一、装饰体汉字的应用
装饰体汉字是印刷体汉字经过装饰、变形后形成的一种图形化汉字，它在很大程度上摆脱了印刷体汉字在笔画与字形方面的刻板束缚，使汉字“象形”而又“会意”的特点得到进一步强化。装饰体汉字的优势在于它集中体现了汉字的结构美、用笔美和意境美，既符合标志设计的基本要求，又不失文字本身的识别性，达到了“形”与“意”的和谐统一。设计师在进行装饰体汉字设计时可运用丰富的想象力，采用笔画省略、夸张局部等手法重构汉字结构，将字形转化为图形意象，或加入其他辅助图形装点汉字，来实现汉字突出作品主题的目的。此外，为了能使汉字便于阅读、识别，外形美观大方，设计师还可对汉字笔画本身进行主观改造，如将字形设计得圆润、厚实用以传达柔和、稳重的标志内涵，或是用纤细的笔画线条传达标志优雅、细腻的特点，又或是将字体棱角打磨得更为清晰用以传达标志作品的犀利个性。总而言之，经过精心设计的装饰体汉字不但具有普通汉字的基本功能，还能更加符合企业或团体标志的设计目标，更具识别性与特色，也更加细致、美观。如旧版中国电信标志设计就采用了装饰体汉字，汉字“中”字与传统图案“回纹”一同构成了标志主体。设计师将平面的汉字元素进行了三维变化与整合，使得印刷体的“中”字呈现出更加立体的视觉效果，同周围盘绕、装点的回纹一起寓意了中国电信通达全球的信号网络，很好地适应了中国电信“畅通四海”的企业理念。又如，中国邮政的标志设计同样也采用了装饰体汉字，设计师将“中”字变形成类似于翅膀的造型，用以表达“鸿雁传书”这一古老的信息传递方式，同时传递中国邮政“快捷准确、有书必达”的企业理念。另外，设计师还将文字线条进行了右倾处理，塑造出运动惯性的效果，用以突出邮政服务的迅疾动感，更加提升了标志设计主题的传达效果。
二、书法体汉字的应用
标志设计中的书法体汉字是相对于印刷体汉字而言的。汉字书法体的图形化方式是指将书法艺术中的气、韵、形、神同现代标志设计的制作方法、创作理念、表现形式相结合，创意出符合现代审美、传承古典文化的标志文字。当今社会，人们对字体规范的标志设计产生了视觉疲劳，在这种情况下，启用传统书法进行标志文字的表达逐渐成为标志设计的主流方向。在进行书法体汉字创意时，设计师首先要对我国书法艺术有一定了解，掌握书法中不同字体、书体、书风的特点，具备处理常用笔体的能力，清晰分辨不同形态书法的适用范围。如浑厚雄健的篆书适合主题较为稳重的标志设计；恣意挥洒的行书则较为适合动态感较强的标志设计等。其次，设计师要能够正确选择书法体素材。一般来讲，标志汉字的书法体素材主要有两种来源：一是流传下来历代名人字帖或题字，这类素材通常代表着某一书法流派或书法名人的基本特色，具有很强的识别性；二是借助电脑技术生成的书法汉字，这类汉字往往具有一定的规律性。如人民网的网站标志设计就是取自毛泽东同志的书法作品，设计师并未进行余外的变形，而是直接将其与同一笔法的“网”字进行了拼接。而中华汽车的标志则是取自现代科技构建的书法字体库，篆体“中”字同圆弧一起构成了标志主体。最后，设计师要适应标志设计视觉识别的直观性特点，采用部分置换、系统整合或添加辅助图形的方式对书法体汉字进行结构的装点与修饰，使标志主体具有自身特点，易于辨认。例如，大连平面设计师峰会的主题标志《SummitMeetingofDalianGraphicDesigner》就取材了草书中的“丰”字，寓意丰富多彩，同时采用了鱼形的走笔装饰字体，体现了大连本地的地域特征，增强了标志的识别性。此外，除了注意突出标志的识别性以外，设计师还要注意保持标志的统一性，避免因过分追求风格独特而造成标志设计不伦不类。
三、解构体汉字的应用
解构体的汉字图形化方式是相对于汉字结构而言的，它是指将素材汉字的结构打散、拆分，改变正统组字原则的构成形态，以一种新的组合方式进行结字的设计方式。经过解构设计后的汉字虽然看上去零乱，但实质上却增添了内在寓意。在进行汉字解构创意时，设计师首先要考虑标志设计的总体性，要从全局角度牢固把握解构文字要表现的内涵，避免因解构汉字随意性、主观性过于明显而造成散乱、无章法的视觉感受。其次，要细致研究参与解构的素材文字，对汉字点、撇、擦、勾等基本笔画的特点了然于心，明确汉字本身的象形构图涵义。再次，设计师要掌握一定的以字造字能力，能够根据标志设计主题精神创造汉字。最后，设计师还要掌握一些解构体汉字同其他设计元素组合的方式，使解构思维重新回到总体统一的主导思想下，用以适应观者的整体思维模式。一般来讲，解构体汉字标志设计可分为两大类：一类是以标准印刷体汉字为素材的解构汉字标志。这类标志外观严谨、清晰易懂，多用于识别性较高的标志设计中。如湖州艺术设计学院的标志，这一标志采用了印刷体中的宋体汉字作为解构素材，打散、重构后填入一个圆形区域，构成了标志主体——大树的树冠，寓意着湖州艺术设计学院是一个枝繁叶茂的大树，培育着朝气蓬勃的设计领域人才。总体来看，这一作品结构稳固、表意清晰、线条明快，给人眼前一亮的感觉。另一类解构汉字标志设计是由手写体汉字为素材构成的。这类设计随意性大、表现性强，能够采用各种手写汉字进行标志主题传达，具有极强的适应性。例如，在某品牌幼儿英语教育机构的标志设计中，设计师就采用了幼儿手写体汉字作为设计素材，通过笔画的叠加和字体的粗细调节来丰富素材汉字的外观，看似稚拙的汉字瞬间变得可爱而有趣，十分符合幼教机构的理念。
四、结语
汉字既是我国文化历史宝库中珍贵的财富，也是现代设计领域取之不尽用之不竭的经典素材。一名优秀的标志设计师，应当顺应历史的潮流、紧跟时代的发展，将汉字这一源远流长的传统文化运用到设计实践中来，借用汉字这一富有文化传承性和视觉创造性的载体深化标志设计的文化内涵和精神寓意，重现汉字独有的图文之美，为中国标志设计增添一抹绚丽的色彩。
作者：卜可 单位：河南省郑州市河南牧业经济学院