广告色彩在招贴设计中的写真性。写真性指通过色彩将客观事物真实的再现的一种表现能力，还原产品的真实面，作品通过色彩反映产品或服务内容，使作品的真实感比没有色彩时的画面更生动有说服力，从而更好地发挥广告形象对受众群的感染作用，还原产品的本来面目，使产品更具有信服力，从而更好地发挥海报的感染作用。鲜明性，所谓的鲜明性就是艳丽醒目的色彩的协调运用对于提高作品增大注意力价值有着至关重要的作用，它能使作品给人留下非常好的第一印象，使人身心愉快。各种鲜艳的色彩组成的招贴，一眼看过去很漂亮很享受，是一种视觉的盛宴，其色彩对比的鲜明和艳丽的颜色互相呼应，色彩的搭配栩栩如生都给这幅招贴增色不少，使人们能够更加深刻的记住设计师的作品并且有很强的视觉冲击力体现的招贴设计的鲜明性。
色彩的情感性，从视觉的心理上讲，色彩的搭配运用可以引发受众对设计产生各种情感，对于广告在信息传达中发挥中重要作用，可以刺激受众的购买欲望从而达到提高销量的目的。他可以大大激发消费群体的购买欲，诱人的颜色深入人心，激发人们的情感，让人们更加的想去购买产品，这就是色彩在招贴设计中所体现出来的情感性。最后就是审美性，用不同精妙的颜色搭配形成完美的海报设计，从而达到一种完美境界，既能够满足受众精神上的认知和享受又能够使受众在充分了解产品服务的内容过程中得到美得享受。
当受众者看到招贴的同时能够融入其中享受产品和颜色所带来的视觉盛宴。在色彩里面不同的颜色都有着及其丰富的象征和联想，例如黑色，是非彩色，在人们的印象中黑色是代表邪恶和负面的色彩，人们通常把黑色与死亡、恐怖、紧张、压抑、深夜等负面情绪联系在一起。但是黑色作为一种现代定义的色彩它又具有严肃、稳重、华丽、时尚的象征性感情。白色，当人们看到白色就会想到白色的婚纱，洁白的雪，白衣天使这些纯洁神圣的东西，所以白色再以方面代表纯洁、神圣、完美、清洁卫生、健康。当然很多人也会想到投降的白旗，白色的丧服。蓝色是大家非常喜欢的颜色之一，对于蓝色人们联想的大部分都是美好的事物，比如大海、天空、清澈、友谊、宁静、和谐、智慧等充满希望的词语。同时蓝色还能体现睿智、理性、科学等精神等象征。因为蓝色是属于冷色系颜色所以人们往往看到蓝色会有冷冷的拒人千里之外的或者傲慢的寒冷，无情的感情象征。与蓝色的冷静相比那么红色就是和其相反的颜色了，红色给人们以喜庆、吉祥、幸福、温暖、红火、朝气蓬勃等一系列富有激情感情。红色引导的多是泵破向上充满活力的感情。可是红色在一定的心理效果上讲也很容易让人联想到火灾、恐怖、血腥等可怕象征意义。黄色是矛盾的颜色，黄色通常代表金属、明快、艳丽、活泼等与黄色联系的都是充满美好的情感比如轻快、便捷、阳光。但是从另一方面黄色也代表着自私自利、病态、虚伪等。混合色中绿色是最独立的颜色，绿色是代表大自然与生命的色彩，一提到绿色人们就想到了春天万物繁盛、天然、无污染等等象征活力、生命、春意。绿色给人的感觉是健康、无污染、自然、生意盎然等充满希望的意象，例如绿色食品，绿色蔬菜，给人们带来健康和安全感。金色是一个比较有重量的颜色，往往给人权贵的感觉，一提到金人们往往想到的就是金钱、财富、权力、坚硬和金联系起来的成语也代表了金色这一属性特点比如金碧辉煌，金光闪闪、金迷纸醉、金壁辉映，等等，同理金子是昂贵的，是地位和权威的体现，从而也体现奢靡、浮夸、不切实际、虚荣等负面色彩意义。橙色属于非常艳丽醒目的暖色调，温暖而明朗的颜色使橙色成为很多广告设计中的搭配宠儿。其用在广告设计往往代表健康、活力、轻快、温暖、阳光、活跃、幸福、朝气、青春、活力等等健康向上的意象。
通过以上的分析我们可以看出在现代的广告设计中，色彩的搭配有时候显得比文字和图形更加重要，不同的颜色会使人体产生不同的视觉联想，红色的热情，黄色的明亮，橙色的柔和，蓝色的冷艳，这些鲜艳的色彩可以更加突出的渲染出海报的设计效果促使人们对商品的兴趣和购买欲，试想如果一个出色的海报招贴变成了黑白色那么其影响效果一定会大打折扣，人们的回头率和注目率肯定是不同的。所以我们要涌出探索和尝试不同色彩在广告招贴中的应用更好地将色彩和图形文字结合起来让广告艺术与众不同，创意无限。
作者：王姗姗 单位：河北科技大学