2021-4-13 | 海报设计论文
一、海报设计采用减法的理由
（一）海报设计的加法有利于海报信息的传达与沟通
如果有人问我海报设计最重要的因素是什么，我会回答是信息传达和沟通，是让重要的信息传达给受众的过程。这里的信息可能是设计师自身看待事物的观点、评价，也可能是设计师自身的设计理念，更可能是客户要求设计师必须传递的特定信息等等。沟通从字面意义上来说是使两种事物消除隔阂，或者消除理解上的障碍，也包括文化层次上的差异、地理国界造成的地域差异性等。如果设计师必须传达的信息过多，无关紧要的信息太繁杂，无疑就不利于主要信息的传达了。只有有意识的运用海报设计的减法，才能使得设计的中心突出明了。果农为了得到个体硕大的果实，舍弃一些幼果，留下最强壮的少量果实，信心呵护。海报设计也是同样的道理，这一点早在20世纪初就被现代主义设计所推崇了。现代主义以“打到装饰”为口号，反对那些缺乏实际内容只重视外表的空泛花哨的艺术形式，而更重视设计的本质功能。
（二）海报设计的减法能加强海报的视觉冲击力
有实验表明，把不同色彩的玩具挂在婴儿摇篮上方，黑白条纹的玩具比较能吸引婴儿的注意力，纯色的玩具次之。这说明单纯而对比强烈的物品比较能吸引人们的注意，也比较有视觉冲击力。海报设计的减法，减去繁复的部分，使其更加简洁、鲜明，能够有效的加强海报的视觉冲击力。在现代社会，由于技术革命带来的高信息量，快速的生活工作节奏早已使人们疲惫不堪。受回归自然的欣赏心理所驱使，人们厌倦了刻意雕琢、铺设过度复杂、零碎无序的设计风格，自然将目光投向简洁而清新自然的设计。而减法使得海报无关的信息减少，色彩明快，自然气氛要轻松许多。郑板桥在一首诗中写道：删繁就简三秋时，标新立异二月花。这点在当代海报设计中也是适用的，由于电脑的使用海报设计不再受技术束缚，可以随意的对图形进行叠加和复制，很多设计师不能把握分寸，使得海报作品画面过于复杂。简洁而寓意深刻的海报必然是十分抢眼的，它符合了当代人们的审美需要，所以海报设计减法的作品更有冲击力也更容易被接受。
（三）减法让海报更含蓄，更有想象空间
在一张白纸上画一个圆形，让不同的人猜测问他们可以联想到什么，很多人都得出了不同的答案。但如果进一步绘制具体的细节，得到的答案会越来越单一。简化的图形具有更好的联想空间，就像抽象艺术比具象艺术更能激发观看者的想象力一样的道理。韩国设计大师安尚秀的没有过多的色彩和形态，缺更加具有强烈的感染力。海报设计不是简单直白的宣传画，作品需要更多的联想空间和艺术氛围，减法是非常适合于现代海报设计的。
二、怎样在海报设计中运用减法
首先在进行海报设计之前，必须有这样的心理准备：一件好的设计作品是不可能完全体现你的设计风格，完全实现你的设计目的的。有了这样的前提以后就会明确设计目标，尽可能的防止目的过多或者漫无目的。这样必然避免了不必要的精力分散，设计起来也会轻松许多。其次，必须对海报画面中出现的设计元素进行删减，把必须留下的图形元素和文字元素进行再度整理和归纳，尽可能减少重复或者是无价值的元素出现，达到视觉的干净和纯粹。色彩上的简化也是非常重要的，最好不要把海报色彩处理的过于刺眼，给观众带来不适的视觉感受。再次，把不必要的视觉元素去掉之后调整各个组成部分之间的主次关系，调整画面构图最后完善的完成海报设计作品。当然在进行减法时有一些问题是应当注意的。减法是一个相对的过程，只需要在一定的限制下减去不必要的东西使得海报更加简洁，传达更加清晰就实现了减的目的。不要为了减而减，那样不然会进入误区。其次减法是为了更好的发挥设计师的个性和风格的，而不是使海报变得千篇一律，当代社会追求多元化，个人的选择十分重要，设计师在减的同时也要考虑到个人风格与价值的问题。（本文来自于《湖南科技学院学报》杂志。《湖南科技学院学报》杂志简介详见。）
三、总结
海报设计的减法是一个设计逐步进化的过程，它对设计师的要求更加严格，减只是手段，而不是目的。只有对设计有了一定层次的理解。减法才能发挥更好的功效。减是对设计师个人素养的更高要求，我们只能不断加强自身修养才能更好的发挥作用，取得更好的设计成绩。
作者：达志翔 单位：淮北师范大学美术学院