一、运动图形设计的特点
1.工整的平面设计与同步的音乐节奏
运动图形设计对平面设计以及颜色构图要求都很高，基本上每一个画面都遵循平面设计里面的基本原则，画面设计非常精美干净。平面设计是运动图形动画制作的重要基础，画面制作者要有很强的设计审美感，创作前都会先考虑用设计的语言去分析画面。运动图形设计的动画画面与音乐节奏的同步率要求极高，通过强烈的节奏感给人带来视觉和听觉上的强烈满足。由于运动图形动画不需要剧本来进行创作，使得它必须依赖一个支柱对画面进行创作，音乐就成为了运动图形设计动画强力的剧本，使得运动图形设计的每一个画面都抓住了音乐的鼓点来进行制作。
2.巧妙的制作手法与自由的创作形式
运动图形设计不但要按照平面设计的基本原理来制作，还要考虑到运动、空间、时间、剪辑、镜头语言等。运动图形设计不仅是叙事给观众看，而且还可以说是一部视觉冲击力震撼的特效盛宴。运动图形设计不会收到制作素材约束，不论是三维空间的立体图形运动，还是二维空间的平面运动，再或者是真人加实景拍摄的特效制作，它使用的元素可以是任何东西，所有称为图像的东西都可以作为其创作的素材。运动图形设计不受任何制作软件约束，可以是三维设计软件，也可以是平面制作软件。正是因为运动图形设计创作的多样性，使得越来越多的人喜欢上了运动图形设计动画，也使得运动图形设计的作品越来越多。
二、运动图形设计在动画领域中的影响
1.在电影动画中的应用
运动图形在电影动画中运用能带入观众的情感，同时对电影动画的艺术表现手法和音乐也有一定的影响和要求。运动图形设计一般运用在动画电影的片头片尾中，而片头片尾正是以电影故事的核心来营造情绪和提炼精华的，其对整部电影有着非常重要的渲染情感的作用。使用运动图形设计创作的片头片尾能简单的把人的情感融入到电影中。如《功夫熊猫》的片尾，它利用中国传统皮影效果制作的运动图形很好地展示了运动图形设计的魅力，也很好地带动着观众看完整部片子的节奏。运动图形设计的艺术表现风格很独特，也很明显。“设计感强”使其在动画电影中显得很独树一帜，这样的特点不会让它在电影中处于尴尬的地位，反而可以得到好的效果。它可以给观众得到一个视觉的休息时间，不至于在欣赏整部动画的时候非常疲困，还给整部电影添加了独特的视觉欣赏方式。同时，运动图形设计很依赖音乐节奏，使得在电影动画中不能随随便便找一首背景音乐。创作者们会通过抓住每一个音乐的节奏以及每一个鼓点来对画面进行制作，让整部电影动画的画面、剧情变得整体，这不但提高了动画制作者的制作要求，还提高了整部动画的质量。
2.在栏目包装动画中的应用
运动图形设计孕育出了栏目包装，栏目包装所有的要求得出的产物便是运动图形设计，运动图形设计影响了栏目包装语言的表现能力。栏目包装是通过一系列的规则和程序，约束绘画风格，用音乐的节奏，画面的颜色、字体、角标、人物条、片头动画、片尾动画来定义此栏目在观众心目中的地位形象。栏目包装是运动图形设计运用最娴熟的领域，运动图形设计的构图、颜色和节奏感基本都可以在栏目包装中找到。要抓住电视节目的观众兴趣点只能通过观众对节目的第一次视觉的表现力和冲击力来完成。大部分的栏目包装都使用运动图形设计，简单干净并且让人看着舒服，柔和变换的色调能让人缓解视觉压力，独特的视听语言方式让人产生疑问，使人们感到非常浓厚的兴趣。在栏目包装动画中使用运动图形设计已基本成为业内制作的常规套路。
3.在广告动画中的应用
运动图形在广告动画中运用对广告整体创作思路及制作周期产生了动态影响，同时亦改变了广告动画在广告中的地位。由于运动图形设计的设计要求很高，使用运动图形设计直接就能定义出需要制作的广告动画的风格。整部广告动画都会向着运动图形设计的特点来思考，音乐对画面的要求以及对颜色，文字的排版，构图的要求，为广告的创作指明了很好的道标。广告动画传统的创作形式对剧本的依赖很大，所以在前期制作上花费大量的时间和物力。但是图形动画对剧本的依赖很小，基本不需要在剧本创作构思上花费大量的时间，运动图形设计节省了整个广告制作的大量时间。运动图形设计应用于广告动画后，大大提高了广告动画在广告设计与制作中的作用。制作理念上，运动图形设计可以按照作者自己的想法表达进行设计，思想可以是自由开阔的。而实拍广告更注重的是对某样事物的固定宣传，在思想上局限了制作者的发挥。运动图形设计主要依赖的是计算机，而实拍广告需要去各种地方采取各种镜头，寻找拍摄的演员以及各种设备，移动很不方便。在资金的投入方面，可以说运动图形设计基本上是零投入，而实拍广告需要耗费的财力不会只是一点点。实拍广告通常还会受到气候的影响，所以有时制作周期会很长，但是运动图形设计完全不受气候的影响可以正常的工作。
