化融入动漫之中,提升民族动漫,让青少年潜移默化吸收民族文化,从而提高其民族自信心,民族自尊心、民族自豪感。因此,发展动漫文化有着重要意义。[4]
二、制约我国动漫文化发展的主要因素
在欧美、日、韩,动漫文化已经成为一种主流文化,被大家理解并接受,而在我国,动漫文化还处于亚文化状态,还没有得到社会大多数人的认可,尤其不被大多数中老年人理解和接受,更谈不上参与。在大多数社会成员看来,动漫文化仅仅属于低幼群体,并没有多大意义和价值。因此,现阶段重点对动漫文化进行培育十分必要,然而有许多不利因素制约我国动漫文化发展。
(一)民族性格影响动漫文化形成
东方民族一向温文尔雅,做事实事求是,不夸张,不做作,国民的传统气质中普遍缺乏幽默因子。自然我国也不例外,从中国国民主体来看,幽默气质一直比较缺乏,这样所创作出来的动漫作品也同样会缺乏幽默情趣。而动漫本身具有干净简洁、轻松幽默的特点,表情达意极具亲和力,形象造型又极其可爱等特征。这无疑对国民动漫文化的理解和接受造成了一定的障碍,导致我国动漫文化不发达。
(二)经济媒体发展水平影响动漫文化形成
动漫文化是现代社会物质、技术、文化高度发展的综合产物。动漫文化的发展主要与经济和媒体的发展水平相关。首先,动漫文化属于上层建筑,它必须以社会物质财富的极大丰富为前提条件。只有经济水平达到一定程度的情况下,人们才可能生产和消费动漫文化产品,把动漫作为娱乐的一种特殊方式。其次动漫文化的发展与现代传媒密切相关,媒体为塑造和传播动漫形象提供了便利条件。动漫文化从一开始就和媒体有着明显的依赖关系,动漫文化的宣传和渗透都要依赖书籍、电影、电视、网络等媒体。媒体的种类越多、越普及、对动漫文化的发展就越有利。
(三)动漫概念的偏差影响动漫文化形成
多年来,我们对动画概念认识上的偏见与偏差,影响我们动画创作思维,障碍动漫文化的建构,影响中国动漫产业发展的创新与腾飞。偏差之一,认为动漫是儿童的专利,发达动漫国家都是“全民”动漫、“全龄”动漫,而我国主要定义在12岁以下的青少年,认为动漫是“小儿科”。人为地缩小动漫人群,使得我们丢失了市场和机遇,更谈不上形成科学的动漫文化氛围,中国至今没有形成具有自己独特风格的动漫文化环境。偏差之二,对动漫本质把握不准,动漫的核心应该是“乐”,大家观看动漫关键是为了放松心情,而我们非要把动画片当做教育的媒介和工具,过分强调“寓教于乐”,结果“乐”字没了,观众都没了,自然谈不上教育意义了,也阻碍了我国动漫文化氛围的形成。偏差之三,“以画为本”而不是“以动为本”。
中国一直奉行静态的动画审美观“以画为本”,体现的是一种静态的平面思维,与“以动为本”的美国动画形成鲜明反差。使得国产动画角色造型单薄、场面调度贫乏。加拿大动画大师诺曼•麦克拉伦(NormanMclaren)指出:动画不是“会动的画面”,而是“画出来的运动”。可见我们对动画本质的把握是不准确的,这无形之中导致国产动画不生动,缺乏活力,导致青少年不喜欢,不爱看,这自然不利于动漫产品的消费,不利于动漫文化培育。[5]
(四)原创动漫人才匮乏
创意是动漫存在的核心,高素质的原创动漫人才是提高我国动漫原创实力,促进产业发展的基础保障。而放眼我们国内原创动漫人才十分匮乏,已经成为制约整个产业发展的重要因素,导致我国原创动漫产量低,质量不高,整个动漫市场被外国动漫占领。动漫原创人才严重不足,成为中国动漫产业发展的最大瓶颈,已经制约我国动漫产业发展。2005年能够真正称得上原创动漫产品不到15%,要想真正地成为一个大的产业,一定要有核心的创新力,这是人才培养的责任所在。只有更多原创动漫产品,才能不断丰富我国动漫文化内容,吸引人们消费更多的动漫产品,扩大动漫文化市场,促进动漫文化传播。