2021-4-10 | 海报设计论文
一、通过图形营造海报意境
1.图形要紧扣主题创意
在设计的过程中，设计师可以利用变形、重组、同构、异构、解构、重叠等艺术构成方法，让图形尽量与受众产生思想上的共鸣，这样也就将海报所蕴含的意境表达了出来。例如，波兰海报设计大师罗尼卡所设计的《戏剧》海报，设计师就是利用弯曲的线条，再借助超现实主义表现手法，从而将女主人公的脸抽象为一张变形的、扭曲夸张的、含糊不清的图形，其歇斯底里的形象是对生命的呐喊与反抗。歌剧中主人公愤怒的心情以及整体格局的感情基调都借助这一“歇斯底里”的图形得到了淋漓尽致的表达，海报也借此图形达到了营造意境的最终目的。
2.图形语言要简洁明了
众所周知，设计师在进行海报设计的时候更多的是依赖于图形设计，而非文字来表达情感、传递信息，因为诙谐幽默或是优美高雅的图形可以引发人深入思考。但是在图形的创作过程中，设计师一定要遵循“东西少”与“简单化”的设计原则，用最简单的图像来包含最多的内容，在短时间内让受众对图形产生浓厚的兴趣，并留下深刻的印象。图形只有简单明了，才可以达到有的放矢、一针见血的创作效果。相反，繁琐、晦涩的图形容易让人摸不着头脑，不能快速地抓住其主要信息和中心思想。例如，日本的海报设计大师福田繁雄，他的作品就以简洁明了著称。其创作的反战海报作品《1945年的胜利》，画面中是一只发出去了但又折回来的一颗子弹，图形极为简洁明了，但是恰恰是这简洁的图形却准确有效地传达出了该海报的主题和意境：反对战争，战争带来的必将是自身最后的毁灭。总之，福田繁雄的海报中都是极为简单的线和面，同时又紧扣主题，营造出了一种特殊的氛围和意境。
二、通过色彩营造海报意境
人们对于色彩是极为敏感的，色彩是最能影响海报视觉效果的因素之一，也是先声夺人的第一要素。它可以通过特殊的刺激引发人们对大自然和其它事物的联想和情感，而这些情感又在色彩的协调中得到了深化，从而将海报设计的意境表达了出来。在海报设计中，设计师要结合作品的主题意境以及思想情感去选择色彩，以加强画面的渲染力度，从而创作出富有意境的海报设计作品。其主要表现方式有以下两种：
1.色彩对比表现的意境
在海报设计中，色彩的表达方式是比较多的，而色彩对比则是应用得最为广泛的一种表达方式，假如没有了色彩的对比，色彩也就失去了原有的视觉效果。色彩的对比是将两种或者两种以上的不同色调、色相、纯度、明度等的色彩放在一起，以达到烘托氛围、营造意境、刺激受众的目的。色彩的对比不仅丰富了画面的内容，提高了视觉冲击力，还能在短时间内快速吸引受众，准确、有效地传递海报的信息和内容。例如，瑞士著名的平面设计大师尼古拉斯•卓思乐所创作的经典海报《森林的重要性》就是通过色彩对比来表现意境的，画面以绿色为背景，低矮的树墩上边是鲜红的红色，远远望去，就好像是汩汩而出的血液。画面中的红色和绿色在此形成了鲜明的对比，绿色点明了保护森林、热爱森林的主题，红色点明了创意，这种对比色的运用强化了作品的意境。
2.色彩联想表现的意境