三、运动图形设计案例———实验短片《BlackBox》分析
在短片《BlackBox》中，所有动画基本都使用了单一的几种颜色来进行制作，卡准了音乐的鼓点，然后在一点点地调整，简单的黑白对比画面的使用或者单色几何图形按照音乐的节奏被绘制在影像中。片子中一开始时展现了黑色背景下一个方盒子的运动变化过程。从圆变为块的过程，块变为条的过程，场面调度简单明朗，音乐与画面关系密切，短片试图通过抽象几何体的运动来探索时间和空间的关系。分镜头画面一使用C4D（Cinema4D）制作的三维文字运动效果，简单的轮廓抖动给人映照出一种生命跳动的感觉，这个创作点可以说明运动图形设计不会拘束于时间和空间。分镜头画面二是利用二维制作软件PS（Photoshop）制作了一个伪三维的黑色盒子“Box”，“Box”根据画面和音乐的节奏进行了大小的缩放和旋转变化。依据平面设计的基本视觉原理，尽量使图像位于画面的视觉中心，简单明了，冲击力强，让人看起来舒适且安心，尽快的把观众的眼光吸引并带进短片中。分镜头画面三是根据前面盒子“Box”运动的轨迹再做一个转场和颜色的变化。文字大小、位置、方向、字体类型等对比排放与其他元素的排版遵循平面设计布局的理念，画面的构图也都遵循了设计的美感。再是动画和音乐的节奏都把握到了鼓点，使整部片子节奏感紧凑。分镜头画面四出现，伴随着音乐的高潮部分突然从黑白单色变化为彩色，配合音乐的节奏让观众跟着画面走进了视频影像中，使用多层粗细对比的圆圈环来修饰整个画面的音乐节奏，并利用粉色达到一个舒缓前面人们压抑心情的作用。
这四个分镜头很好地说明了运动图形设计的创作形式多样化，对画面的平面创意设计要求高，对音乐节奏把握的鼓点重要，以及需要运用影视创作的手法。关于《BlackBox》颜色，最初的打算是全片都使用黑白对比的颜色做成一部类似墨片的感觉。但由于背景音乐选择了X-RayDog（镭射狗）的第二张专辑《BonzUnleashed》，该背景音乐有强烈的节奏感，前面节奏很缓，到高潮时候能快速的敲击鼓点，非常特别。为了配合音乐节奏，所以在画面高潮部分的时候换一种颜色来冲击观众们的视觉，但还是本着平面设计的原则，使用的是让人赏心悦目的纯色调来制作。使用纯色的制作穿插在影片中使片子看起来轻松愉悦，给人的视觉震撼感强，很容易得到人们的认可，给人们无限的视觉享受。
《BlackBox》构图重心点和内容都在画面的中心。为了不给人们造成视觉的残留，前30秒用的都是很缓慢的图形在画面中心进行运动，到50秒左右音乐开始来一个小高潮，画面节奏开始加快，图像也不只是在中心做一些小的动画运动，这里开始使用摄像机并做摄像机动画，有穿插进图像中间来转场的动画，也有超级大景深的前后拉伸动画，强烈地冲击了观众的视觉。整部短片的构图都是根据平面设计的要求制作的，包括颜色与文字的排版，动画的设置也根据影视语言来进行制作和剪辑，哪里快、哪里慢、哪里淡入、哪里黑屏等都很严谨地使用了影视制作语言。
四、结语
运动图形设计被大量地运用在动画制作的各个领域，除了电影动画、栏目包装动画、广告动画等领域应用外，还常被用在建筑表现动画中起辅助画面的作用，通过建筑表现动画在后期制作中使用如文字运动、各种的图形运动等形式丰富整个画面，让人更清楚地知道画面的含义，增加画面的动感和构图的美感。当前，很多爱好者们利用自己的想象力和对软件的灵活驾驭，制作出了众多的图形动画，在世界各类视频网站上发布，这极大地促进了运动图形动画在动画中的发展和流行。当前，运动图形设计涉及的应用范围非常广泛，在很多领域值得我们去深入挖掘和探索。
作者：陈方 单位：黄冈师范学院美术学院