一、中国传统吉祥图案与现代标志设计的共通性
（一）通俗易懂的吉祥寓意。中国传统吉祥图案是劳动人民思维内化的延伸，蕴含着深刻的寓意，但由于其寓意通俗易懂，因而很容易被社会大众所理解。如以一只獾仰望天空中鸣叫的喜鹊寓意欢天喜地；以寿石、菊花、猫与蝴蝶来谐音寿居耄耋，寓意高龄；以五只蝙蝠寓意五福临门；以榴结百子寓意多子多福……此外，还以生活中常见的荷花、松树、梅、兰、竹等图案来表达吉祥寓意。企业标志不单是企业形象的代表，更传达着企业的内涵与本质，因而许多企业尤其是中国本土企业，在设计标志时也经常会使用一些类似的吉祥喜庆寓意。如中国联通公司的企业标志在设计时就巧妙地借用了中国传统的吉祥图案——方胜，既增加了设计的文化底蕴和哲理性内涵，也凸显了设计的情感色彩。
（二）追求形式上的圆满完美。对图形完整性和圆满性的关注，既是中国人最具代表性的审美观念，也是中国人构成和塑造高超图形表现能力的最好表达。追求形式上的圆满完美是中国传统文化的基本要求，这种要求在中国传统吉祥图案中也有着相应的表现。如以成双成对的鸳鸯、比翼双飞的鸟、并蒂的连理枝来象征爱情和婚姻的幸福美满；以方胜图案中的四个方形象征四通八达，六个圆形象征六六大顺，十个空白象征十全十美；以福禄童子象征福财双收，等等。追求形式上的有始有终和完整统一是中国传统吉祥图案追求圆满完美的最佳体现。中国现代标志设计深受这种审美观念影响，几乎所有的企业标志设计都会追求形式上的圆满完美和统一。
二、中国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用
（一）形式上的借鉴。形是指图形表现出来的外形和结构。在现代标志设计中，对传统吉祥图案进行打乱重组，或借用传统吉祥图案的构成形式进行设计，是现代标志设计常用的方法。标志设计要想吸引受众视线必须具备两个条件：一是设计本身似曾相识，即设计本身要与受众的经验具有一定的联系；二是设计要具有新鲜感，即设计能为受众提供新的信息。由此可见，将人们熟悉的传统图案以现代化的设计手法和理念融入在现代标志设计中是增强标志设计吸引力的重要方法。当然对传统吉祥图案形式的借鉴不是对图形的简单拼凑，而是运用创意性思维对传统图形元素的重新组合，是在理性基础上对传统图形的精心把握和营造。中国传统图形讲求形式的完整性和装饰性，因而多以穿插、礼让或呼应手法来构成完整、对称、匀称的骨式结构。如左右对称的四喜人纹、方胜图形、完整的黑白鱼形纹组成的太极图、九宫格与米字格图形等等，这些千姿百态、妙趣横生、另类新奇的图形对现代标志设计具有重要的启示作用。如香港凤凰卫视的电视台标志就是成功借用中国传统吉祥图案中的凤鸟图形和一正一反、回旋交错的喜相逢结构形式构成的，一凤一凰，一阴一阳，两两相对，既反映出厚重的文化底蕴，又具有直观的象征意义。长江证券标志和联合证券标志巧妙地借鉴了太极图的骨式，以S形将标志一分为二，两部分首尾相接又密不可分，黑白互现对立统一，既体现着标志的相对完整性，又传递出生生不息的精神。
（二）势韵上的传承。势韵是指图形传达出来的气韵与态势，它是图形精神的直观体现。最能体现中国传统图形势韵的是中国书法。中国书法经过几千年的发展演变已形成不同的风格，如草书龙飞凤舞、隶书典雅端庄、楷书质朴简洁。得势则生力，无势则力弱。势韵已成为书法体现个性形态的重要标志。在现代标志设计中把握和传承传统图形的势韵是传统图形与现代标志设计结合的重点。中国邮政标志和2008年北京奥运会会徽可以说是我国现代标志设计中以势韵取胜的代表作。中国邮政标志的基本元素是中国古写汉字“中”和传统的回纹图案，此外设计者将大雁展翅飞翔的动势融入其中，形与势相互结合，既借鉴了古代“鸿雁传书”的典故，又凸显了企业的基本服务理念——快捷、准确、安全、无处不达。2008年北京奥运会会徽借助于中国书法，将“京”字演化为一个舞动的人体，体现出“新奥运”的理念，而手写的“Beijing2008”既传神地表达出国人的激动和欢欣之情，又传达出“新北京”的内涵与韵味。