联想是思维的延伸，是指由一种事物联系到其它事物。在海报设计中，利用色彩的联想特性，不仅可以使色彩强大的暗示功能得到发挥，还能加深作品的内涵，引起受众心理上的共鸣，有利于突出主题、营造意境。色彩的联想是由视觉经验积累而来的，其已经深深地扎根于大家的头脑中。通过色彩的联想，我们不仅能想象到我们周围客观存在的物象，还可以想到一些抽象的事物。如看到蓝色之后，不仅会联想到大海，还会想到忧郁、宁静；看到绿色不仅会联想到森里，还会联想到希望；看到红色不仅会联想到火焰，还会联想到热情等。但是，不同的民族和地区对色彩有着不同联想和认知，设计师在借助色彩的联想来营造意境的时候，一定要注意到这一点。以葛文•施密特的海报作品《记忆的符号—纳粹在慕尼黑》为例，整幅画面采用的是单纯的墨绿色，除此之外，别无它色。设计师之所以会选择这种颜色来设计海报，是因为墨绿色在欧洲是大家最忌讳、最不喜欢的颜色，它会使人联想到纳粹党，想到当时人们在纳粹党残暴统治之下的痛苦生活，这也符合作品设计的主题。总之，这幅画面灰暗而又朦胧，借助色彩的联想作用，将纳粹统治下黑暗和恐惧的意境得到了充分的展现。
三、通过文字营造海报意境
汉字是用来传递信息、记录生活、表达情感的一种独特的线条艺术形式，它是我国历史文化的传播媒介，蕴含着深刻的哲学道理和精神内涵。因此，通过文字来传递海报信息、营造海报意境是海报设计的有效方式之一。不同的字体拥有不同的特征，如黑体字的庄重肃穆、楷书的优美圆润、隶书的严谨秀气的草书的张狂飞扬等，这些多样化字体的应用丰富了海报的意境。具体而言，设计师可以借助以下两种字体的应用方式来营造意境。
1.借助视觉符号表现意境
在现代海报设计中，设计师可以根据设计主题和意境营造的需要对文字进行形象化的转化，并借助具体事物的视觉符号来表达汉字意义，以使人们感受到文字形象带来的强烈的视觉冲击力，这有利于受众更好地理解海报内容和意义，有利于海报意境的营造。例如，靳棣强的海报设计作品《汉字》系列，以书法中的山、水、风、云四个汉字为主要表达内容。在进行海报设计的时候，设计师就借助了现实生活中书、水、风、云的具体物象抽象而成的视觉符号，并借助轻重缓和之笔营造出了一种富有中国山水画般意境的作品。“笔架山”的浑厚、“静（纸）止水”的隽秀、“砚(沿)台风”的恣意、“墨色云”的飘渺，不仅表现出了书法独特的形式美，而且赋予了其浓厚的人文情怀。该幅海报借用视觉符号，将灵动的水墨形式和书法结合在一起，从而打造出了一种极富艺术魅力、质朴飘逸的东方意境之美。除此之外，还有很多海报设计作品都将文字和视觉符号进行了融合，既不失文字的严肃庄重，又平添了一份视觉符号的生动形象，从而也更有利于营造出海报应有的意境。
2.借助汉字的组合表现意境
在海报设计过程中，设计师往往会对汉字进行不同的组合，这有利于丰富汉字的表现形式和内容，有利于展现出文字的力量和个性色彩。在进行海报设计时，设计师要注意以营造适合的意境为出发点，在尊重文字组合规律的基础之上，对文字的形态、特征和结构等进行探索，并在此基础之上对汉字进行组合。在海报设计中，字体有多种组合形式，比较常见的有字体的重叠、重复、打散、结构、发射等，这些汉字组合形式在海报设计中得到了广泛的应用。例如，尼古拉斯•卓思乐的海报作品《奥利弗•雷克——克里斯汀•韦伯——奥特尔•乌尔里希》就采用了重复的组合手法，设计师将形态不同的相同字母反复重复了三遍，用以暗示出爵士乐的三重奏，从而营造出了一种爵士乐的意境之美。
四、结语
一幅优秀的海报设计是个人思想情感的寄托，是言外之意，画外知音的艺术佳品。受众在欣赏海报的过程中，不可能清晰地记清每个设计要素，但是海报所呈现出来的意境却能深深地留在人们的脑海里。由此可见，意境是海报设计的灵魂，设计师只有借助完美的意境才能有效传递作品的信息，才能清晰地表达出海报作品内在的思想情感。
作者：罗时宝 单位：四川音乐学院成都美术学院