（三）意义上的延伸。外在形式美与内涵气韵美是相辅相成的，但连接形式与气韵之间美的是一种引起构想的环境条件和文化传统。随着传统图案的发展，艺术象征性发挥着重要的作用，同样的一个图形，除外形的欣赏价值外，更重要的是蕴藏在这些图形背后更深层次、更新的精神理念和意义。传统吉祥图案外在形态只是其内在意义的表达方式，是内在意义的外化和物化，对传统吉祥图案背后所蕴藏的“意”的关注，是设计师迷恋其外形的关键所在。现代标志设计中，设计师对传统吉祥图案借鉴和提取的关键在于探求和深挖图形中所蕴含的“意”。云纹在我国传统吉祥图案中有着广泛的应用，如云头、云纹、祥云锦等，寓意着吉祥、美好、神圣、祥瑞。这些图形因其丰富的文化内涵和精美的造型在现代标志设计中有着广泛的应用。如某品牌服饰标志就将传统的吉祥图案祥云作为设计的基本元素，既传达出企业的团结协作精神，又体现了该品牌高贵典雅极富个性的服饰特征和恰到好处的色彩理念。
三、中国传统吉祥图案在现代标志设计中的具体应用
直接借用中国传统吉祥图案中蕴含的意趣、情感和思想，或者将传统吉祥图案中的元素进行重新组合使其获得时代特征和新的设计意味，是中国传统吉祥图案在现代标志设计中最常使用的方法。
（一）具象化的表现方法。使用鲜明具体的自然物象形态作为标志设计的方法就是具象化表现方法。具象化表现中所使用的客观物象并非自然物象的再现，而是经过艺术手法使之成为源于自然又高于自然的一种艺术真实。这种标志形态客观真实，含义确定清晰。如澳门商业银行标志，以具象写实的龙头作为设计的基本元素，展示了银行“业界权威、基础稳固、实力雄厚”的特点。
（二）抽象化的表现方法。将自然形态图形经过提炼加工抽取其神来表达抽象的意念，并以理性几何图形等抽象化图形符号来作为表现形式的方法就是抽象化表现方法。抽象化的图形不仅保留了传统的艺术神韵，而且还具有鲜明的时代感，更能充分地表达标志中所蕴含的理念和个性，因而具有概括性、现代感、韵律感和神秘感，有着无可比拟的表现力。如中国移动公司标志，以传统的回纹作为设计基础，回旋错落、首尾相连的六面体网络结构既体现了移动高效、畅通的服务理念，又显示出特有的感染力和亲和力。
（三）意象化的表现方法。意象化表现是指人们通过记忆的方法将事物从其所在环境抽取出并加以独立展示。在标志设计中为满足受众的吉祥意识，设计师根据人们的审美需要，将具有象征意义的事物来象征企业相关事项，并通过暗示、比喻、形容等方式对各种吉祥图形进行选取和重新组合，这种标志寓意美好，但在形式上较为含蓄，不易读懂，但顿悟后会产生回味无穷之感。如以一道翅膀醒目的火凤凰作为设计基础的三亚国际机场标志，简洁的形式蕴含着深远的寓意。
四、总结
中国传统吉祥图案形式多样、寓意深刻、内涵丰富，是我国现代标志设计中取之不尽、用之不竭的宝贵资源。在进入新世纪的今天，认真审视和探讨中国传统吉祥图案的符号特征与内涵具有重要的意义。中国传统吉祥图案与现代标志设计相结合，将中国传统吉祥图案中的精神元素融入现代标志形象设计中，并以现代设计理念和成果来传承和发展中国传统吉祥文化，这样既能使中国传统吉祥图案具有鲜明的现代文化特征，又能丰富现代标志设计的方法和手段，从而设计出既具有民族精神又具有鲜明个性特征的标志。
作者：赵艳君 单位：许昌学院美术学院